广西会展业发展的历史和现状

第二章　广西会展业发展的历史和现状

广西展览历史悠久。早在唐天宝元年（公元742年），广西始安郡（即桂林）就不远万里，带上名特产参加由陕郡太守、水陆转运史韦坚奏请唐玄宗批准兴办的大型水上博览会。20世纪上半叶，广西举办了一些全省性、区域性的会展活动。如1907年11月29～30日，在桂林举行了广西最早的省级运动会——广西学界第一次游艺会。1936年7月5日，广西第一届美术展览会开展。1944年2月15日，西南第一届戏剧展览会在桂林开幕。20世纪50年代以来，广西会展活动逐年增多，尤其是90年代中后期以来，会展活动日趋活跃，逐步发展成为一项产业。

一、广西会展业发展历程

解放后，广西会展业由节日、庆祝活动发展起来。到了20世纪80年代，会展业转变为以展览活动为主，具有了明显的市场展示、交易功能。并且，展会数量越来越多、规模越来越大，层次越来越高，办展地域遍及城乡。

（一）改革开放前

解放后，广西经济社会得到较快发展，人民物质文化生活跃起来，以展示各行各业建设成就为主题的大型庆祝活动不断涌现。1950年5月18日，广西首届工人代表大会在南宁召开。同年6月2日，广西第一次农民代表会议在南宁召开。1953年2月21日，全省第一次民间文艺观摩汇演大会在南宁举行。1954年5月1日，广西第一届工业劳动模范大会在南宁召开。1958年广西壮族自治区成立之际，广西壮族自治区人民政府组织举办了“广西壮族自治区经济文化展览”。整个展场1万多平方米（含露天展场），展览期间先后接待了贺龙副总理、叶剑英元帅等国家领导人和全国各少数民族代表以及当时的苏联、民主德国、保加利亚、罗马尼亚、捷克斯洛伐克、日本和越南等国的国际友人，参观人数达19.5万人次，规模巨大，在国内外产生较大的影响。1959年3月29日广西召开了“开展建国十周年科学技术献礼运动”誓师大会。1960年8月1日，第一届广西壮族自治区运动会开幕。据不完全统计，1949～1978年广西举办展览会近100个，其中65个在广西展览馆举办。

由于会展活动日益增多，1957年广西开始兴建大型会展场馆——广西展览馆，当时称广西壮族自治区经济文化展览馆。1958年3月3日，广西展览馆在南宁建成并举行落成典礼。该馆位于南宁市民主路，占地81000多平方米，主楼二层，使用面积6000多平方米，共有14个展厅，馆内天花板和外墙雕刻、镶嵌着各种民族图案，主建筑前宽敞的广场有直径20米的喷水池。该馆还附设可容6000个座位的露天影剧场和畜牧展览场等，是当时南宁最辉煌的建筑。广西展览馆当时的规模居全国第五位，在西南地区首屈一指，整座建筑苏式结构，又有壮族风格，至今仍然发挥重要的作用。

（二）改革开放以来

1978年改革开放给广西展览业带来了新的生机。展览增多，各种经贸会、订货会、展销会不断涌现。1982年5月15日，广西举行首次科技成果交流大会。1984年9月13日，举行广西首次人才交流洽谈会。1987年11月，全国少数民族地区对外开放学术研讨会在南宁召开。1989年4月8日，广西和云南、贵州、湖南、广东5省（区）13市经济协作区物质交流会在桂林开幕，参展工商企业300多家，展出2万多种商品，成为桂林市有史以来最大的商品批发展销会。

进入90年代后，广西经济社会实力不断增强，城市功能和会展基础设施不断改善，举办了一系列全国性、国际性会议展览活动。1991年11月，第四届全国少数民族传统体育运动会在南宁举行，30个省、自治区、直辖市参加，中国台湾同胞第一次参加。1992年11月桂林举办了首届中国“金鸡”、“百花”电影节，同期还开展了经贸洽谈展销会，有来自泰国、日本、美国、香港和中国台湾等国家和地区的商人，签订合同项目24个，合同投资额1.1亿美元，其中利用外资额8000万美元。1993年11月1日，桂林市举办了中国桂林山水旅游节。1998年10月15～18日亚太地区议员环境与发展大会第六届年会在桂林举行，来自28个国家和国际组织的140多名代表出席。2001年，桂林国际环境博览会、旅游产品展和高新技术成果展等吸引了6万人参加。2002年，第48届全国医疗器械秋季博览会、博鳌亚洲旅游论坛等在桂林举行。

广西各地也先后举办了一系列地方性展览会议。1992年12月8日在珠城合浦举行了首届中国合浦采珠节。1994年4月27日在东兴举行首届中越边贸研讨洽谈展销会，与会者2000多人，展销会成交额410万元，签约项目总投资额6.4亿元。2001年5月防城港举办了“中国西部大开发地方特色产品展销会”，达成投资项目协议28项，投资总额5亿元。2003年3月北海举行“旅游电子商务发展CEO峰会”等。

二、广西会展业发展的主要成就和特点

改革开放以来，广西会展业得到较快发展。兴建了一批会展场馆，举办了一批在国内外有一定影响的展会活动，南宁市和桂林市逐步发展成为广西会展经济活跃的城市。会展业对广西经济社会发展产生了比较广泛的影响，在促进就业、增加税收、扩大广西知名度、推进广西对外开放等方面起到了积极重要的作用。

（一）主要成就

经过多年的发展，广西会展业基础设施建设得到加强，涌现了许多在国内、国外有一定知名度的品牌展会，会展企业从无到有发展起来，会展业不断成长、壮大。

1．兴建了一批会展基础设施

改革开放之初，广西建成了广西科技馆和广西博物馆。各地也先后建立了纪念馆、文化广场、文化馆等。

21世纪初，南宁市、桂林市兴建了两个大型现代化的国际会展中心。南宁国际会展中心是一座具备当代国际展览功能的大型智能化展馆，一期工程占地面积56.6公顷，包括主建筑、广场、休闲公园、人工湖几大部分。主建筑面积为11.21万平方米，内设9个不同规格的展厅，可搭建2000个国际标准展位；会议中心总面积4840平方米，配备了功能齐全的声扩系统、7+1同声传译系统、电视会议系统等现代化设备。二期工程扩建面积约4.5万平方米，增加国际标准展位1400个。室外展场2.6万平方米。桂林国际会展中心占地面积15万平方米，主体建筑5.28万平方米，展厅内可设1800个国际标准展位，室外展场1.4万平方米，会展中心广场占地10万平方米。

2004年，广西还正式启动了民族文化博览园、少数民族生态博物馆等具有民族特色的会展基础设施建设，包括南丹瑶族自治县里湖白裤瑶生态博博馆、靖西县旧州壮族生态博物馆和三江侗族自治县侗族生态博物馆等。它们将为展示广西少数民族文化资源提供良好的交流平台。

2．培育了一批在国内外有一定影响的本土会展品牌

广西科技活动周早在1992年就已开始举办，至今连续办了13届。广西投资贸易洽谈会也成功地举办了多届，2003年举办时总交易成果达到422.2亿元，参观人数20万人次。连续5年的南宁国际民歌艺术节使南宁成为民歌之都。2003年南宁国际学生用品交易会于2003年10月23日在南宁国际会展中心竣工时举办，经过7届的打造，已成为南宁会展业的第一品牌。而已成功举办三届的广西（南宁）旅游美食节（2003年更名为南宁国际旅游美食节）大打“东南亚”招牌，14个“十城市旅游年会”形象展位被抢购一空。2004年4月8日开幕的广西第六届汽车交易会为广西至今参展品牌最齐全的车市盛会。中越边境（防城港市东兴）商品交易会已成功地举办了8届。这些展会经过多年的培育，树立了良好的品牌形象。

3．培植了一批会展企业，发展了市场经济

早在1997年，南宁市政府就组建了南宁国际学生用品交易展览有限责任公司。2000年，南宁市政府正式挂牌成立南宁国际会议展览有限责任公司，与南宁国际学生用品交易有限责任公司合署办公，实行一套人员两块牌子。2002年，南宁国际会议展览有限责任公司共有员工40人，其中专业技术人员25人（高级职称4人，中级职称11人）。经营会议、展览、信息咨询、中介服务等业务。

2002年7月，南宁市政府出资500万元，成立了直属市政府领导的国有独资企业——南宁大地飞歌文化传播有限公司，人员27人。公司按市场规则运作民歌节活动内容中的可经营部分，改变过去由政府全程操办、全额负担的做法，采取“政府办节、公司经营、社会参与”的全新运作模式。年内，公司通过市场招商，争取到自治区内外47家企业参与赞助，赞助额达1647万元，门票销售收入1067万元，两项合计2714万元，公司运作成本2694万元，收支相抵，略有盈利。

桂林市、防城港市等地近年也成立了一些新的会展企业。

4．拉动了国民经济的发展，扩大了广西在国内外的知名度和影响力

无论是会议还是展览，自产生之日起，就与人类社会的经济、文化交流融为一体，现代会展活动已成为展示产品、开拓市场、沟通信息、经贸合作的重要手段和桥梁。广西会展业的快速发展推动了各地的对外开放，开拓了广西国内外的旅游市场，带动了房地产业兴旺，为工农业发展注入了新的活力。

1998年，广西利用自治区成立40周年大庆的机会，举办商品展览经贸洽谈会，有15个省市自治区的200多家企业参展，展销成交额约17亿元，达成协作项目333个，项目投资额108.53亿元，其中引进外省资金70.49亿元。自治区成立40周年重大纪念活动、1998华夏城乡游活动、1998广西国际民歌节和北海银滩之夏等节庆活动，掀起了广西旅游高潮。

2003年8月，南宁房地产博览会取得巨大成功，观展者达16万人次，预订总金额6亿元。同年10月1日由广西日报社与玉林日报社联合主办的“2003年南宁·玉林房地产大联展”是广西首次在两个城市之间组织的房地产联合展示，当天玉林市观展人数超过10万人，掀起了玉林市历史上规模最大的一次房地产热浪。

（二）主要特点

广西会展产业目前处于起步发展阶段，发展速度较快，无论是城市还是乡村都掀起了办展办会的热潮，会展业日渐成为众人瞩目的部门。

1．展会数量逐年增多，规模不断扩大

过去广西会展场馆大部分空置，有的一年仅办2～3个展览。近年来，各地展馆办展览逐年增多，单个会展的展位也从200～300个增加到1000个以上。如2000年全国制药机械博览会在广西展览馆召开，展位达到1200个。2004年桂林市举办的第十四届全国书市，展位1200多个。

2．专业展览逐步成为主流

过去，广西会展活动以会议形式居多，展览活动又以综合展为主。改革开放后，尤其是90年代以来，以展示各地工农业产品和成就为主题的展销会逐年增多，并且又由综合性展览形式为主向专业性展览为主的方向发展。近年，北京、上海、广州、大连等外省展览公司还开始“抢滩”广西，举办各种专业展览会，如建材展、医疗展、家电展、服装展等，进一步加速了广西专业展的发展。

3．会展活动主要集中在大中城市，农村展销会、节庆活动也活跃起来

近年，广西大型的、重要的展会多数在南宁市和桂林市两个城市举行。如南宁举办广西投资贸易洽谈会、南宁国际民歌艺术节等；而桂林举办了博鳌亚洲旅游论坛、第十四届全国书市等。与此同时，一些中小城镇依托当地的特色产业，以节庆活动为平台，开展了一系列的工农业产品展销会和经济贸易洽谈会。如浦北县举办的全国荔枝龙眼订货会、金秀县农民李智帮自费举办的桃花节、河池市的铜鼓山歌艺术节等。这些各具特色的小城镇展会活动，对当地农村两个文明建设产生了重要的影响作用。

4．地方政府在会展产业发展中居于主导地位

无论是过去还是当前，广西本土展会大部分都是在当地政府“一手策划、操办”下开展起来的，包括影响较大的南宁国际民歌艺术节、广西科技活动周、广西投资贸易洽谈会等。“政府搭台、企业唱戏”模式仍占主导地位，行政办展色彩浓厚。而市场办展的数量少、规模小，处于探索之中。

三、广西重要展会简析

广西本土连续多年、多届举办的展会较多，比较知名的品牌有广西投资贸易洽谈会、广西科技活动周、南宁国际民歌艺术节、中越边境（防城港市东兴）商品交易会等。现略举一二来简析。

（一）南宁国际民歌艺术节

南宁国际民歌艺术节的前身是“广西‘三月三’音乐舞蹈节”。1984年4月3日，南宁市承办广西首届“三月三”音乐舞蹈节，广西5市8地区共16个代表队1179人参加，演出10场279个文艺节目，有中外游客10万人参加。之后，广西“三月三”音乐舞蹈节每年举办一次。1993年，自治区政府将“三月三”音乐舞蹈节改称为广西国际民歌节。从1999年起，国际民歌节正式由南宁市主办，改称为“南宁国际民歌艺术节”，每年11月份举行。见表2-1所示。

表2-1　南宁国际民歌艺术节情况

1999年11月，首届南宁国际民歌艺术节成功举办了大型广场文艺晚会《大地飞歌》、99中国（南宁）民族服饰博览会、广西民族风情展演等系列文化活动。南宁国际民歌艺术节因此一炮走红。它以浓郁的民族风情、开阔的国际视野和强劲的现代气息，赢得了社会各界人士的赞誉。

2000年民歌节采取与全国性重大文化活动合办的方式举行，成功举办了第九届金鸡百花电影节开幕式。2001年，民歌节与第七届中国戏剧节同期举行。2002年民歌节新创了品牌，举办“中国华民歌大赛”，由民歌节组委会与中国音乐家协会、中国音像协会、北京音乐台及全国16家卫星音乐广播协作网共同主办，覆盖了4亿多听众，极大地扩大了民歌节的影响。2003年，民歌节举办了东南亚风情夜晚会，首次与香港阳光卫视合作，在南宁绿城掀起了一场东南亚旋风。

2004年，南宁国际民歌艺术节与中国—东盟博览会同期举行，其开幕式晚会《大地飞歌2004》同时作为中国—东盟博览会开幕式文艺晚会而升格为国家级的文化活动。同时还举办极具风情韵味的《风情东南亚·相聚南宁2004》晚会。以上两台晚会通过中央电视台、全国省会城市电视台、港澳台、上海阳光文化传媒，以及东盟10国和韩国、日本的电视台，进行广泛宣传推广。它在推动广西、南宁的文化发展，促进中国与东南亚各国的文化交流的同时，向世界展示了南宁作为中国绿城和中国—东盟博览会永久举办地的新形象和新风采。

历届南宁国际民歌艺术节在扩大中外文化交流的同时，还在旅游、经贸方面取得了令人可喜的成绩。节庆文化所带来的品牌效应，推动了广西、南宁市经济社会的发展。

（二）广西科技活动周

1992年1月3～9日，广西首届“科学技术活动周”在南宁举办。从1992年起，每年第一个月的第一周，广西都要在全自治区范围内举办科学技术活动周活动。每届科技活动周紧紧围绕广西科技、经济、社会发展的需要，确定既有特色又互相衔接的主题，通过宣传、表彰、搭桥、交易等多种形式，开展科技表彰、科技报告、文艺演出、科普宣传、难题招标、新产品展销、人才交流、科技成果宣传、专利信息发布、科技咨询、科技书市等活动。

1992年广西首届“科学技术活动周”有59个地市县90多万人直接参加，受教育面达308万人。1993年的科技活动周，以技术交易为主题，参加活动周交易会的自治区内外及海外来宾、代表5万多人次，有2000多个项目参展，签订各种技术合同、意向合同1000多项，成交和意向成交额近7亿元。

最近几年，广西科技活动周不断创新。2001年将技术产权交易项目在上海、深圳两地的技术产权交易所挂牌交易；组织了“万人上网”大型活动，广西区内有2万多人次参加。2002年，首次应用科技网视讯系统传送活动周重要活动内容；首次以整体设计和组装的方式，精心筛选效益显著的好产品参加新技术新产品交易会；首次以创新计划产生的新技术、新成果为载体，宣传新科技、新设备、新产品；首次搭起科技金桥，发展科技中介机构；首次组织高新技术项目推介活动；首次组织数万名农民走进新技术新产品交易会；首次将科普活动引入社区。2003年，首次以视讯会议形式开展项目远程洽谈；首次举办国际活动日，泰国、越南、加拿大、日本等国家和香港、中国台湾地区以及上海、广东、四川、浙江等省市76家企业应邀组团参展，展位816个，展出新产品6000多项。2004年，在广西首次组织“ERP”宣贯会；第一次组织科技示范村农民代表参观科技展活动。

广西科技活动周的举办，促进了科技成果向现实生产力转化，促进了科技创新和高新技术产业化，促进了科技与经济紧密结合；有力地推进了广西经济跨越式的发展，有效地提高了广西各族干部群众的科技素质和科技意识，科教兴桂战略日益深入人心。科技活动周至今已连续举办了13届，并形成了制度，成为了广西重要的科技节，成为广西科技工作的品牌，其品牌效应越来越受到社会各界的关注。

表2-2　广西科技活动周情况

(续表2-2)

四、存在的主要问题

总的来说，广西会展业比较落后，产业规模不大，会展企业少、尚未成为会展经济的主体，市场秩序不健全。与国内先进地区相比，存在很大差距。广西展业面对国内、国外市场竞争，亟待扶持、加快发展。

（一）会展产业规模小，市场发育程度低

广西现有会展场馆数量少，具有一定规模的展馆主要有南宁国际会展中心、广西展览馆、广西科技馆、桂林国际会展中心、东兴国际展销中心等少数几家。每年举办有一定规模、一定影响的展会不多，本土的主要是南宁国际民歌艺术节、南宁国际学生用品交易会、广西科技活动周、广西投资贸易洽谈会等，它们均为地方性展会，而非国家级。展览会规模不大，多数是几百个展位，达到1000个以上展位的不多。并且，会展企业发展缓慢，目前经工商登记注册的专业会展公司少，全自治区仅20家左右。总的来说，广西会展经济发展水平较低。

（二）市场不规范，发展环境有待完善

广西各种会议、展览，大多数是由政府主办的，采用的是计划经济模式，而非市场导向。政府直接办展，往往还利用政府权力资源，摊派参展任务和赞助给企业。并且，存在“展出多门”，无休止的重复办展致使企业不堪重负，消极办展。这极容易形成恶性循环，影响会展业的健康发展。

广西会展行业管理滞后，行业管理体制不健全，缺乏行业规范和自律，存在多头审批以及各种不合理收费等现象。

（三）场馆设施利用率低，专业会展人才奇缺

广西会展场馆资源有限，但仍存在闲置浪费现象，场馆设施利用率低，展会经营收入无法维持展馆日常支出。造成这种现象的原因是多方面的，但关键的在于缺乏会展经营管理人才，使得展馆或会展企业市场经营意识差、市场开拓能力差、展会经营管理不善，从而会展业务自然而然无法“吃饱”。