关键词与网站的关系

3.2.1  什么是关键词

前面介绍了SEO的专业术语和基本概念，以及什么是网站的空间、域名和程序，这一节将介绍什么是关键词。比如，在百度搜索“网络营销”会出现很多搜索结果，如图3.1所示，“网络营销”这4个字在每一条搜索结果中都会被标红，这种被搜索的词称为关键词。

其实，所谓的关键词实际上源自于英文“Keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时所用到的一种词汇。关键词搜索是网络搜索的主要方法之一，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等具体名称的用语。

关键词其实就是指任何一位搜索引擎用户，输入搜索框中想要通过搜索引擎查找相关信息的用语。它可以是一个字，也可以是一个词、一句话、一个英文字母、英文单词、一个数字、一个符号等任何可以在搜索框中输入的信息。

图3.1  关键词“网络营销”的搜索结果

3.2.2  关键词的种类

对于关键词分类，更多的应该是针对SEOer来说的，而对于网民（用户）来说，他们才不管自己输入的到底是什么类型的关键词，只要能让他们在搜索引擎中找到自己想要的信息就是了。而对于搜索引擎来说，是否有关键词分类一说就不得而知了。我们可以看到的是，不同类型的关键词搜索引擎会有不同的计算方法。正是由于搜索引擎有这一特征，因此SEOer可以将关键词按照某一标准进行分类，以便于简化我们优化的工作。

前面我们已经提到不同的分类标准关键词会有不同的分类结果，比如：按照用户检索意图可以分为导航类（如某手机的品牌词）、交易类（如某手机的价格）、信息类（如某手机的图片）。又如，在网站关键词布局中经常会提到的核心关键词、主关键词、长尾关键词等。可以分为：

①目标关键词。

②长尾关键词。

③相关关键词。

从页面上来说，可以分为；

①首页关键词。

②栏目页关键词。

③内容页关键词。

从目的性上来说，可以分为：

①直接性关键词。

②营销性关键词。

对于目标关键词、长尾关键词等应该如何区分认识，以及它们的概念，下面的章节将作具体介绍。

3.2.3  什么是目标关键词及特点

目标关键词（Target Keyword）是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词。通俗地讲，是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词，如图3.2所示的“服装”关键词特点如下：

图3.2  含多个目标关键词的网页

①目标关键词一般作为网站首页的标题。

②目标关键词一般是由2~4个字构成的一个词或词组，名词居多。

③目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定的搜索量。

④搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

⑤网站的主要内容围绕目标关键词展开。

⑥基本上可以通过目标关键词查看中小型网站的流量，大型网站不行。

⑦目标关键词一般是网站首页定位优化的关键词，常常放在首页的标题，以及关键词设置标签中。

⑧目标关键词是有热度的词语，每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎进行搜索。

⑨目标关键词需要围绕网站产品和服务来设定，网站的主要内容围绕目标关键词展开。

⑩一般用户在百度搜索目标关键词搜索出来的站点大多是网站的首页或者二级目录页面。

这里说明一下，首页的目标关键词不止一个，任意点开一个网站，如图3.3所示，你会看到“热门手机”“OPPO”“三星”等词，这些词都是目标关键词。

图3.3 “手机”百度搜索结果

网站最核心的关键词每天的搜索量比较稳定，这些词都是放在网站的首页标题并以此来优化的。什么是首页？“http://网站域名”就是首页。如果“网站域名”后面接“/”再带有其他字母符号，一般是栏目页或内容页。

目标关键词几乎都放在首页的标题中，到该网站，这些词的排名越靠前越好。通俗地讲，放在网站首页的关键词就叫作目标关键词。

比如，用百度搜索“手机配件”，如图3.4所示，该网站的标题里包含了“手机配件”这个关键词，下面的网址“www.hzxhyj.com/”表明这是网站的首页。也就是说，“手机配件”这个关键词是用首页来优化的，即目标关键词。

图3.4  关于手机配件的网站

3.2.4  如何做长尾关键词

如图3.5所示，“百度百科”对长尾关键词的解释是：“长尾关键词（Long Tail Keyword）是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往由2~3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。例如，目标关键词是服装，其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。

长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点：细和长。细，说明长尾是份额很少的市场，在以前是不被重视的市场；长，说明这些市场虽小，但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额，这就是长尾的思想。

分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。

图3.5  “百度百科”对长尾关键词的解释

如何判断一个关键词是长尾关键词还是目标关键词呢？关键词如果放在网站首页，即为目标关键词。如果放在文章内容页（简称内页），即为长尾关键词。虽然从广义的角度来看，这种说法可能有点武断、片面，但由于该教程要尽量做到通俗易懂，这里不赘述太多理论，可以通俗地理解。

长尾关键词，顾名思义，是在目标关键词首或尾加上修饰性词语后的关键词。长尾关键词是相对的，并不是绝对的。

比如，目标关键词为SEO，那么SEO的长尾可以是：中国SEO、外贸SEO、合肥SEO或者SEO培训、SEO论坛等。

如何做长尾关键词呢？这可以借助四处一词来解决。关于四处一词：

1）标题

标题中出现长尾关键词，一篇文章的标题中出现该长尾词。

2）关键词和描述标签

关键词和描述标签，即“Keywords”和“Description”两个标签，在这两个标签中出现长尾关键词。注意是自然出现，不要故意堆砌。

3）文章内容

在文章的正文中出现长尾关键词，比如文章开始的前一段、文章中、文章结尾、该文章的页面的其他地方。这样让该长尾关键词平均分布在整个页面，这里可以借助分词技巧。如“SEO培训”这个词，文章中SEO和培训两个词的分布和密度也很重要。

4）其他页面

网站的其他页面如果出现该长尾词，则给这个词加上链接，并指向该长尾词的页面。如果是单页面，那么“其他页面”可以是网站下面的某个目录，也可以是外部的网站页面。

用百度搜索“网络营销”，如图3.6所示。通过下面的网址可以看出，该网站是用首页来做“网络营销”这个词的，所以“网络营销”是该网站的目标关键词。如图3.7所示，网站下面的网址是内页，说明“网络营销”这个词在博客其中一个内容页里，即长尾关键词。博客是一个论坛网站，它的首页并不是做网络营销的。至此，对长尾关键词有了初步认识。

图3.6 “网络营销”作为目标关键词

图3.7 “网络营销”作为长尾关键词

本节进一步区分哪些是长尾关键词。举个例子，假设“网络营销”作为目标关键词放在首页来优化，当搜索该词时，百度搜索结果最下面有个“相关搜索”，如图3.8所示。“相关搜索”中推荐了一些衍生出来的词或短句，如“网络营销公司”“网络营销是什么工作”“网络营销案例”等，这些词或短句相对于网络营销来说就是长尾关键词。

图3.8 “网络营销”的“相关搜索”

以“网络营销”为例，比如“网络营销”是目标关键词，想要搜索这个词的人来购买你的产品，如果有人搜索“我想学网络营销”这句话，最后来到了你网站的某一个页面。那你觉得“我想学网络营销”这句话是不是长尾关键词呢？虽然这句话没有包含“网络营销”这4个字，但它依然是长尾关键词。

对长尾关键词的认知一定要明确，否则会影响以后挖掘很多词。如果认为长尾关键词只是包含了目标关键词，而不是与目标关键词有关的词或短句，那么挖掘的长尾关键词就会变得非常有限，其实长尾关键词是无穷无尽的。

3.2.5  关键词添加规则

为保证网民的搜索体验并最终保证用户的推广效果，用户应该提交符合百度搜索推广规范的关键词。一个总的原则是：关键词应与用户提供的产品、业务密切相关，这样才能精准定位用户的潜在客户。以下两种情况均属于关键词与网页内容无关：

①与用户公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品。

②网站上没有与关键词内容相关的网页。

从形式上看，用户的关键词中可以使用的字符包括：

A.符合GBK汉字编码标准的简体中文。

B.汉语拼音、大小写的英文字母、阿拉伯数字。

C.空格、短横线（—）、点（．）。

说明：用户不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

3.2.6  关键词匹配方式及如何为关键词选择匹配

在网民进行搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。用户可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

百度提供了3种不同的匹配方式，以关键词“网络营销培训”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：

1）精确匹配

匹配条件是在搜索词与推广关键词两者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，如搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如，精确匹配时，推广关键词“奶粉”与搜索词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

2）短语匹配

（1）精确包含

匹配条件是网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能自动展示推广结果。

例如：短语—精确包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”“英语培训暑期班”“哪个英语培训机构好”等类型匹配；与搜索词“英语的培训”“英语相关培训”“培训英语”和“电脑培训”等类型不匹配。

（2）同义包含

匹配条件是网民的搜索词完全包含关键词或关键词的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示推广结果。

例如：短语—同义包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”“英语培训暑期班”“英语相关培训”“培训英语”“英语辅导”等类型匹配；与搜索词“电脑培训”“英语ABC”和“德语培训”等类型不匹配。

（3）核心包含

匹配条件是网民搜索词包含关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示推广结果。

例如：短语—核心包含时，推广关键词“福特福克斯改造”与搜索词“福特福克斯改造”“北京福特福克斯改造”“福特白色福克斯改造”“改造福特福克斯”“福特福克斯改装”“白色经典福克斯改造”“福克斯改造”等类型匹配。后两种类型就是运用关键词的核心部分（福克斯改造）和核心部分的变形进行匹配。与搜索词“奥迪A6改造”“福特福克斯洗车”等类型不匹配。

3）广泛匹配

使用广泛匹配时，当网民搜索词与关键词高度相关时，即使这些词并未被提交，推广结果也可能获得展现机会。例如：以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

（1）可能触发推广结果的搜索词

可能触发推广结果的搜索词包括：

①同义近义词：英语培训、英文培训。

②相关词：外语培训、英语暑期培训。

③变体形式（如加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训英语。

④完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好。

（2）不能触发推广结果的关键词

不能触发推广结果的关键词：英语歌曲、电脑培训。

广泛匹配可以定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动选择的匹配方式。

在使用短语匹配和广泛匹配时，用户可以通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了用户的推广结果。如果用户看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发用户的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高用户的投资回报率。

建议用户按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持2~3周的时间用来观察效果。

在此期间，用户可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如果搜索词报告表现仍然不理想，用户可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配。

3.2.7  关键词质量度（什么是否点关键词、精确关键词）

质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星十分的方式来呈现，如图3.9所示。

质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。

关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式来呈现。

图3.9  关键词质量度

质量度有什么作用？

①影响创意置左。一星，置左概率低；二星，置左不稳定；三星，置左概率高。

②影响关键词的排名。出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前。

③影响点击价格。质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。

④影响最低展现价格。质量度越高，关键词最低展现价格就越低。

为什么引入质量度的概念?

①提高用户体验。让质量度不高的创意难以有较好展现，提高用户体验。

②提高广告收益。从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现，提高了广告收益。

质量度是根据以下多个因素综合计算得出：

①点击率。点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

②相关性。包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

③创意质量。创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。

④账户综合表现。主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

⑤账户历史表现。可以简单理解成各个层级的历史点击率及历史消费情况。

此外，质量度体现的是关键词的相对水平，需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有持续优化，质量度就有可能下降。

3.2.8  什么是网站、网页、域名、空间及之间的关系

在做SEO之前，必须了解什么是网站的域名、空间和程序。这3个概念属于建站的基本知识，也是第一步。而SEO课程对于建站一类知识不会过多涉及，只需要了解其基本概念即可。

学习本书的同学可能会有两种情况：一种情况是你完全不会建立网站，那么建议你在了解SEO的同时学习建立网站，因为SEO的操作对象是网站，如果没有网站，怎么去做SEO呢？另一种情况是你已经有一个网站，但不知道怎么做SEO，那么你可以将自己的网站作为试验田，逐步学习做网站的SEO。

对不会建立网站的同学来说，从头到尾“看完”这本书，完全不去“做”，是很难学好SEO的。理论必须联系实践才有用。SEO是一门实践性很强的课程，需要在实践中不断总结积累经验。所以，如果不会建站，就要去学习一些建站的知识，可以百度一下“织梦建站教程”，会搜索到由“望族团队”的“望族人生”录制的一系列从零开始搭建网站的视频，或百度一下“望族人脉论坛”，到论坛里去学习怎样建立网站。

在搜索引擎中搜索“百度”，如图3.10所示，“百度一下，你就知道”下方显示的“www.baidu.com/”就是该网站的域名。单击“百度一下，你就知道”，如图3.11所示，在最上面的地址栏中显示“http://www.baidu.com/”，这也是网站的域名。

大家都知道“网址”这个概念，网址是比较口语化的说法，从建站和SEO的角度来讲，一般称其为“域名”。

图3.10 “百度”网站

图3.11  百度域名

什么是空间呢？如果将域名比作家里的门牌号，那么这个门牌号是唯一的。也就是说，任何一个网站的域名都是唯一的，如果它同其他网站的域名重复了，那么输入这个域名后，计算机就不知道要访问哪一个网站，所以网站域名必须是唯一的。网站的空间可以理解为家，整个家就是一个空间，可以说空间就是房子。比如，打开百度的域名，里面有许多内容，那么庞大的一个网站，内容都是放在空间里面的。

3.2.9  什么是网站内链和外链

首先要明白，内链和外链都属于超链接。一个网站有很多文章、页面，除了首页，还有很多内页。在网站里，一个超链接指向本网站的其他页面，该链接就称为内链。比如“网络营销培训”，如图3.12所示，单击超链接“网络营销”，进入如图3.13所示的页面。这个页面是该网站的内页，那么这个链接就是内链。

什么是外链呢？顾名思义，外链与内链刚好相反，内链是自己网站的一个页面指向自己网站的另外一个页面；外链则是其他人网站上的一个链接指向了你网站中的任何一个页面。对于你的网站来说，其他人的网站存在于你网站的外链中。

图3.12 “网络营销”网站

如果鼠标放在一个网址上不能变成一只小手并单击跳到另外一个页面，虽然是一个网址，但同文字一样不能单击，就叫作文本链接。举例说明，如图3.12所示，单击“网络营销”中“网络营销新闻”下的超链接，进入“中华门窗网”的内页，如图3.14所示。所以，对于“中华门窗网”来说，它有一个外链存在于“网络营销”这个网站里。

图3.13 “网络营销”网站的内页

图3.14 “中华门窗网”内页

3.2.10  什么是网站的导出链接和导入链接、单向链接和双向链接

导出链接是指你的网站或者网站页面中有指向其他人网站的链接，是单向的链接。导出链接对网站有很大的益处，不仅有利于丰富网站的内容，也有利于提升搜索引擎对网站的友好印象，还可以提升网站的权重，对提升网站的排名有很大的作用。

导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接及其他非本站的链接。导出链接也是很多SEOer非常想做而又非常害怕做的一件事情，因为导出链接是给对方网站传递权重，很多人害怕影响自己网站的权重。其实这种想法是不对的，导出链接不会让自身网站的权重降低，你大公无私，搜索引擎当然不会惩罚你。

虽然导出链接对网站提升搜索排名有好处，但是有利就有弊，过多的导出链接也会降低网站搜索排名，尤其是新站，在短时间内不要过快地增加外链，那样搜索引擎会认为，一个新站不可能在短时间内有大量的链接，如果出现这种情况，那你的优化就过度了，是在人为误导搜索引擎。所以一定要有度，循序渐进地导出链接。

什么是单向链接、双向链接呢？单向链接是指链接到主页的超链接，而没有相应链接到原本的主页。单向链接是不稳定的，很多时候自己的外链不稳定，以致有些是暴增，有些是剧减。暴增或者剧减，对于网站来说都不是什么好的事情。双向链接是指彼此正在本人的网站页面上放对方网站的链接。然而能在主页代码中找出网址和网站称号，而且在阅读主页时闪现网站称号，才能叫双向链接。

在单向链接和双向链接之间，更倾向于双向链接，好的双向链接能给你带来蕴含但没有只限外链的货物，并且友谊链接对于单向链接来说是较为稳定的，只需每日审查友谊链接，有问题实时解决，那样的话，双向链接也就转变成了晋升网站权重的一把利剑。

3.2.11  如何查询网站的外链、收录量及网站排名

接下来向读者重点介绍做SEO经常要查询的指令和方法，如查询外链、收录量等，由此可知SEO的进展效果。

如果要查百度外链，可以在百度输入“Domain”指令加上要查询的网站域名。比如，输入“domain: www.taobao.com”，查询结果如图3.15所示，一共是123 240 000万个。

这个结果代表的只是网址外链，不包括锚文本，这也可以作为参考。纯网址的外链也要做，一个网站最好有一定量的地址外链和锚文本外链。百度domain指令是平时使用最多的、比较流行的一种查外链方法。对谷歌来说，就完全没有正规的查外链方法。

图3.15  百度外链

还有一些更加精准的、可能要付费的查外链方式，这里就不介绍了，很少人会用。草根站长一般使用的就是百度外链查询方法。查外链需要注意些什么呢？

假设你今天发了10个外链，不要指望在雅虎立刻查出这10个外链。一是你发的外链不一定被雅虎收录，那么肯定不会显示；二是即使被收录了，可能也要过一段时间才会慢慢逐个显示出来。只要总体外链数量是逐渐上升的，就说明外链情况比较好，不要急于一时。搜索引擎并不是非常精准，所以不要刻意地关注外链数量。比如，你今天显示了467条外链，明天可能突然变成430条，这是为什么呢？一个可能是搜索引擎数据库的原因；另一个很有可能是你发外链的页面突然打不开，该页面慢慢从搜索引擎中消失。所以，外链的增长速度不一定很快，数量也可能变动，这并不奇怪。只要参考一段时间外链的总体增长即可，不要过分计较具体数值。

查询收录方法：

前面介绍了如何查外链，这里介绍怎样查网站的收录量，即查询某个网站包括首页在内有多少页面被各大搜索引擎收录。

某个页面针对某个关键词要有排名，该页面至少要被搜索引擎收录。比如，你的网站首页想在百度有排名，那么必须先被百度收录。如果想要某个内页、某篇文章或文章内某个关键词在百度有排名，前提就是要被百度收录。

先有收录，才会考虑排名，所以，收录量对于网站排名来说也是最基本的。那么，怎么查收录量呢？首先在百度输入site指令，即“site：”加上要查询收录量的网站。比如，输入“site: www.taobao．com”，搜索结果如图3.16所示，显示“该网站共有123 240 000万个网页被百度收录”。

这里直观地显示收录了123 240 000万个网页。但是要强调一点，百度官方说，“此数字是估算值”，表明该数字不是非常准确的收录量。

通过site指令查询收录量后，会看到如图3.16所示的“百度快照”。每个被收录的网页在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。它能解决无法打开某个搜索结果或者打开速度特别慢的问题。

图3.16中第一个搜索结果下面的时间是“2015-12-28”，这代表目前最新的百度快照拍摄时间。这是28日的快照，如果29日该内容有变动，想查28日的内容，就可以通过百度快照。也就是说，当天网页的实际内容不一定与百度快照相同，可能有所变动。

查收录量通常与百度快照联系在一起，但百度快照与排名没有直接关系。影响排名好坏的因素有很多，不能说百度快照更新速度越快，排名就越好。百度快照显示的日期离查询的日期比较接近，只能说明百度比较喜欢这个网站，所以快照更新比较快。

一些网站文章更新频率较慢，可能好几个月才更新一次，从而快照就比较慢。但是，由于该网站权重高或者SEO其他方面做得好，排名也会很好。所以，百度快照与排名没有绝对的关系，只是一个间接反映网站好坏的因素而已。

每个搜索引擎的收录量不完全一样。在雅虎、搜搜等搜索引擎查询收录量都用统一的site指令。

图3.16  查百度收录量

查收录量要注意什么呢？假如今天你更新了10篇文章，明天查收录量，不一定10篇文章都能显示出来，有如下两个原因：

①发布的文章，哪怕写得再好，也不一定全部被收录。对收入量总体来说，20%以上的文章被收录就算情况良好。

②就算你的文章全被收录了，也不一定能立刻显示出来，可能网页蜘蛛爬过来，过几天才能慢慢把你的文章放出来。其实，文章已经被收录到数据库里，但不一定通过site指令马上能查出来，这与查询外链的道理一样，不要过急。如果文章长时间不被收录，可以试着发几个外链或增加一些内链，再看看能否被收录。当然，一个人写很多文章，有一些不被收录很正常。

如何查网站排名？

查网站的排名很简单，最常见的方法就是直接在搜索引擎上搜索。由于搜索引擎不同，各自的算法机制不一样，同一个网站的排名也不尽相同，因此，某网站在谷歌排名第一，在百度未必是第一，甚至有可能排名差很多。

总体来说，SEO是适用于任何搜索引擎排名的，不会区分不同搜索引擎的排名做法，只是侧重点略有不同，以后会具体介绍。百度排名相对来说不太稳定，这是做SEO的一个共识，有时网站不作弊，很正规地做，但百度会突然给网站降权，使排名滞后，这也并不奇怪。做SEO贵在坚持，心态很重要。

如果想确切地知道自己网站的排名，可以逐页翻看查找。值得注意的是，被点击过的网站，与其他未被点击的网站颜色不同，百度会用紫色标识出来，所以比较醒目。针对同一个网站，搜索不同的关键词，显示的排名也不尽相同。有时网站会被无缘无故降权，谁都不能保证某个网站的排名一直很好。

还有一些查询网站排名的方法，这里向读者介绍“爱站网”（www.aizhan. com），如图3.17所示。输入要查询的网址，如“www.taobao.com”，单击“百度排名”，进入如图3.18所示的“百度权重查询”页面。显示“百度权重值为8”，这个权重值并不是标准的官方说法，后面显示“累计找到66 000 000条记录”，即为66 000 000个关键词的排名。其中，“淘宝网”排名第1位，单击“淘宝网”，出现如图3.19所示的百度搜索结果，第1位“淘宝网”下的网址是网站的一级目录。

图3.17  爱站网

图3.18  “百度权重查询”页面

排名可能有延迟，即网站显示的排名与当前百度搜索查询的排名可能有出入，只能说查询结果比较准确，八九不离十。网站的其他关键词虽然有排名，但非常靠后，网站可能就不显示了，因为显示出来也没太大意义，它只会显示相对来说排名略靠前的关键词。图3.18中的“百度来路”也是一个预计值，并不精确，具体的流量只有站长的统计数据可以知道。

假如某个网站的很多关键词都显示不出排名，说明该网站被百度惩罚、降权了。遇到这种情况，要分析原因，把可疑的问题都排除后，如果还找不到原因，那可能是你真的作弊了。或者你是正规地做SEO但无缘无故被降权，这也不奇怪，降权以后继续关注，过段时间可能会恢复。

图3.19 “淘宝网”百度搜索结果

相对百度来说，谷歌比较稳定，毕竟百度在技术上还达不到谷歌搜索引擎这么高的水平。它毫无原因地突然给你降权，或者可能涉及百度的一些利益，人工给你降权，这也毫无办法。妥于排名查询的两种方法如下：

①通过直接搜索查询。

②通过在线工具查询。

这里补充一点，上一节介绍的查询收录量，有些网站明明被收录了，网站排名也很好，但某一天用site指令查询发现没有任何搜索结果。比如，用百度搜索“site：www.tainkong.com”，如图3.20所示，一篇文章都搜索不到，网站被彻底清除，也就谈不上排名了，这叫作被百度取消掉。

百度与SEO表面上看是友好关系，因为百度会指导你怎样做SEO，SEO做得好的网站通常是符合用户体验的，是百度喜欢的。但是如果人人都会SEO，都能把自己的网站排名做好，就没人在百度购买竞价的广告位或百度推广了，那百度最重要的收入就会消失。回顾一下，如搜索“营销”，出现如图3.21所示的搜索结果。

图3.20 “www.tainkong.com”的搜索结果

图3.21  “营销”的百度搜索结果

在图3.21中可以看到，前两个网站列表与其他的网站颜色不同，还标有“广告”两个字，而且没有“百度快照”。除去百度自己的网站，其他自然排名的网站都有“百度快照”。如果SEO发展过火，大家都来做，百度自身的效益一定会受影响。

百度与SEO的关系比较微妙，它既鼓励SEO，又不允许其发展得太好。比如，用百度搜索“发动机”，结果如图3.22所示。这种行业越是暴利，购买的广告位就越多，这些都是百度主要的经济来源。如果你的网站影响到这份收入，它可能会给你人工降权，或者由于数据库水平不到位把你降权。

总体来讲，只要网站做法比较正规，把它完全取消的概率很小，但可能会被无缘无故降权。通过SEO，如果网站排名大部分时间都做得比较好，还是会盈利的。所以，要坚持下去，耐心一些，不要急于求成，欲速则不达。

图3.22 “发动机”的百度搜索结果

3.2.12  什么是死链接、错误链接及网页 404 错误

错误链接就是根本不存在的链接，如图3.23所示。

死链接是原来访问正常，后来因为网站的变故而不能访问的链接。比如，以前发布了一篇文章，它对应一个网址，后来作者在网站的后台把这篇文章删除了，那么再输入这个网址时，就会显示与图3.23一样的界面，表示找不到该网页。死链接与错误链接的区别是：错误链接是本来就不存在的，而死链接是本来存在，后来由于某种原因被删除掉的。

图3.23  错误链接

错误链接就是超级链接出错，就是你点这个网站就会打开另一个网站，至于打开哪个由网站自行调整。做过幻灯片的就知道：比如要做个超链接，先准备春天的图片一张，再在幻灯片的工具下，输入“春天”二字，然后对“春天”按鼠标右键，单击“超级链接”，然后在弹出的菜单下把春天的图片的路径放进去，如果图片在图片收藏里的话就选C:\Documents and Settings\All Users\Documents\My Pictures\图片收藏，然后确定，这时只要用鼠标点下“春天”二字，就会弹出春天的图片，如果把那个图换个位置，或是直接删除，则无法显示，也就是链接错误，找不到指定的文件。在网上也是一个道理，可能那个网址的域名、IP换了，所以会链接错误。

死链接会造成什么影响呢？如果搜索引擎已经收录了你的文章，但后来这篇文章被删除了，而搜索引擎下次会根据上一次的记录访问该文章，结果发现该网页以前能打开但现在打不开了。这样的死链接，影响不大，但如果太多就会导致搜索引擎对你的网站印象不好。

什么情况下会出现很多死链接呢？比如，博客中有很多页面已经被百度收录了，某天作者突然把博客里面的内容全部清空，改版成另外的网站，就会出现很多死链接，即很多网页都打不开了。这些原本能打开的页面突然都打不开了，百度就会对你的网站印象不好。如果你的网站要改版，可以适当地利用robots文件把搜索引擎屏蔽掉，等搜索引擎把你要删除的网页从数据库里剔除后，就没有关系了。

提示：关于robots文件，以后会介绍。

本节向读者介绍什么是404页面及怎么做自定义404页面。任意打开一个不存在的网址，会显示“无法访问此网站”，如图3.24所示，这就是系统默认的404页面，告诉访问者这个页面不存在。在淘宝网址“www.taobao.com”后面随意加一些字母，打开一个并不存在的网页，如图3.25所示。或在新浪网址“www.sina.com.cn”后面加入字母，打开一个并不存在的网页，如图3.26所示。以上这些网页都是404页面。

图3.25和图3.26这类与系统默认不同的404页面，是中大型网站自己设计的404页面，叫作自定义的404页面。如果不做自定义，当网页不存在时，就会自动跳转到图3.24中这种默认的404页面。

图3.24  系统默认的404页面

中大型的网站页面很多，内容庞大，有些页面内容过期或者违规被删除了，用户点击这些页面就会出现“该页面不存在”的情况，这种概率很高。像淘宝、新浪这些大型网站一天的访问量庞大，总有人会输入错误地址或已经不存在的地址，即错误链接或死链接，就会出现404页面。从用户体验的角度出发，如图3.25中淘宝的自定义404页面告诉用户“页面无法访问”，然后给出一些其他网址，这是在引导用户浏览其他页面，以免访客流失。

小网站是否做404页面不是特别重要，因为小网站访问量不大，也不经常删除文章，所以访客点入该网站，很少点入不存在的页面。但对于中大型网站做自定义的404页面是有必要的。

怎么做自定义的404页面呢？比如，你很喜欢百度的自定义404页面，可以模仿它来做。

首先，打开图百度自定义的404页面，然后查看网页源代码，如图3.27所示，title标签处写着“您的访问出错了”，最后单击保存，将保存好的文件名改为404，将其后缀改为“htm”即可。打开改好的文件，如图3.28所示，这就是修改后的自定义404页面。

图3.25  淘宝的自定义404页面

图3.26  新浪网的自定义404页面

图3.27  百度404页面的网页源代码

图3.28  自定义的404页面

做好自定义的404页面后，在自己的网站打开不存在的页面，就会出现自定义404页面。这里再强调一下，对于小型网站，自定义的404页面可做可不做，如果网站内容比较庞大，可以考虑做。404页面对SEO排名不太重要，了解即可。