微博话题与热搜

微博作为一种新型的交流平台，虽然没有包含太多新的技术，但全新的表达个人思想的方式让所有刚刚接触微博的人耳目一新，它改变了人们的认知方式和交往模式，也让写博客进一步平民化了。在“微博时代”中，微小的个人事件、重大的社会新闻都可能进入网络，优衣库、陆家嘴等事件无一不是从微博先传播出来的。微博已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。

相比早年的QQ、如今的微信，微博有其独特的营销优势。举一个简单的例子：我们在布拉格广场，有喷泉，有人在卖东西，有人在跳舞、唱歌。这就叫微博时代——信息透明化、公开化、即时化。你可以看到所有人现在在做什么。微信是不一样的，布拉格广场后面有一排一排的小洋楼，只有我和你是好朋友，你才会允许我进到你家里聊天。在微信里我们很大程度上是为了社交而社交，我们只能看到熟人之间的信息。微博则不一样，它以其快速的流通性、热点的及时性，以及强大的流量，得到越来越多营销人士的青睐。

初创型企业面对着钱少名气低的尴尬状况，只要能够保证绝佳的灵感设计创意，那么微博热点和话题营销就是一个不错的选择。如果你能够及时把握微博的热点，以软文的形式合理表达，那么你就能通过软文营销扩大你的知名度，吸引更多的受众。同样，更深层次的来说，如果你所选择的话题能够做到热搜榜上，那么自然会引起更多人关注，随即各媒体、微信公众号很可能就会把你的话题再整理成文章，进行第二次、第三次，甚至更多次的传播。

4.2.1微博话题两问之为什么要用微博话题

很多初创公司都面临一个问题，想要做市场活动，提高市场知名度，想要卖货，但是没钱。经费有限、创意并不如意、文案编辑也并不漂亮，但是在微博上，也许真的一个简单的动作就能获得千万的流量。

2016年年度热搜榜显示，“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜，42次问鼎热搜榜第一位，创造15亿搜索热度，霸屏138670分钟。”同时，又有网友在贴吧统计，郑爽2016年全年热搜共计229次，一月份13次，二月份33次，三月份33次，四月份11次，五月份15次，六月份4次，七月份16次，八月份19次，九月份32次，十月份16次，十一月份14次，十二月份23次……上榜内容细微到郑爽胖了、郑爽瘦了、郑爽哭了、郑爽吃饭了、郑爽唱歌了、郑爽爸爸、郑爽妈妈等。

这已然成为一种微博现象，它不仅能让一个明星保持高热度，还能让一个普通人迅速为人所知。

换句话说，没有哪家媒体、哪个平台的议程设置能力可以超过微博，微博扮演着一种现代的“广场”的角色，而实时热搜几乎是微博上的舆论风向标，在反映正在讨论的议题的同时，更具备强烈的引导性。微博热搜榜产品报告称，2016年每日用户主动搜索2.5亿次，引导1.35亿搜索热度，在搜索结果页创造33亿微博曝光机会；80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息，每人日均搜索超过12次。微博话题的优势很明显：成本低、传播范围广、传播速度快。掌握了热搜与话题，就意味着掌握了舆论风向标，获得直接的宣传效果，也意味着营销者成功了一半。

4.2.2微博话题两问之怎么做好微博话题

无论是一家初创型企业还是自媒体人，你更要确定的是做这次微博话题的目的是什么。销售产品？提高品牌知名度？增加新用户？保持用户活跃度？要知道这是四件完全不相同的事情。面对不同的目的，我们要有针性对地推广营销。

（1）预测潜在话题，及时把握热点话题

预测潜在的热门话题是有技术含量的，你得预知接下来会出现什么热点话题。这就要求软文创作者多阅览新闻，多了解时事，看看即将发生什么事情，掌握娱乐类和社会热点类的第一手资料。比如最近将会有什么节日，最近哪个明星要结婚，最近社会上会有一些什么大事等，最重要的是要注意提炼关键词，比如“×××明星大婚”“阅兵式”等，此类关键词就很适合作为微博话题，所以出现了新的关键词，软文创作者可以先看看这个话题微博上有没有，如果没有，就可以在微博上申请成为相应的话题主持人，不久这个新闻话题就会成为微博热门话题。

从时间上看，微博有一个微妙的时间节点，微博的服务器每天在深夜12点至凌晨1时30分之间维护，而与此同时，无论是娱乐圈的八卦绯闻，还是明星的炒作新闻，大多都会选择在深夜12点的时候推送，既能迅速及时地占据微博头条、微博热搜，也能够在早上就引起人们谈论的“高峰”，扩大影响力。同样的道理，大多数微博的用户也会选择深夜躺在床上刷微博，微博的浏览量在这个时段是最高的，用户在这个时间段也恰巧是最活跃的。所以，如果你真的想要进行产品营销，最佳的时间段便是深夜12点至凌晨1时30分。

从事件上来看，利用事件做营销的例子更多。

奥运会期间，郎平吃泡面的事件着实火了一把，央视新闻、今日头条等各个平台都争相传播。其实，大家可以发现，不光郎平吃泡面，陈艾森夺冠后吃泡面，刘国栋给国乒队员煮泡面庆功，傅园慧在比赛结束后更是说要回去吃碗泡面，并且这一切都是通过微博呈现给大家的。那么奥运村的伙食真的那么差吗？之前奥运村各种设施遭到众多吐槽，但是巴西奥组委还是在餐饮上下足了功夫。考虑到各国运动员们饮食习惯不同，奥运村餐厅每天供应5种不同风格的饮食，包括巴西特色餐、亚洲餐、西餐、伊斯兰餐等，此外还配备意粉和比萨，甚至有来自韩国的泡菜、日本的味噌汤和纳豆等。但是为何大家都在吃泡面？细心的网友可以发现，这些人吃的泡面都是一个牌子的，那就是康师傅。到这大家应该看出来了，这就是在做营销。

当然，要善于运用你所表达的事情去吸引人，达到你真正想要达到的推广、营销目的。值得强调的是，就算你确定了做大事件的时间也不一定有用，因为我们必须留意这个话题前后左右是否有大事件发生：奥运会、欧洲杯、人代会、萨德事件等，在这些大事件面前，你的话题就会石沉大海，没有意义，所以，空档期对于软文营销也很重要。

（2）与微博大V合作，争当微博“段子手”

有时候光依靠群众的力量是带不起一波流量的，不如想办法支配一轮明星大V的行动。现在诸多明星及“粉丝团”的微博大多都是由经纪人运营的，更多的时候我们吸引的其实是明星大V下属两三级的小组织或者运营团队，与他们合作的概率当然比与明星号合作高多了。他们的评论或转发已经能够形成一定的影响力，然后通过一级一级的评论向上，由“粉丝”到大V，一切就变得水到渠成了。如果人力、财力难以与明星达成合作时，蹭热度也不失为一个不错的选择。例如：企业微博号“海尔”“美的空气净化器”的营销。如果你经常刷微博，那你肯定见过“海尔”“美的空气净化器”登上过各种大V的热门评论，其中最出名的要数2016年12月，“著名演员罗晋唐嫣公开恋情，海尔花式营销登头条”这样一个事件。

这种营销方式所用的成本极小，但受众广，影响受众于无形。这样的一个活跃的、人格化的官方微博登上热门评论时会引起燃烧弹式的信息传播，虽没有具体的产品导向，却可以提升品牌影响力。

（3）遵守规则，注重互动

微博话题是开放了合作渠道的，也就是花钱就能上热门，但是费用是比较高的。如果企业自己做的话，那就得遵守一般的话题上榜的规则了，这中间太明显的广告是万万不能有的，肯定通不过，甚至会受到处罚。所以，企业初期可以慢慢来，先成为话题主持人，再不断地刷新话题的内容，或者邀请很多人先来参与，等热度起来了，就会自然而然吸引更多人的关注，这时再顺便打一个广告，也就实现了营销的效果。

例如：喜欢刷微博的同学会发现，微博上常有“全北京最好吃的100道招牌菜”、“踏遍北京城也要去吃的××小巷子”、“淘宝上居然有这些便宜又好用的小东西”等各种各样关于吃喝玩乐的“种草”攻略。虽然知道这是一种软文营销，但每当看到这些时，我们会发自内心地觉得这是良心攻略。过了几天后你会更加惊奇地发现，你关注的几个美食营销号开始病毒式传播，发的全都是这几个美食店；生活类博主发的也全部是这几个小东西。这便是攻略式热点制造，在这样看似粗暴简单的方式下诞生了一批又一批“赚得”盆满钵满的网红店。

另外，互动也是提升话题热度和参与度的重要方式。通过互动，我们可以办一些转发抽奖活动，送些小礼品等，这样就会吸引很多人的关注，并且可以达到一传十、十传百的效果。在进行互动的同时也可以建立一个“粉丝”群，同样可以在“粉丝”群里面做一些活动，那么大家的活跃度就更高了。

链接

2009年9月，随着李开复选择在新浪微博发布自己辞职后的心态和动态，微博以强势的表现成为中国国内互联网业界的最新热门话题。无数名人及普通网友在新浪微博安营扎寨，自言自语或交流话题，整个微博热闹非凡。尽管不可否认，新浪微博在某些时候已经悄然沦为名人的口水地、粉丝病毒的淤泥池，但借助名人效应、微博热点话题、微博热搜，软文营销必将开启一个全新的局面。

名人名言

莱斯特·伟门

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