噱头要足，引人注目

在“自媒体之风”吹遍社会各个角落的今天，人们越来越习惯于快餐化的消费。因此，一个有吸引力的软文标题，必然需要一定的噱头，营造出引人注目的效果。所谓噱头，主要指以下三点。

1.1.1有“笑料”

在现在这个竞争激烈的社会，人们每天都生活在无形的压力中，而有“笑料”的软文总能博得受众一笑，给他们带来精神的愉悦与放松，这样的软文自然能吸引人的眼球，带来有效流量。

不要以为严肃、庄重的标题就是所谓的噱头，这样的软文标题很有可能会吓跑你的受众。作为一名负责任的“标题党”，一定要想办法让自己的标题更诙谐一些，更可爱一些，更幽默一些。写作这样的软文标题，可以把一些有趣的事物、现象、词语作为“笑料”，也可以把人的心情、好奇等作为“笑料”。总之，只要你的软文标题能给人们带来轻松、愉悦的感觉，就能捕获人们的眼球，产生极大的吸引力。

例如：卡斯克公司（宠物食品公司）的一则软文标题《请把你家的狗拴牢，不然它会自己跑到卡斯克公司来的》。如果这则标题直接说他们公司的产品怎样好，可能不会引起人们的注意。但这则标题抛弃了传统的方法，选用幽默的手法，用狗狗的行动来直接赞美食品，创意十足，笑料也十足。

再如：“比亚迪E6电动车”的一则软文标题《有“锂”说得清！锂电池的自我独白》，采用谐音以及拟人的表达方式，将标题变得活泼起来。普通人听见“锂电池”这样高深的词语，往往会绕着走，而这样幽默、诙谐的语言则将高深的知识成功地转变为有趣的“笑料”。人们会不由自主地往下阅读，同时也会发现“比亚迪E6电动车”在电池方面的独特之处。

1.1.2有“看点”

所谓“看点”就是值得观看的内容，标题若没有值得观看的内容，别说噱头了，连看的必要都没有。那么，什么样的标题才值得看呢？自然是有触动人们兴趣点的内容。

在日常生活中，情感、事物、悬念等都能触动人们的兴趣点，但在这中间，人们往往对新鲜的人、新鲜的事尤为感兴趣。特别是自媒体时代，人们对新鲜的东西毫无抵抗力。这是人之常情，我们可以根据这个特点，写出有新闻价值的软文标题，打造出软文的噱头，营造出引人注意的氛围。具体来说，我们可以使用一些新闻标题中常用的词语，如惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动……这样的软文标题往往能获得更多转载，引发巨大的轰动。

例如：“比亚迪王朝suv汽车”的软文标题《终于多功能汽车开始用安全诠释豪华》，使用“终于”“开始”二词，强调了该款汽车的独特之处，同时也突出了该篇软文的新闻价值。这其实就是我们常说的“噱头”，这则软文标题成功地捕捉到了人们的兴趣点，自然能引起人们的关注，带来有效流量与传播。

再如：“myTino.com”威客网平台的软文标题《记者观察：网上项目外包风生水起》，使用“记者观察”一词，在某种程度上提高了这篇软文的权威性、真实性，也更引人注目。因为，与广告相比，人们更愿意选择相信新闻，而这则貌似新闻标题的软文标题也就自然而然地触动了人们内心的兴趣点，这也是一种“噱头”。

1.1.3有“花招”

周而复在《上海的早晨》中写道：“一说出来就不稀奇了。办事就要出其不意，这才有噱头。”这里的噱头指的就是“花招”。在现代汉语中，“花招”一般泛指陪衬的手法，有时也指欺骗人的手段；而在软文写作中，“花招”往往指一种出其不意的策略。

软文的“花招”一般立足于产品或者品牌，通过满足受众好奇心、给受众好处等方式来吸引受众，让受众主动落入标题的“陷阱”中。这种“花招”不是费尽心机的夸张与欺骗，而是一种颇具创意的引导。它会运用一种特立独行的声音告诉受众，仔细看下去，你会得到意想不到的收获。

例如：《热水给苹果洗澡，居然会‘流血’》这一软文标题，很多人第一眼看到这个标题，都会忍不住再继续看下去。因为这个标题打破了他们的常识，引起了他们的好奇心，他们迫切地想要知道这个“流血”指的是什么，为什么会有“流血”这一现象发生。这则标题成功地激发了人们的阅读兴趣，噱头不可谓不足。实际上，这只是一种果蔬清洁剂的广告软文，重点灌输的是产品的某种价值。

再如：《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》这则软文标题，直接触动了人们内心的利益点，人们会被它吸引也就不足为奇了。这是某网站培训的软文标题，其中的“年收入”与每个人的生活都有关联，而“年收入10万”直接点明了这个培训网站的价值。人们即使知道这是一则软文广告，依然会继续读下去，因为这则软文噱头很足，直接触动了他们的内心。

所谓噱头，指的其实就是某种“笑料”“看点”“花招”，如果你的软文具备其中的一种要素，你的软文也就离引人注目不远了！

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软文标题的噱头要足，这样的标题才能引人注目，这是毋庸置疑的。但我们也不能过分追求噱头，如果标题与文章内容偏离太多，这也会对你的信誉产生影响，得不偿失。因为，我们要做一个负责任的“标题党”，而不仅是一个“标题党”。

名人名言

萨奇兄弟

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萨奇兄弟即查尔斯·萨奇和莫里斯·萨奇兄弟，萨奇广告公司的创始人。萨奇兄弟集团始终注意保持广告创作的高质量，因此受到了客户的广泛欢迎和信任。在全世界最有影响的500家大企业中，有将近一半的企业与萨奇兄弟集团有着广告业务联系，其中包括日本的丰田公司、德国的奔驰公司、瑞士的雀巢公司、英国航空公司这些在各自的行业中数一数二的巨头。