【摘要】：但是，J.P.摩根究竟想对《财富》的读者推销什么呢？J.P.摩根的与众不同之处，绝不是含糊不清的，而是它服务于全球最著名的集团公司、政府和富有家族的长达150年的光荣传统。在通用电气和美国电报电话公司的起步阶段，J.P.摩根协助它们组建并予以融资。J.P.摩根的推广规划，应当是在自己的悠久历史传统背景下，展现自己的各项独一无二的能力：“创造财富150年。”（从老J.P.摩根个人谈起。
吹嘘已被含糊不清替代。如今，广告中的很大部分，已经变得非常有创意和引人入胜，以致有时很难分辨出是什么东西在做广告。
看看J.P.摩根曾经做过的一则整版广告。这家公司是全球领先的金融顾问、保险商和贷款人。
这则广告没有标题，画面里只是一个人的脸朝外注视，并配有一段文字：“能做得最好时，我从不满足于做得更好。我对‘做得不错’毫无兴趣。我从不把倾听误认为理解。我让那些愤世嫉俗者感到懊恼。在必要的时机，我会难以讨好。面对完美，我感到安心。我点燃火焰。我为J.P.摩根工作。”
这段话是思想的漂亮组合，是一段美妙的散文。但是，J.P.摩根究竟想对《财富》的读者推销什么呢？是想告诉读者，这是一家把员工的真知灼见公之于众的公司？还是这家公司的员工工作都很努力？这难倒了我们。此外，我们不会再把钱托付给某些不相识的员工，而是托付给一个大型的成功组织。
J.P.摩根的与众不同之处，绝不是含糊不清的，而是它服务于全球最著名的集团公司、政府和富有家族的长达150年的光荣传统。在通用电气和美国电报电话公司的起步阶段，J.P.摩根协助它们组建并予以融资。在两次世界大战中，它借款给法国和英国。它用26亿美元债券支持墨西哥，并用相同数额的钱支持俄罗斯。
J.P.摩根的与众不同之处，绝不是含糊不清的，而是它服务于全球最著名的集团公司、政府和富有家族的长达150年的光荣传统。
J.P.摩根的推广规划，应当是在自己的悠久历史传统背景下，展现自己的各项独一无二的能力：“创造财富150年。”（从老J.P.摩根个人谈起。）
J.P.摩根没有这么做，而是变现了自己的传统，把自己卖给了大通银行。这段令人惊叹的历史遭遇了悲伤的结局。
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