【摘要】：通过对销售周期的分析，可以为广告总预算提供依据，以确定不同生命周期的广告预算分配。这是广告预算的具体展开环节。合理使用广告经费是广告成功的重要环节。如何分配广告费用，也确实需要公司职能部门认真筹划。考虑广告预算分配应从以下几个方面加以考虑。
大部分产品在一年的销售中，都会呈现出一定的周期变化，即在某月上升，某月下降，某月维持不变等。通过对销售周期的分析，可以为广告总预算提供依据，以确定不同生命周期的广告预算分配。
4.广告预算的时间分配
根据前三项工作得出的结论，确定年度内广告经费总的分配方法，按月份、季度将广告费用的固定开支予以分配。
5.广告的分类预算
在广告总预算的指导下，根据企业的实际情况，再将由时间分配上大致确定的广告费用分配到不同的产品、不同的地区、不同的媒体上。这是广告预算的具体展开环节。
6.制订控制与评价标准
在完成上述广告费用的分配后，应立刻确定各项广告开支所要达到的效果，以及对每个时期每一项广告开支的记录方法。通过这些标准的制订，再结合广告效果评价工作，就可以对广告费用的支出进行控制和评价了。
7.确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法
广告预算中除去绝大部分的固定开支外，还需要对一定比例的机动开支作出预算，如在什么情况下方可投人机动开支，机动开支如何与固定开支协调，怎样评价机动开支带来的效果等。
第三节 广告预算分配
广告策划经理在确定了广告费用总额之后，就要按照广告计划的具体安排，将广告费用分摊到各个广告活动项目上，使广告策划工作有序地展开，以实现企业扩大产品品牌知名度、积累品牌资产、树立企业形象、增加商品销量的目的。
合理使用广告经费是广告成功的重要环节。如何分配广告费用，也确实需要公司职能部门认真筹划。考虑广告预算分配应从以下几个方面加以考虑。
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