主题公园的类型和特征

美国经济研究所董事Chris L. Yoshii把主题公园分为以下5种基本类型[6]：（表2.1）

（1）目的地主题公园

目的地主题公园主要特点：年游客量在500万人次以上，游客市场为全国市场和国际市场。主题鲜明或有多个部分构成主要的品牌吸引力，有舒适的旅游住所，主要提供参与性娱乐项目，投资达10亿美元，如迪斯尼乐园、环球影城等。

（2）地区性主题公园

地区性主题公园主要特点：年游客量在150万～350万人次，具有一定主题的路线和表演，在项目设置上以观赏性的静态景观为主，有潜在的品牌， 游客市场为省内市场和邻省市场，投资2亿美元左右，如海洋世界、海洋公园等。

（3）游乐园

游乐园主要特点：年游客量在100万～200万人次以上，位于城市周围，游客市场为所在城市，提供机械类的参与性游乐项目，主题和品牌影响有限。投资8 000万～1亿美元，如苏州乐园等。

（4）地方性主题公园

地方性主题公园主要特点：年游客量在20万～100万人次以下，游客市场为所在城市，有一定的主题，投资在300万～8 000万美元，如杭州宋城等。

（5）小规模主题公园

小规模主题公园主要特点：年游客量在40万人次以下，位于城市周围、室内或室外，游客停留时间更短，主要是小规模单一主题的静态人造景观，游客市场为所在城区，有时可以到达整个城市，投资在300万美元以下。

表2.1　不同类型主题公园的基本特征（笔者改绘）[7]

依据主题公园的规模和项目的参与度不同，可以将其分为4个区间，每个区间代表着不同的娱乐消费特征，上述5类主题公园的定位可以用图2.1表示。

◎ 图2.1　不同类型主题公园的规模—效益分析图（笔者改绘）[8]

图2.1清晰地反映出，主题公园属于高投资高回报的项目，规模与收益成正比，正是由于规模与消费是成正比关系的，因此，国外的主题公园有着向大规模发展的趋势。从功能角度而言，功能特征又与项目的参与性相关，参与性越高的项目，对于消费者娱乐消费的满足程度越高，反之则为休闲消费服务[9]。

可见，在主题公园的策划初期，应首先对它的投资规模和市场进行定位，确定项目的类型和特征，然后根据规模—效益分析图进行项目定位，以便为下一步的选址规划提供参考。