【摘要】：某一团体或组织采用明确的通告或信息去说服受众即为广告宣传。而广告战略是用一系列相同的或同等的广告宣传和其他手段传达一个主题或概念。但广告战略面临的最重要的挑战是广告的实行，这需要对复杂环境具有敏锐的洞察力，这种复杂环境是指广告商必须面对不同的受众，并与他们进行沟通。
三、广告的宣传战略
某一团体或组织采用明确的通告或信息去说服受众即为广告宣传。为了引起受众的注意，团体或组织利用某种方式将自己的观念或产品进行宣传，以吸引受众的注意，并唤起他们的潜在意识使其产生某种行为。
而广告战略是用一系列相同的或同等的广告宣传和其他手段传达一个主题或概念。成功的广告战略是运用多媒体对单一广告进行宣传，或一个广告战略可由一些不同的广告宣传所组成，并且是由相同的视点、相同的感觉和相同的信息构成，它可持续几个星期或几年。但广告战略面临的最重要的挑战是广告的实行，这需要对复杂环境具有敏锐的洞察力，这种复杂环境是指广告商必须面对不同的受众，并与他们进行沟通。
在现实生活中，我们每天接收到的大量广告信息是广告战略中的一部分，而且，许多单独广告无法让观者对特殊种类的产品进行全面的认知和解读。因此，广告需要通过受众对产品的经验和产品广告的不断影响来全面获知。当你看到一个新的可口可乐广告时你所产生的感受是通过你对可口可乐的认识和可口可乐广告对你产生的影响所至。甚至有些新的品牌广告或新的产品广告使受众对产品、品牌以及对广告有了更广泛的认知。经过若干年的广告冲击和品牌产品的接触，受众才能在这种信息碰撞中得到更多的经验和认知。
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