“简单”的一个苹果

在信息化产业和电子产品高度发展的今天，史蒂夫·乔布斯已经为众人所熟悉。他是伟大的发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人、前行政总裁。在1976年的时候，乔布斯和朋友创办了苹果电脑公司，在数十年的发展历程中，经过他的努力，公司推出了数种风靡全球的电子产品。这些产品在改变现代通讯、娱乐乃至生活的方式方面发挥了重大的作用。乔布斯于2011年10月5日因病逝世，享年56岁。正是因为乔布斯有着惊人的智慧，而且不断创新，才创造出了如此惊人的成绩，方便了世界人民。

如今，苹果产品为什么如此火爆，他又是用的什么样的创新思维之道？下面就简要分析一下他的思维之道。

有一则微博流传甚广，针对的是刚上市的iphone4S。微博称，专业人员对该款手机的制造成本进行了详细分析，例如触屏和显示组件大概多少钱，无线天线又多少钱，得出结论：一部iphone4S的成本只有112.89英镑，约合人民币1150元。

这个成本分析的目的就是想指责苹果公司从中获取暴利，否定苹果公司在信息化时代所发挥的重大作用。然而，这是令人非常气愤的。另外，这种分析方法是不科学的。其实，对其进行反驳的最直接方法就是你能利用上述组件做出一款与iphone一模一样的手机吗？或许你见过山寨的苹果手机，某些功能甚至还比iphone强大(比如双卡双待)，遗憾的是，这部手机要么听不清楚声音，要么干脆打不通。许多厂家都可以生产ipone所需硬件，但成就iphone的毕竟只有苹果公司。这是一个事实，也是苹果公司与众不同之处。

如果用数字来表示一个公司的创新能力的话，可以通过1+1大于2来表示。其中的1就是组件，这大于2的部分就是创新能力。这也就是说，上述成本分析完全忽略了产品的创新因素，因此不仅是荒谬的算法，而且也是一种不公平的说法。按这么说的话，乔布斯这个人完全可以被忽略不计。

人间已无乔布斯。随着《史蒂夫·乔布斯传》上市，最热门的话题莫过于盘点这位IT教父及其精神遗产。其中，创新这两个字不断被人提起。毫无疑问，乔布斯是一位创新大师。可由于这两个字被说得太多了，反倒让人非常困惑：到底什么才叫创新？怎样才能创新？

在人们进行创新的过程中，并不是努力就会有成效的，它需要一段时间。关于创新，乔布斯的理解就是“把事物整合在一起”。“当你问有创意的人是如何创新的，他们可能会感到一丝负罪感，因为他们根本就没有创造什么。他们只是看到了一些联系。”这句话可以视作乔布斯一生的写照。

如果你看过《乔布斯传》，你应该知道最早的苹果计算机并不是乔布斯发明的，然而，他的作用也是不可忽视的。正因为他的存在，整个创作团队才得以不断进取、集思广益，最终在宽松自由的环境中创造出好的商品。比尔·盖茨曾嘲讽乔布斯不过是个“超级销售人员”，但他应该不会忽略，乔布斯是让苹果公司保持非凡创造力的灵魂人物。对于“乔布斯时代”的苹果公司来说，乔布斯就是那个把1加1变成3的魔术师。

那么乔布斯又是怎样做到这一点的呢？不妨用另一个公式表述，这就是“1+1=1”。换句话说，这就是苹果公司的核心理念：至繁归于至简。

在乔布斯从大学退学后，他曾经在一家游戏制造商那里工作。当时，这家公司开发游戏的简单性原则对他产生了重大影响。这家公司有款游戏叫作《星级迷航》，游戏说明只有两点：“1.投入硬币；2.躲开克林贡人。”以后，乔布斯把自己的理念归结为“专注和简单”。他这么说：“简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。但是，到最后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。”这一点，从iphone只有一个按键的设计，便可窥见一斑。

当然，这两个公式尚并不足以概括乔布斯的全部创新之道，例如，苹果公司还非常标榜一种叛逆性文化，并且把这看作“推动人类向前迈进”的精神动力。但应该说，并不是什么公司都可以很容易地实现上述理念。否则的话，苹果公司也就不成其为苹果公司了。

这就是一代IT大师乔布斯的“简单”思维，乔布斯本能地简化一切事物，他会抓住事物本质，去除不必要的部分。