如今，旅游业已经成为拉动内需的主要产业，成为国民经济新的增长点。［73］旅游消费结构可以反映旅游者对旅游产品消费的数量、质量以及比例关系。人们收入水平的增长和需求的多层次化使得旅游消费的层次、质量不断提高，旅游消费的结构也呈现出多元化的状态。在此，笔者对滕州市乡村旅游游客的消费额和主要消费支出作了简单的分析，分析结果如图5-14和图5-15所示。
由以上分析可以看出，有近一半的滕州市乡村旅游游客的旅游消费额为100～300元，300元以上的也占了40%的比例，总体上处于中低型消费类型。而在对主要的消费支出调查中，主要消费在餐饮上的游客为23人，所占的比例最高；另外各有8位被调查的游客主要消费于购物和休闲上。这在一定程度上说明滕州市乡村旅游游客的消费结构有待于改善。同时，滕州市应该加大对旅游产品的开发力度，提供更加丰富的旅游休闲产品，在提高游客旅游消费额的同时改善游客的消费结构。
图5-14 调查对象的主要消费支出
图5-15 调查对象的消费额比例图
收入是影响消费的主要因素，收入高的游客往往旅游消费额会偏高，收入低的游客往往旅游消费额会较低。即收入水平与旅游消费额存在一定程度的正相关。为了验证这一假设，笔者对滕州市乡村旅游被调查游客的月收入水平与消费额作了相关分析，分析结果如表5-20所示。
表5-20 调查对象的月收入与旅游消费额相关性
＊＊：在5%水平（双侧）上显著相关
由相关性表可以看出滕州市乡村旅游被调查游客的月收入水平与消费额之间的Pearson相关系数为0．417，P值为0．000（＜0．04），这说明在0．01的显著水平下，被调查游客的月收入水平与旅游消费额存在显著的正相关性。目前，滕州乡村旅游游客旅游消费额相对较低。因此，滕州市应该加大对本地乡村旅游景点的宣传，扩大宣传营销的渠道，让更多的群体了解到滕州市乡村旅游，增加潜在游客的数量，这对于改善滕州市乡村旅游游客的消费结构将起着无可替代的作用。
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