高毅默
面对麦当劳奋起直追，肯德基为了拉近其与消费者之间的距离，体现亲和力，于前不久在全球范围内实施换“标”行动，让和蔼可亲的山德士大校脱掉了穿了54年的白色双排扣西装，系上了“红围裙”，融入草根生活。作为这次换标的重头戏，肯德基不惜投入巨资，在美国内华德州51区荒无人烟的沙漠地带做了一幅8129平方米的巨幅标识，使其成为了地球上第一个“从太空可以看到的品牌”，创造了一项新的吉尼斯纪录。
有人说，肯德基老板把大把大把白花花的银子抛在沙漠中，花巨资做这个没有几个人能够看得见的“太空广告”，真是疯了。不少媒体更是“煽风点火”，不辞辛苦对其“胡作非为”进行狂轰滥炸，口诛笔伐。就在人们对一贯精于营销的肯德基这次为何“沉默不语”迷惑不解时，肯德基人却笑了。原来，随着广大媒体的争相报道，肯德基的新标识迅速传遍了全球，使其品牌知名度再次飙升，并促进了产品的销售，带来了极为丰厚的利润。
无独有偶。20世纪50年代美国莱得力公司曾研制出一种新产品，但因财力不足根本付不起巨额广告费来提高产品知名度。正在该公司老板一筹莫展之时，从五角大楼传来了人类第一颗人造地球卫星在美国研制成功的消息。于是，莱得力老总郑重其事地给国防部去信，提出要在即将发射的人造卫星上做广告。当军方人士收到信后，不禁哑然失笑，感觉这个老板真是滑稽透顶。人造卫星发射后立即飞入太空，无踪无影，在它上面做广告简直就是拿钱往水里扔。就这样，这件事情被当作天大的笑话迅速传开了。有记者闻听此事，便写文章披露。于是，这个“大笑话”很快便传遍了全美乃至整个世界。
这个没有被允许在人造卫星上做广告的企业仅仅花了几分钱的邮资，知名度就迅速提升，新产品也打开了销路，并供不应求。后来，那个披露此事的记者找到了公司的老总，询问当初要在人造卫星上做广告的真正目的。老板笑着说：“其实我们当时财务已经陷入困境，根本没有钱用于广告投入，申请在卫星上做广告也只是为了不花一分钱而又吸引住人们的眼球而已。”
是呀，当今世界是眼球经济社会。任何一成不变的事物都容易造成人们视觉疲劳，无法给人以感官刺激，也就无法形成大众关注的焦点。肯德基这幅沙漠中的巨幅标识和申请在人造卫星上做广告的莱得力公司，正是抓住了人们通常都喜欢关注新鲜事物的本性，顺势制造了一个世人关注的焦点，从而得到了宣传品牌营销产品的目的。
心灵感悟
与众不同，才能出新，让人注目。做广告是这样，写文章也是这样。如果不是观点标新立异，如果不是构思别出心裁，谁乐意拿出比金钱还宝贵的时间来看我们的文章呢？出新，实际上就是思维不走大众路线，你正我反，你横我竖，或者是相反，这样才能出人意料之外，等到人们顿悟过来，才会拍案叫绝。朋友，你说呢？
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