时间序列分析和预测

【教学目标】

通过本章学习，理解时间序列分析解决的实际问题及时间序列分析的基本原理，掌握使用SPSS软件进行时间序列分析的操作方法并对输出结果作出正确解释。

【教学要求】

【导入案例】

彩电市场需求的预测分析

1999年11月，明星电器公司市场信息部的办公室里，经理李长浩望着办公室桌上的一堆文件资料而沉思。上周，公司领导班子已下达任务，要求他们在年底之前对未来五年全国彩电需求情况作出趋势分析，同时要求在近期解决2000—2004年公司的目标市场和优先发展产品的问题。

1998年以来，中国的彩电工业发生了一系列重大事件，这些事件就连西方市场经济发展历史过程中都未曾出现过，其剧烈程度和影响力，超过了经济学家所称的“过度竞争”，是一种“超过度竞争”。这种竞争主要体现在以争夺市场份额为核心的价格战愈演愈烈，许多彩电企业甚至不惜血本，低于成本价销售彩电，企业效益急剧滑坡。也有的企业销售低价贴牌机，走私国外之器件，损害了国家利益，也威胁到整个彩电行业的生存和发展，明星电器公司也卷入这场大战之中。

那么，国内彩电市场还有没有潜力可挖？研究未来五年全国城乡彩电市场前景必须有数据的支持。李长浩翻阅《中国统计年鉴》、《中国电子工业年鉴》等有关资料，得到了历年来全国城乡家庭彩电拥有量、居民户数、彩电年产量以及全国城乡居民生活水平情况等资料。此外，公司市场部于上月面对全国进行了一次问卷调查，主要涉及未来五年内家庭彩电的购买意向，共发放问卷600份，面向城市400份，面向农村200份，收回有效问卷分别为382份和168份。

预测方法的选择是个至关重要的问题，李长浩经过反复琢磨，认为至少有以下两个方法可供选择。方法一：采用回归分析预测法。首先，选择自变量，对影响彩电需求水平的相关因素，如购买者因素、购买力因素、购买动机因素和社会、环境因素展开定性分析，在此基础上，选择容易得到的、相关系数较大的相关因素作为自变量。然后在此基础上，建立回归分析模型。方法二：采用时间序列趋势外推法。首先，利用时间序列分析法中的线性趋外推法分别预测未来的彩电百户拥有量和城乡户数。然后据此推算未来彩电的总需求，彩电总需求包括彩电新增需求和更新需求。

采用方法一，只需要彩电百户拥有量和城乡户数数据资料，且计算方法简便，但效果如何？若采用方法二，需要更多的影响彩电需求的相关因素的历史数据，就已有的资料，建立回归模型能否达到预期的要求？看来预测方法的选择还得费番脑筋。李长浩又陷入了深思。

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