市场失灵和羊群效应

故事发生在土耳其东部的一个村庄里。牧民还像以往一样将羊群赶到一片草地上，出人意料的事情发生了，领头羊毫无征兆地跳下了悬崖。于是，其他的羊也争相效仿了起来。其数量之多，动作之快，让人深感不可思议，就这样，数以百计的羊丧了命。

有经验的牧民都知道领头羊的重要性，如果头羊跳过横在路上的一根树枝，那么其他的羊也会跟着效仿，第二只、第三只，也会跳过去。哪怕人们将树枝拿走，小羊们走到那里的时候还是会向上跳一下。这种有趣的现象，就是我们今天要说的“羊群效应”。

什么叫羊群效应？看了上面的例子，相信你心里已经有了答案。是的，羊群效应其实是一种跟风现象，它是一种个体的从众心理，用盲从来形容应该更为恰当。头羊在羊群中的地位可谓是举足轻重，因为无论它做什么，后面的羊都会不假思索地效仿。

如果头羊向东跑去，那么就算西面是遍地的鲜草，羊群也会弃之不顾，跟着向东。这种现象如果放在人身上，其实是很可怕的。因此，从众心理很容易让人陷入预先设定好的圈套或给人造成事业上的失败。

羊群效应虽然以羊来比喻，但却真切地发生在每一个人类竞争激烈的行业中，而头羊则是该行业的领先者。他往往在这个行业中占据主导地位，他的一言一行都会影响其他从业者的盲目跟风。他去哪儿捞金，其他人就会紧随其后。

詹姆斯·瑟伯在描述羊群效应的时候，讲了一个有趣的故事。大街上，一个人突然跑了起来，也许是突然想到要办一件紧急的事情，也许是忘了赴一个重要的约会，总之他突然向东跑去。恰巧，第二个人是个报童，他也向东跑去了。第三个人是一个胖绅士，他一脸着急的也跑了起来。整条大街，只有这三人有向东的理由，没承想，街道上其余的两千人也紧随他们三个的步伐。在嘈杂的人群中突然传出一个老妇的声音，似乎是“大堤”这个词，却突然被人喊道“决堤了”，就这样，两千多人一路向东，怀着一个共同的信念，向东去，东边更安全些。

这个故事恰如其分地揭示出了人们的从众心理，往往会因为个体的反应而失去自我的基本判断。羊喜欢凑热闹，人又何尝不是呢？

关于人们的盲目跟风，还有一个笑话。一位石油大亨参加天堂会议，发现自己的座位被占了，急中生智喊了一声：“原来石油藏在地狱里！”在场的其他石油大亨听到“石油”两个字，纷纷向地狱跑去。很快，座位由刚才的座无虚席变得空空如也。见大家半天没回来，这位大亨心里开始犯嘀咕了：“难道地狱真的有石油吗？不行，我也得去看看。”

谎言的最高境界是骗过自己，也许有人会觉得石油大亨傻，也有人认为石油大亨的谎说得很聪明。不管大家怎么看待，都应该对羊群效应有一个更深切的认识。羊群是毫无组织与纪律可言的，有的时候人也是一样。面对领头人的决策，往往选择盲从，失去动脑的能力，不相信自己的判断。而盲从往往会让自己陷入骗局或遭受失败的打击。

法国科学家让·亨利·法布尔也做过一个关于羊群效应的实验。他将一群松毛虫首尾相接地放在花盆边缘，又在花盆的不远处撒了一些它们爱吃的松叶。松毛虫开始一个跟着一个地绕着花盆绕远，这一走就是几天几夜，不少松毛虫因疲累饥饿而死去。因为在这个过程当中，只要有一只松毛虫稍不留神改变了路线，它们就能吃到可口的松叶。

不过，任何事情都有两面性，羊群效应也是如此。它虽然有很多弊端，但也不见得就一无是处。市场具有信息不对称的属性，在这种情况下，如果自己无法获取第一手信息。那么，看别人怎么做，其实也不失为一个明智之举。羊群效应在某种程度上还可以起到示范学习和聚集协同的作用，这对于手无缚鸡之力的弱势人群来说无疑起到了保护伞的作用。

如何能扬长避短，将羊群效应发挥出最大的作用，其实是我们需要考虑的问题。