办报人要有读者观念

办报人要有读者观念

（1956年8月4日在南京《新华日报》一次座谈会上的发言记录）

我国报纸的产生

报纸是到了资本主义社会才正式产生的。因为这时候，人与人之间的交往更加密切了，需要报纸这个工具。中国最早的报纸是属于一种政府公报性质的东西，在清朝叫“京报”、“邸报”，内容是官场动态、战争公报。我国正式的报纸是在上海出版的，那时初先有外国资本家在中国办报，后来我们学习了他们，自己也办了报纸。那时的报纸文章全是夹叙夹议的体裁，后来逐渐分为新闻（消息）、通讯、言论等。据说，当时的消息是反映事实，让读者自己去辨别，报纸上发表的言论，只给读者读消息时的参考。

报纸往往是不受地区限制的

报纸是不一定完全受行政区划限制的。像上海市委的《解放日报》，江苏就有很多地区的读者订阅它，因为，这些地区的经济生活和文化生活与上海有密切的联系，上海报纸又比南京报纸先到。安徽省的芜湖很多读者订阅《新华日报》，这因为在经济上和文化上芜湖与南京有着密切的联系，《新华日报》又比《安徽日报》先到那里。我的一个老朋友在南京航空学校教书，订了一份《解放日报》，他说，因为《解放日报》的消息比《新华日报》多，能够反映多方面的生活和问题等。老朋友说：“在我心里是很想订一份上海的《新民晚报》，但不敢订，怕人家说我落后，最近人家看到我订了上海《解放日报》，就有人说我‘上海观念’了。”

总的来说，报纸是宣传工具，但它也是商品，需要读者花五分钱买它，这就得考虑到读者的需要了。

办报要根据读者需要

报纸要根据读者需要来办，这是办好报纸的根本问题。离开了读者的需要，只把报纸当作党的宣传武器，不把它当成读者要花5分钱购买的一种商品，报纸必然不会受读者欢迎的。例如一个工人，他要知道的不一定是他所在工厂或其他工厂的生产情况，因为他天天在厂里，轰隆隆的机器声听惯了的。有一个工人说：我家在农村，但天天要上班生产，没有时间去打听农村的情况，就很想了解农村的消息。他就需要在报纸上读农村的消息。如一个纺织女工，她的丈夫是三轮车工人，她不一定很需要看报纸上的纺织厂消息，她也要知道三轮车工人的工作和生活情况。

这也是“我为人人，人人为我”的思想吧，工人就要知道农民如何努力生产支援他们，农民也需知道工人生产情况。一个人不仅要知道自己在为别人服务，也很要知道人家为他服务的事情。这是我们社会里的特点。

报纸怎样为中心工作服务

报纸怎样办得适合群众需要的问题，就牵扯到报纸怎样为中心工作服务。报纸应该服务于中心工作，报纸通过新闻报道和言论来指导和推动党的中心工作，但这种中心工作的报道可以使它适合群众的需要。如锡剧，它是通过艺术形象的宣传为中心工作服务，但如果演员不化妆，上台也不唱，而是出来演讲，那是不行的。例如，党作出了一项提高工人觉悟的决定，我们的报纸宣传就不能再说：你们要提高工人觉悟啦！而需要报纸采取各种各样的办法进行宣传。

报纸要反映社会生活的矛盾。我认为一般说来中心工作也正是社会生活中的主要矛盾。但是，也有例外。如过去几次党内整风，这是党的中心工作，因为整风仅限于党内干部，与人民群众没有直接关系，虽是中心工作，却不好说这是社会生活中的主要矛盾。

诸如此类与人民生活没有直接关系的问题，是否需要在报纸上发表，是值得研究的。重要的问题，还是如何报道中心工作的问题，如，“发展重工业是我们的中心任务，但重工业和人民不直接发生关系的；因此我们不能单宣传鞍钢每天出产多少吨钢，这样人们就会说：我们不能把钢当饭吃。如果我们把宣传钢的作用，出产无缝钢管，群众就欢迎了。”

中心工作要好好报道，但也不能忽视社会生活的报道，如城市交通公共汽车，人们天天接触到它，报纸就不能不管。

读者为什么要看报纸

人为什么想看报？不但是为了做好工作，而且是为了更好地生活。我自己有这样的体会。我自己订了一份《解放日报》，如若说靠它来指导我的教学工作，那我是不订它的；因为《解放日报》也很少甚至是没有登大学如何讲课、备课等文章。它虽然对我工作上的指导不大，但我感到它很有用处。对我的生活很有好处。如“消费者的苦恼”、“消费者的好消息”等，我很爱看。如今天天气炎热，市面上的棒冰脱销了，我很想知道为什么脱销？你就可以在明天的报纸上知道昨天棒冰为什么脱销，解答了我的问题。有一次我在《解放日报》上看到了介绍一种新胶鞋，可以折起来装在口袋里，对于旅行者非常方便，这次我来南京前就去百货公司购买，可惜售货员说，这种胶鞋只能说有，还没有正式出货，如我买到了不是报纸对我的又一个帮助吗？

过去我去北京开会，天天要买一份《北京日报》。不看《北京日报》好像不晓得住在什么城市，东南西北也摸不清，《北京日报》的生活气息、地方特色非常浓厚。

报纸的作用，不完全在于指导人们工作，而且在于增加人民群众的知识，培养人民群众的生活兴趣。

报纸改进依靠什么？

我们有些报纸的改进，大都根据党委指示或批评后，就来一下改进，很少经常听取读者意见来改进报纸。报纸是办给读者看的，人们要花5分钱才能看到报纸，人们出钱买的是商品，商品就应该为人民服务，但我们往往对读者群众的意见不够重视。最近各报根据中央的指示，在酝酿改进；实际上，中央指示的意见，早在半年乃至一年以前，读者早就写信向报社提出了。报纸工作者习惯于讲办报要有群众观念，而报纸工作的群众观念，首先就是“读者观念”。当你写稿、做标题、安排版面，你都要首先为读者着想。读者究竟在想些什么呢？这就需要做好读者意见的调查工作。资本主义国家的报纸很注意这个工作，他们有专人调查研究读者心理；我们要做好报纸宣传工作，也必须如此。

（原载新华日报《新闻业务》1956年第11期）