爱立信和沃尔沃的启示

在上海，离我家不远的地方，有一家大型家具卖场——宜家家居。在商场如林的上海，宜家家居显得那么与众不同，整座大卖场的外墙全都漆成深蓝色，而黄色的“IKEA”四个巨大的英文字母高悬于蓝墙之上，给人以强烈的视觉冲击力，令人过目难忘。我去过宜家家居几回，我家好几件家具，都是从那里买的。

恕我孤陋寡闻，在来到瑞典之前，我一直以为宜家家居是美国的品牌，因为我在美国也看到蓝底黄字的“IKEA”招牌。

到了瑞典，我才知道宜家家居是瑞典企业家英格瓦·坎普拉德在1943年创办的。宜家家居的商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，所以发展迅速。至今在全球37个国家和地区有超过300家分店，是世界第一大家具家饰商场。就中国大陆而言，北京、天津、上海、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳等主要城市都有宜家家居。现今每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中，收录有大约12 000件的商品。

我在参观斯德哥尔摩市政府时，得知那里的“蓝厅”和“金厅”是取意于瑞典蓝底黄十字国旗，当我再度看到宜家家居的招牌时，忽然醒悟，宜家家居整个外墙蓝色而“IKEA”黄色，这也取意于瑞典国旗的颜色。

我十几年前买的第一部手机，是爱立信深蓝色翻盖式手机（我现在才明白那部手机为什么是深蓝色的），而第二部手机则是诺基亚手机，所以这两个分别来自瑞典和芬兰的品牌给了我很深的印象。

比起宜家家居，爱立信公司的历史要悠久得多。爱立信公司是拉什·马格纳斯·爱立信1876年在瑞典创立的，最初叫“拉·马·爱立信机械修理公司”，公司设在斯德哥尔摩一间租来的厨房里！

哥德堡的工厂区

一开始，爱立信从事修理电报机。后来开始修理电话。再后来，1878年 11月爱立信居然推出自己生产的电话机。到了1893年，爱立信公司生产的电话机产量首次超过1万台！

爱立信紧跟时代潮流，在移动通讯时代，爱立信公司成为手机生产商。连我这个中国人，最初买的就是爱立信手机，就可以看出瑞典人的商业脑袋是何等的发达，在世界上拥有多大的市场。

如今，爱立信手机最昌盛的时代已经过去，但爱立信仍是世界最大的移动系统供应商，全球40%的移动呼叫是通过爱立信的系统进行的。

除了宜家家居、爱立信手机之外，在中国的公路上，到处可以看到镶着“Volvo”闪亮金属铭牌的汽车在飞驰。

沃尔沃汽车公司是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松1924年在瑞典创立的。关于沃尔沃汽车公司的诞生，有着一个充满传奇色彩的故事：

Volvo这家在瑞典乃至全球最有名的公司却是在一次非常具有瑞典传统特征的龙虾晚宴上诞生的。

那还是在 1924年7月25日。北欧夏天的傍晚依旧迷人，在瑞典素有“水上美人 ”之称的斯德哥尔摩，古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松两人先后走进了一家叫斯图雷霍夫的餐厅，这两位酷爱汽车的瑞典人要了一盘大龙虾，在就餐的几个小时内，他们畅谈着对汽车的热爱和执著，最终制定出了后来闻名于世的Volvo轿车公司的创建计划。

就在“龙虾宴”之后，古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松积极筹办沃尔沃汽车公司。1927年4月14日，沃尔沃汽车公司生产出第一辆轿车。沃尔沃的拉丁文原意是“滚滚向前”。

沃尔沃汽车公司是三点式安全带的发明者，他们从一开始就非常注重汽车的安全性能，使他们的产品在国际市场激烈的竞争中脱颖而出，“滚滚向前”。至今，沃尔沃汽车仍是世界上最安全的汽车。沃尔沃汽车集团成了瑞典最大的工业企业集团，北欧最大的汽车企业，也是世界20大汽车公司之一，其产品出口到100多个国家和地区。

沃尔沃汽车公司走大众路线，“驶入平民百姓家”，所以我在瑞典看到很多普通民众驾驶着沃尔沃私家车。

2005年8月26日发自瑞典的一则新华社电讯，引起我的浓厚兴趣：

卡尔十六世·古斯塔夫自己驾驶的银色宝马当天上午在距离斯德哥尔摩100多公里的林雪平市中心的转弯处与驶在前面的一辆蓝色沃尔沃车尾相撞在一起。事故发生时，沃尔沃在为一位骑自行车者让路时猛然刹车，跟在后面的宝马来不及刹车，结果两车撞在了一起。

沃尔沃的主人发现撞了自己车的主人是本国国王时，感到很惊奇。在等候警察和搬运车来处理事故之际，双方态度平和，相互安慰并闲聊。

警察表示不对这次撞车做进一步调查，因为这只是简单的事故，国王应该去找保险公司商讨有关赔偿问题。

这则新闻既生动说明瑞典国王与平民之间的平等相处，也可以从国王坐“宝马”、平民乘沃尔沃看出沃尔沃的大众化。

宜家、爱立信和沃尔沃，是瑞典享誉世界的三大名牌。在瑞典，我常常思索这样一个问题：瑞典是一个只有900万人口的小国，又偏于北欧一隅，为何能够创立诸多世界性的名牌？创办世界性的大企业？

宜家、爱立信和沃尔沃的成功，在于观念的成功。宜家以美观实用为宗旨，服务于众多普通民众；爱立信与时俱进，从发报机、电话直至移动通信；而沃尔沃汽车则以高安全性取信于民，所以才经久不衰，成为世界名牌。

瑞典是发达国家。瑞典拥有丰富的森林、铁矿和水力资源。瑞典充分利用三大自然资源，建立起采矿冶金、林业造纸、电力和机械制造四大传统工业体系。瑞典83%的工业品出口到国外。瑞典能够进入富国之列，就在于努力发展工农业生产。

瑞典哥德堡的沃尔沃汽车基地

在我看来，瑞典善于反思，善于汲取历史教训，是瑞典经济迅速发展的原因。

瑞典在历史上是一个征战不息的国家。在古斯塔夫二世时代，虽然接连在与俄罗斯、波兰、德国的战争中获胜，但是瑞典作为一个小国，难以支撑连年征战。

在古斯塔夫二世之后，瑞典国力日衰，以致在与俄罗斯的战争中惨败，遭到重创，失去了芬兰。

瑞典从战争的失败之中，认真反思。瑞典人以为，要使瑞典强大，关键不在于能否出现古斯塔夫二世那样善战的君主，而是在于彻底摒弃战争！战争不是走向强国的必由之路，而和平是迈向富国的确切保障。

转折点是在1818年。当时，挪威是瑞典的附属国。那一年，身兼瑞典、挪威两国国王的卡尔十三世（在挪威称卡尔二世）去世，继位的是新国王的卡尔十四世（在挪威称卡尔三世）。卡尔十四世是一个平庸的国王，甚至差一点被议会罢免。就是这么一位看似弱势的国王，却意识到瑞典连年征战，又失去芬兰，国力已经十分疲乏，提出看似平庸、无所作为的政策——中立政策，不再干预欧洲事务。

从此瑞典宣布中立，告别耀武扬威、穷兵黩武的时代。

在战争频繁的欧洲，向来“好斗逞强”的瑞典，跳出是是非非、恩恩怨怨，严守中立，可以说是极其明智、正确的抉择。正因为这样，瑞典既没有参与第一次世界大战，也没有参加第二次世界大战，真正成了“宁静的王国”。

就在两次世界大战的厮杀使欧洲许多国家变成废墟的时候，瑞典埋头于建设，埋头于发展。斯德哥尔摩老城是世界上保护最好的古城之一，就是因为斯德哥尔摩没有受到战争的侵袭。何况不参与战争，大大减轻了军费，减轻了百姓的负担，为经济起飞起助推作用。

宜家、爱立信和沃尔沃的成功，是瑞典的成功。瑞典不是用飞机大炮征服世界，而是用优质的名牌产品征服世界。

瑞典在和平的环境中，经济长足发展，进入了世界富国之列。

小博门码头上维京号帆船