宣传工作要主动热情

宣传工作要主动热情

宁夏又迎来了一个大庆之年，又要隆重举行庆祝盛典了，又要掀起新的对内对外宣传的高潮了，又要将宁夏人带入一个喜悦欢欣的氛围和场面了。就宁夏而言，从自治区自成立到现在50年了，就规定和习惯而言，10年一大庆，已成为人们企盼的一件大事、喜事和盛事。50年令人回味、品味，令人激动、感动，更让人回忆和憧憬。

回忆是历史的记忆中搜寻那些令人难以释怀而闪光的东西；回忆是人们记忆深处浮起的令人永远兴奋和妙不可言的细节、思绪和节点；回忆是人经历的特殊时间、特殊事件和特殊的人物，而这些都是由历史的机遇所促成、所形成的。

参加筹备40年庆祝活动对我来说就是一次历史的机遇。

10年前在自治区党委宣传部新闻出版处工作的我，有幸有缘参加了自治区成立40周年庆祝活动筹备工作，亲自参与并组织协调了大庆新闻宣传的策划组织工作，从根本上说是这个岗位的职责给了我这个机遇，给了我见证大庆活动一个侧面的机遇。

“宁夏在哪里”的疑问、提问和发问，一直是困扰宁夏人，特别是从事宣传思想工作的同志们的一个大问题，而从事新闻宣传的人更是忧心忡忡，作为对新闻宣传负有协调责任的新闻出版处处长，听到这种发问、疑问和责难时的心情可想而知。

所以，竭力提高宁夏的知名度，进而提高美誉度，是我们从事宣传思想工作，特别是新闻宣传的同行们日夜苦思冥想并发奋实践的事情。而提高知名度，扩大影响最好的时机、契机就是重大庆祝活动。因为新闻宣传需要平台，需要新闻眼，大庆活动就是要提供这些的最佳时段、手段、空间和平台。所以利用大庆活动，提高宁夏的知名度，扩大宁夏的影响，就是我们当时工作的最高追求。

要达到这个目标，实现这样的愿望。就宣传而言，需要区内区外宣传联动，需要中央和地方之间联动，需要新闻宣传和其他多种宣传手段的联动，一句话就是要形成宣传的合力和声势。

时任区党委常委、宣传部部长的正伟同志就是指挥这种联动和合唱的总指挥。为了形成合力和声势，达到宣传宁夏，提高知名度，扩大影响的目标。他亲自部署和实施了规模宏大、系统的新闻宣传战役。这个战役是由多项多侧面的宣传活动和具体行动组成的一次大合唱。拜访中央新闻单位，主动宣传推介宁夏，邀请中央新闻单位的老总和记者来宁夏采访是这诸多宣传活动的重要组成部分。

宣传战役从1998年初开始策划、部署，到4月份开始全面实施。进京拜访和邀请中央新闻单位的活动从5月份就开始了。当时王正伟同志亲自带队，由中央驻宁新闻单位的负责同志打前站，先行进京通告所属新闻单位，然后由我和时任宣传部办公室主任的马汉文同志随同，具体负责联络协调工作。

由区党委常委带队进京拜访中央新闻单位，这在宁夏的历史上还是第一次。按正伟同志当时的想法，宁夏相对偏僻，条件差，搞宣传我们不能坐等中央新闻单位上门到宁夏做宣传，也不能仅仅依靠中央驻宁新闻单位的宣传，而要主动出击，主动走出去，登门相邀，上门宣传。要通过我们的真诚、主动、热情，打动、感动、感染中央新闻媒体，使它们宣传宁夏、报道宁夏，由被动变为主动，由“要我宣传”变为“我要宣传”，由“请你来”到“我要去”，变成一种自觉自愿。这种设想在当时来讲，应该是很有魄力，也很有创意，也是新闻宣传工作思路的一次开拓和创新。在我们工作人员看来，中央新闻单位高高在上，远离我们，作为一个小省区，作为一个少数民族地区，他们怎么看待我们，他们怎么对待我们，能达到目的吗？当时在心里的确有些障碍。

但正伟同志似乎信心十足，不断地给我们以鼓舞，只要我们主动热情，会达到目的的。并亲自设计和指导了每个环节的工作。

我们的具体任务是和各媒体联系，主要是两件事，一是和中央新闻单位联系，约定正伟同志去拜访的时间、地点，对方的具体安排，包括什么同志接见，参加什么活动，以及拜访时的各种材料准备。二是要尽量在拜访后分别邀请各中央新闻单位的领导班子成员和有关部门负责同志到宁夏驻京办事处召开小型座谈会，就进一步加大宣传报道宁夏的工作进行协商。在所有过程中，都要贯穿一条主线，那就是宣传推介宁夏，主动邀请他们来宁夏等。

第一站是去中宣部汇报，主要是汇报庆祝活动方案，宣传活动设想，以及需要中宣部帮助解决和支持的问题等。然后第一家拜访的就是新华社，时任新华社副社长的张宝顺（2009年时任山西省省委书记）同志接见了正伟同志，并带我们参观了新华社。第二家拜访了人民日报社，时任《人民日报》副总编辑的张研农（现为人民日报社社长）同志出面接待，然后是中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、经济日报社、光明日报社、工人日报社等。

与我们原来的担心恰恰相反，一是各中央新闻单位非常重视王正伟同志登门拜访，用他们的话说，这是西北地区省级宣传单位负责同志的第一次到访，令他们感动。二是所有新闻单位都毫无例外地对如何宣传报道宁夏做了承诺和安排，不仅承诺要全力以赴集中宣传报道40周年的庆祝活动，集中时段、集中手段宣传宁夏，还承诺要把宣传报道宁夏当成各新闻单位一项经常性的重要新闻宣传任务来安排。

正是因为有了正伟同志的主动热情，正是有了正伟同志亲和而独特的个人魅力，各中央新闻单位先后对宣传报道宁夏的问题作出了具体安排，先后都由有关负责同志带队，组成宣传报道组来宁夏实地宣传报道，绝大多数中央新闻单位的老总先后来宁夏考察指导新闻宣传工作。当年5月到9月份，连续不断地在中央新闻单位形成宣传宁夏的高潮。宁夏新闻，宁夏的报道和中央新闻单位的采访团、考察团，一时形成了宁夏乃至全国的一道亮丽风景线，形成了特殊的“宁夏热”和“宁夏特点”。据统计当年包括40周年大庆期间，中央新闻单位共200批近1000人次来宁夏采访报道，极大地宣传了宁夏的建设成就、山川风光和发展优势、发展潜力，对推动宁夏的改革和建设，发挥了独特而巨大的作用，让当时的邻近省区和兄弟自治区的同行们非常羡慕。

记得40周年庆祝活动的宣传报道，当时中央宣传部非常重视，组成了时任中宣部副部长白克明同志为组长的新闻报道组，所有国家级的新闻单位全部参加，规格之高，规模之大，人数之多，都是空前的。我全程陪同了中央的宣传报道组的采访和报道，从方案制定到具体细节都安排的非常详细，什么时间报道什么内容，什么新闻单位报道什么内容，从哪个角度报道，包括什么时段播报，什么时间见报，放在什么时段和位置，都做了安排。仅庆祝活动当天的《新闻联播》，中央电视台就连续发了宁夏的6条新闻，第二天新华社、《人民日报》等中央新闻单位更加铺天盖地，全方位、多侧面、多视角地宣传报道了庆祝活动情况和盛况，宣传报道宁夏经济社会发展的各个方面，形成了宣传宁夏的新闻高潮，在全国掀起了一股强劲的宁夏风暴。

回顾40周年的庆祝活动，中央的评价是“不沿旧例，开创新风”。这其中新闻宣传功不可没，尤其是对外新闻宣传，是浓墨重彩的一笔，是精品，是一部杰作。正是因为这样，才受到了中宣部的三次通报表彰。中央宣传部指出，“虽然庆祝活动大为减少，但是由于新闻报道规模和力度不减，仍然可以把庆祝的气氛搞的浓浓的，这是一条成功的经验”。时任区党委书记的毛如柏同志赞扬说“新闻宣传打了一个漂亮仗”。

据统计，邀请中央主要媒体来宁夏采访，新华社、人明日报社、中央电视台、光明日报社、解放军报社、《经济日报》、中央人民广播电台等国内二十多个主要新闻单位，近千名编辑记者来宁夏实地采访，刊发文字图片稿件一千余篇（幅），专版五十多个；《中华儿女》、《中华英才》、《民族团结》、《民族画报》等期刊制作了宁夏专刊，中央新闻电影制片厂还到宁夏拍摄了反映宁夏各族人民——特别是回族人民生活的纪录片和电视片在海外播放。中央电视台《新闻联播》、《经济半小时》、《中国报道》、《中国新闻》、《焦点访谈》等栏目相继播发了有关宁夏的新闻，特别是中央电视台在《新闻联播》中播出了“今日宁夏”系列，较详细地反映了宁夏40年来特别是改革开放以来取得的成就，在观众中引起了强烈反响。与此同时，充分调动中央驻宁和本区新闻媒体的积极性，发挥其外宣功能。新华社、《人民日报》、《光明日报》、《解放军报》、《工人日报》、《经济日报》、国际电台等驻宁记者站和《宁夏日报》、宁夏电视台、宁夏电台等区内主要新闻单位，通过消息、通讯、访谈、评论、图片、图表等多种形式向外发送各类新闻稿件3800多篇（条），专题、专栏250余档。

“宁夏热”、“宁夏风暴”给宁夏带来的是知名度、美誉度的提高，是投资热、旅游热，是经济社会的快速发展，正是由于新闻宣传的这种效应，在宁夏区内，普遍认同了这样的观点和共识。新闻宣传是生产力，是推动进步和发展的不可或缺的重要力量。

10年以后，回忆这段历史，可以说是记忆犹新，当时的情景历历在目。在10年前那样的社会背景下，作为宁夏这一个小省区，敢于为人先，虽小而不自小，小省区要办大宣传，小省区要有大作为，主动对接、主动出击，感动感染中央新闻媒体和记者，显示了宣传工作者的独特眼光和勇气，显示了一种境界和胸怀，显示了宣传工作者的开拓创新精神。也显示和展现了新闻宣传工作在服务大局，推动经济社会发展方面的特殊功能和作用。

（2009年10月　刊载于《宁夏宣传》）