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雀巢品牌利益

时间:2022-01-09 理论教育 版权反馈
【摘要】:食品产业是成熟产业,其前景是灰暗的,而雀巢公司通过坚守正道,迎来了一个又一个光明。巧克力是雀巢的传统商品,这个部门的赢利被新兴的医药品部门超过,象征公司获利结构的改变。雀巢公司的领导人员普遍认为:与其盲目扩张,陷入更危险的境地,还不如维持本公司在本行业市场内的领先地位。为了达到此目的,雀巢公司实施持久战略。

【原文】

明夷:利艰贞。

《彖》曰:明入地中,明夷。内文明而外柔顺,以蒙大难,文王以之。“利艰贞”,晦其明也。内难而能正其志,箕子以之。

《象》曰:明入地中,“明夷”。君子以莅众,用晦而明。

【译文】

《明夷卦》:有利去卜问艰难之事。

《彖传》说:太阳已沉入地中,所以把它叫作《明夷卦》。如果内有文明,在外就会表现忍让、克制和顺从,这样就能够承受巨大的灾难,周文王就是这样做的。“有利去卜问艰难之事”,就好像太阳隐晦它的光明,但总会再次重放光明,明亮耀眼。因此,内有超人的才智、高尚的品德,虽然处在困难中,但能坚守自己的正确的志向,就像处在殷纣王黑暗统治中的箕子那样。

《象传》说:《明夷卦》的卦象是离在下、坤在上,离为火、坤为地,这代表太阳沉入地下,天昏地暗,所以把它叫作《明夷卦》。君子要能够遵循这个道理去管理民众,看似糊涂,实则政治清明。

【启示】

《明夷卦》告诉我们,一个人陷于困境,既要坚守自己的节操,又要顺应时势保护好自己。

【原文】

初九:明夷于飞,垂其翼。君子于行,三日不食。有攸往,主人有言。

《象》曰:“君子于行”,义不食也。

【译文】

初九:光明沉没,就好像鸟在黑暗中飞行,低垂着受伤的翅膀。君子从家里往外出行,多日没有吃东西,有所行动,则必遭主人的斥责。

《象传》说:君子离家出行,从道义上说,不能蒙羞受食。

【启示】

这一爻的爻辞说在黑暗中应学会自保,而不是有所行动。

【原文】

六二:明夷,夷于左股,用拯马壮,吉。

《象》曰:六二之吉,顺以则也。

【译文】

六二:在黑暗中行走,君子左腿负伤,用强壮的马帮助行走。这是吉利的。

《象传》说:六二爻讲之所以能够得到吉祥,是因为马天性柔顺,以至于听主人的话。

【启示】

这一爻告诉我们,一个人处在困境中,难以自拔,如有一个性格柔顺,且非常有能力的助手来帮他,则是吉利的。

【原文】

九三:明夷于南狩,得其大首。不可疾贞。

《象》曰:南狩之志,乃大得也。

【译文】

九三:在黑暗中向南征伐,可以俘虏其首领,但不能急躁冒进,须等待时机。

《象传》说:有到南方征伐的志向,一定大有收获的。

【启示】

此爻是阳爻阳位,居下卦的最上位,这表明到南方征伐暴君的志向是正确的,但这是非常行动,所以要谨慎行事。

【原文】

六四:入于左腹,获明夷之心,于出门庭。

《象》曰:“入于左腹”,获心意也。

【译文】

六四:在黑暗之中,得知小人之心,便离家远逃,避免受到伤害。

《象传》说:回到深山里,实现退隐的愿望。

【启示】

这一爻告诉我们,一个人身处黑暗中,如不能与小人相抗衡,那么走就为上计。

【原文】

六五:箕子之明夷,利贞。

《象》曰:箕子之贞,明不可息也。

【译文】

六五:箕子处于最黑暗的时候,保持中正是有利的。

《象传》说:箕子处于最黑暗的时候,保持中正是有利的,他的高风亮节千古不灭。

【启示】

这一爻告诉我们,一个人处在黑暗中,必须保持中正。

【原文】

上六:不明晦。初登于天,后入于地。

《象》曰:“初登于天”,照四国也。“后入于地”,失则也。

【译文】

上六:太阳下山,灰暗。开始如登天一般地得高位,光芒四射,而后又沉入地中。

《象传》说:次日清晨太阳再次升起,这表明它的光明能够普照四方各国。而后又沉入地中,这表明它失去了正确的原则。

【启示】

这告诉我们,在身居高位时,更要坚持正道。

【疑难解析】

君子于行,三日不食。有攸往,主人有言

“君子于行,三日不食。有攸往,主人有言”的大意是:君子从家里往外出行,多日没有吃东西,有所行动,则必遭主人的斥责。他又没去偷主人的东西,主人为什么要斥责他呢?

“君子从家里往外出行,多日没有吃东西”表明君子十分饥饿,十分狼狈。此时他有所行动,很容易被主人误以为是偷东西的,当然就大声责备他。

所以说,一个人处在黑暗中,不能有所行动。

明夷于南狩,得其大首。不可疾贞

“明夷于南狩,得其大首。不可疾贞”的大意是:在黑暗中向南征伐,可以俘虏其首领,但不能急躁冒进,须等待时机。它是九三爻的爻辞。此爻是阳爻阳位,居下卦的最上位。这暗示我们,即使到南方征伐暴君是正义行动,也要谨慎行事:

一、暴君居于至高无上的位置,还有一定的实力,就好比“瘦死的骆驼比马壮”,所以我们不能等闲视之。

二、人往往不愿打破原有的生活,除非原有的生活已把他逼上绝路。所以在逼到绝路前,人就应设法维护原有的生活秩序,对打破者的行动构成阻碍。

三、一个人往往受到本地域的爱国主义教育,所以在他还没有对暴君彻底绝望前,他以维护暴君的利益来保自己的名节。

不明晦。初登于天,后入于地

“不明晦。初登于天,后入于地”的大意是:太阳下山,灰暗。开始如登天一般地得高位,光芒四射,而后又沉入地中。它是上六的爻辞。此爻是阴爻阴位,又是上卦的最上位,表明昏庸到了极点,人一昏庸就辨不清东南西北,分不清高低,所以在他登上高位后,就容易一脚踩空,坠落于地。这就暗示我们,在身居高位时,更要坚持正道。

一是因为身居高位的人的每一句话都起作用,所以就是说错一句话,也会对人民造成大的伤害。

二是因为他的一举一动也在人民的视野之中,他的每一个错误的行动都有可能给人民造成这样的想法:他的能力和他的位置不相匹配。就好比站在高山上的人,只有很小的一块活动的地方,周围都是悬崖,稍微不慎,就会掉进悬崖。

【事例】

“箕子之明夷,利贞”暗示我们,在黑暗中要坚守正道。食品产业是成熟产业,其前景是灰暗的,而雀巢公司通过坚守正道,迎来了一个又一个光明。

雀巢公司的成功之道

食品产业是成熟产业,没多大的发展前景,一般的公司都因利润不佳而转到其他行业中,但雀巢公司一直以食品为主业,并且在此行业取得了辉煌的战果。这其中的奥秘是什么呢?

雀巢面对食品业的黑暗前景,不盲目转行,更不盲目扩张,而是在保持食品饮料为主业的基本战略不变的前提下,根据市场、技术、消费者的变化适时而动。如雀巢公司为保证业绩能稳定增长,开始转换赢利结构,医药品、矿泉水等商品成为公司新的赢利来源。

1999年雀巢公司医药品部门的营业额是10.77亿瑞士法郎,比前一年增加18%,首次超过巧克力和甜点部门(8.82亿瑞士法郎)。巧克力是雀巢的传统商品,这个部门的赢利被新兴的医药品部门超过,象征公司获利结构的改变。

另一个带动雀巢业绩增长的新产业是矿泉水。1969年,雀巢买下的Vittel和1992年买下的Perrier是生产矿泉水的两大支柱,它们在全球的市场占有率非常高,约16.96%。成为继咖啡之后,另一个重要获利来源。

雀巢公司的领导人员普遍认为:与其盲目扩张,陷入更危险的境地,还不如维持本公司在本行业市场内的领先地位。为了达到此目的,雀巢公司实施持久战略。不局限于短期收益,而是着眼于长远。进入21世纪后,雀巢的战略目标是,执食品与饮料业的牛耳,用一流的设备生产一流的产品,不仅要占有发达国家的市场,而且还要占有拥有40多亿人口的发展中国家的市场。雀巢的这一新世纪战略规划显示了其做事的专注,眼光的长远,百年企业的成功秘诀可见一斑。

不难看出,雀巢公司在黑暗中行走,坚守正道——凭借着自己在食品业的经验保持原有业务在本行业市场内的领先地位,并根据市场、技术、消费者的变化开发新的产品。

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