优酷网的概述

第1节　优酷网的概述

优酷网（YOUKU.com）是一视频网站，为国内网络视频行业的第一品牌。优酷以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，能满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为国内视频网站中的领军网站。优酷坚持高端、大气的品牌路线，以媒体化的平台定位，联手500余家媒体合作伙伴，展开资源整合和内容拓展，推动网络视频步入正版化，引领行业进入互联网电视时代。此外，优酷还是唯一一家获得广电双证的商业网站，优酷已经成为正版影视节目发行、传播和营销的合法平台。2008年，近500家国内外一线品牌选择优酷开展营销推广，营销价值得以充分彰显。

根据2007互联网数据中心（DCCI）发布的分析表明，优酷网在品牌认可度、内容欢迎度及用户年龄结构方面的特色稳固占据了优势的市场地位，领先于同行业其他网站。在调查互联网用户最喜欢、认可的视频分享/播客品牌时，有25.65%的互联网用户选择优酷网，比例领先于其他视频网站，具体调查结果如图12-1所示。

图12-1　互联网用户最喜欢、认可的视频分享/播客品牌

自2006年视频元年发展至今，中国网络视频行业发生了众多深远的变化和发展，由最初的百花齐放的局面，到优胜劣汰，重新洗牌，再到如今的市场快速集中，其中网络视频行业的优势品牌脱颖而出。和任何行业一样，从业与竞争规则将最终掌握在少数优胜者的手里。数据显示，2007年，中国网络视频用户规模达到7500多万，优酷网视频浏览用户每月已经超过3000万，占有绝对领先的用户规模。

优酷网能够在DCCI网络视频分享领域行业调查中独占鳌头，说明了用户对优酷网品牌的高度认可。优酷网在企业资金规模、管理团队、技术水准、产品服务、战略合作、品牌认知、用户基础方面都有超越他人的突破性进展，成功跨越资金和技术双重门槛，其具有“快者为王”的产品理念，“快速播放、快速发布、快速搜索”的产品特性，从而成为中国第一视频网站。

在DCCI互联网数据中心发布的报告中，针对现有网络视频分享用户年龄进行的调查结果显示（见图12-2），优酷网拥有大批具有消费能力的有价值用户，在其用户群中，30岁以上的占44.1%，位居三大视频分享网站之首。这一点充分表明，优酷网在未来商务盈利模式方面已占有良好的市场先机，也将更容易为广大广告主和合作伙伴所关注和认可。与之相比的是，酷6网受众30岁以上的比例为38.7%，排名第二，而土豆网受众30岁以上的比例为38.2%，位列第三。

图12-2　网络视频分享用户年龄分布

网络视频用户的分布差异化细分也集中反映了产品的差异化。与其他视频网站相比，优酷网的用户更为成熟、稳健、主流，更注重社会观察和人文思考，更关注社会热点和原创内容，积极响应优酷网所倡导的新锐拍客文化。多样化的内容和积极主动的用户为优酷网开拓了新的空间，也获得了其他同行所不具备的差异化优势。

到2008年7月，优酷网成功完成共计8000万美元的世界级风险融资，其中包括国际性投资机构Bain Capital（贝恩资本集团）旗下的Brookside Capital LLC、硅谷历史最悠久的风险投资公司Sutter Hill Ventures、世界上最大的投资基金之一的Farallon Capital和中国本土唯一的常青基金Chengwei Ventures（成为基金）以及Maverick Capital等五家投资机构。

一、优酷网的特点

（1）品牌口号：优酷优酷，世界都在看。足不出户看世界，优酷的海量视频库应有尽有，无论是观看或分享，与世界同一节奏，尽情满足用户对视频的期待、需求与幻想。全球60亿人同步感受视频文化多元魅力，世界都在看。

（2）拍客2008，世界看我拍。当视频走进生活，越来越多人成为热忱的摄像专家，通过摄像机的视角发挥无穷的创意与想象力，透过镜头说故事，通过影像看世界。2008奥运年，全世界看北京，视频用独特的魅力打造出史无前例的奥运视听体验，用你拍的画面，让更多人看到新的生活，找到值得珍视的画面。

（3）优酷的企业文化：合作第一，一人一口；速度定成败，你我定成败；我爱视频，我是拍客。

二、优酷网的服务

视频达人五大秘籍：看、找、玩、传、拍。

1.看视频

（1）视频库——不仅海量，更是精品。堪称史上最全的互联网视频平台，有忠诚的拍客阵营与原创联盟、专业的影像达人与工作室、庞大影视媒体合作联盟供给丰富的内容资源，展播视频文化的各种画面，以质与量博取用户欢心，向声光色流转的视频文化投诚。

（2）频道——包罗万象的视频标签。热点、原创、电影、电视、体育、汽车、音乐、游戏、动漫……专业频道实现垂直定向检索，构成最全、最快、最好的视频库，凝聚超人气视频榜，引领互联网视频时代文化潮流。

（3）专辑——视频连播，想看就看。视频达人自定义专辑，影视剧连播，明星专场点播，即点即播，连播功能为用户提供一个不间断的独家影院。

（4）优酷iPhone频道——拿在手里的专属视频天地。专为iPhone应用达人精心打造的“掌上”优酷频道，登录iphone.youku.com，即刻感受时下最酷的观看视频的新形式，潮人一手掌握优酷视频全记录。

2.找视频

视频搜索——精彩视频，即刻呈现。在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式的基础上，用户可通过多种行之有效的搜索方法找到最想看的视频，其中包括关键字搜索、人气榜单搜索、相关视频推荐、兴趣分类匹配及会员ID搜索等。

3.玩视频

（1）视频空间——自助式私人视频库。视频玩家的个性化私人专区，它是中国功能最强大、用户最活跃的以视频为基础的人际关系网络，支持视频管理、好友圈、评论等功能，是网络视频时代视频玩家、拍客达人聚集的优质、酷型平台。

（2）看吧——好视频，一起看，一起侃。作为优酷俱乐部的升级产品，看吧的庐山真面目是用户创建并管理的以视频功能为主打的交流平台，汇聚了最具人气的视频、最热门的话题、最忠诚的粉丝。侃天侃地侃视频，看吧，是最适合视频玩家的表达、交流平台。

4.传视频

超G上传——视频玩家的超大空间上传体验。无可匹敌的最为专业、完善的大容量一站式视频上传功能，创造最快速的上传体验。简单易用，轻松上传超过1G的视频，支持多种视频格式，支持断点续传，多个文件同步上传。

5.拍视频

练就一个视频达人的最高境界莫过于拍视频。在优酷，无论是初入拍界的爱好者，还是久经沙场的拍客达人，或是千锤百炼的原创作者，都可找到大展拳脚之地，更有每天千万级用户关注的礼遇，尽情分享乐趣。

三、优酷网的成就

美国权威媒体AlwaysOn主办的2008 OnMedia百强评选，目的在于嘉奖在数字新媒体行业取得卓越成绩的全球100名优秀创新企业，优酷网作为唯一入选的中国企业，在数字出版界/新媒体类别（Digital Publisher）评选中脱颖而出，最终获得“2008年度美国权威媒体AlwaysOn OnMedia百强”殊荣。

优酷网在2007年7月中国互联网协会发布的2007年度（上半年）中国互联网调查报告表明，优酷网深受用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站；优酷网入选“2007年度Red Herring最具潜力科技创投公司亚洲百强”称号，成为唯一获此殊荣的视频网站。

知名互联网流量监测机构尼尔森公司（Nielsen/NetRatings）发布了优酷网流量统计报告，结果显示优酷网日视频播放量（VV）已经突破1亿，日独立访问用户数高达1200万，是整个中国互联网视频行业首次VV突破1亿大关的第三方独立权威官方认证，预示着以优酷网为代表的视频主流影响力时代的真正到来。