诚信树立品牌，品牌成就未来

良好的信誉来自对诚信的坚守。

2009年高考，来自重庆市的何川洋，以659分的优异成绩，成为重庆市文科高考状元。就在何川洋与北京大学签订预录取协议，准备以北京大学光华管理学院学生的身份前往北大时，被曝出了他土家族这一少数民族身份作假一事。原来，何川洋的父亲通过关系，于2006年为他更改了民族，从而能够使他享受少数民族高考加分待遇。2009年7月2日，北京大学招生办公室公开了放弃录取何川洋的决定。

对于何川洋被拒一事，当时的北大招生办主任刘明利表示，希望所有考生都以何川洋的事情作为警示，要努力做一个诚实的人，做正直的事。刘明利主任还鼓励何川洋，希望他能够以积极的态度，以坚强勇敢的心来面对现实，要从自身找原因，在今后的路上要以此为戒，不再犯违反原则的错误，要做一个真诚正直的人。刘明利表示，在未来的道路上，北京大学依然会欢迎何川洋。换句话说，北大拒绝的，是不守诚信的何川洋，而不是高考状元何川洋。

被北京大学拒录后，何川洋又回到高中复读。2010年高考，何川洋参加了北大的自主招生考试，并取得了674分的成绩，这个成绩在重庆文科考生中居第十名，再加上参加北大自主招生考试可以享受20分的降分优惠，何川洋终于圆了自己的北大梦，如愿以偿地进入北大光华管理学院。

北大通过2009年对何川洋的拒录，表达了自己的态度，为何川洋以及整个社会上了一堂诚信教育课，并且通过坚守诚信的态度，维护了北大的名声。

北京大学在人们心目中坚定不移的地位，成为众多学生为之向往的地方，一方面是由于北大这所百年名校有着引以为豪的历史和光辉岁月，另一方面也是由于北大积累的名声。因此，对于北大人来说，信誉比什么都重要；而从社会角度，信誉就是一笔无形的资产。多年来，北大人不断坚持守信，不断用诚实守信来维护和刷新北大信誉的光辉。

北大人对诚信的重视，可以从新生入学手册的《考场歌》上得到体现。《考场歌》是北京大学社会科学部部长程郁缀于1995年担任北大中文系副主任时所作，当时，程郁缀负责教授《中国文学史》课程。在期末考试监考的时候，按照规定，监考老师程郁缀应宣读考场纪律，程郁缀教授考虑到纪律条文学生早就听腻了，灵感突发，就即兴在黑板上创作了一首《考场歌》。《考场歌》全文是这样的：“燕园学子，人中龙凤；身经百战，从从容容。笔走龙蛇，文思泉涌；寥寥数题，笑谈之中。遵守考纪，严肃校风；因小失大，徒然无功。临场赋诗，肺腑相送：瓜田李下，请君自重！春华秋实，来自劳动；有限人生，无上光荣！”

从2002年开始，北大教务部在每年进行期末或者期中考试之前，总会引用《考场歌》来要求学子诚信应对考试，杜绝考试作弊的违规行为的出现。北京大学教务部负责考试事务的董南燕老师发表评论说，北大学子曾经是来自全国各地的优秀学生，但在进入北京大学之后，有一些学生可能会不太重视考场纪律或者学术规范，但殊不知，如果在这些问题上不拘小节，往往会酿成难以补救的大错。而《考场歌》在亲切和幽默背后，反映的正是非常严肃的考试话题。学子们会在会心一笑的同时，树立起诚信应考的观念。为了强调诚信问题，北大招生办公室还把《考场歌》写进了新生入学手册，让一年级的新生在初次进入北京大学，就能够接受诚信教育的洗礼，也能够领略北大校园的严谨学风，并树立起诚信求学的意识。

北大对诚信的重视，还体现在毕业典礼上。2012年6月27日上午，北京大学工学院毕业生在英杰交流中心举行了隆重的毕业典礼。北京大学工学院院长陈十一，书记谭文长，副院长孙智利、唐少强，以及副书记荣起国和李军凯出席了毕业典礼，和工学院全体师生及学生家长共同见证了2012届毕业生的毕业宣言。在播放了一段充满温馨、充满回忆的学生自制大学生活影像后，陈十一院长发表了热情洋溢的致辞。陈十一院长首先祝贺所有学生顺利从北京大学毕业，随后，陈院长以诚信为主题发表讲话，他强调了在当前社会倡导诚信的必要性和重要性，提出作为北京大学工学院的毕业生，一定要坚守诚信，他殷切地希望这些学子在开始下一段旅程时，要“以信用取信于人”，同时也要“对他人给予信任”，言语间陈院长充满了对学生的信任和期待。

在演讲中，陈十一教授从热播节目《舌尖上的中国》引出美食问题，并引申到食品安全问题，他指出在地沟油和毒奶粉泛滥的情况下，食品安全问题更值得人们关注。而从这一感慨中，陈十一教授引出了一个稍微有些敏感和沉重的问题，也就是诚信问题，做人的诚信和社会的诚信问题。陈教授认为，对于即将离开北京大学工学院，走入社会课堂的这些学子们来说，诚信是非常重要的，诚信也应该是人们毕生所追求和坚持的，他希望这堂诚信课能够为即将进入社会的这些学子打下良好的基础，奠定美好的基调。

陈十一教授指出，由于自己的另外一个身份——北大研究生院院长的关系，自己被迫需要处理一些研究生考场舞弊、论文剽窃问题，他也提到身为工学院院长，他也会处理工学院的类似事件，除此之外，陈十一教授还提到了“新语丝”这一专门打假的网站，在这个网站上，他看到了很多诚信问题，其中就包含多起教授论文剽窃以及名人学历造假事件。陈教授表达了对这类事件的痛心，也对北大诚信现状进行了反思，他强调了自己对诚信的重视，认为如果学生没有诚信意识，那么，即便其他各方面能力再优秀，也不能算是一个优秀的学子。陈教授认为在教育过程中，一定要加强对学子的诚信教育，否则，教育将是一大失败。陈教授提醒即将离开北京大学走入社会的学子们，要反思自己的诚信，看看自己是否在诚信上做到了优秀，是否达到了毕业水平。

陈教授从学校里的诚信问题又拓展到社会诚信问题。比如从2011年曝光的很多诚信新闻事件来看，食品业、药品制造业以及慈善类基金会等方面的诚信，都因各种原因而受到了民众的质疑。随后，陈教授从一个国家的角度来看待诚信问题，认为以诚信问题为代表的一系列文化软实力问题，严重影响到中华民族的文化自信。他提到，自己曾经收到朋友转发的一个报告，报告指出，由于中国存在严重的诚信危机，中国近几十年内都不可能赶超美国。诚信是个人立足、国运昌隆的基础，他希望从北大走出去的学子，都能够讲诚信，将来能够在社会上树立起诚信的榜样。

陈教授认为，工学院有必要开设工程道德规范课，探讨工学人职业道德标准以及该课程对社会的影响。他还提到工学院做各种项目的老师，这些项目生产的成品是可以解决实际问题、改善人们生活的，这就意味着工学人的道德标准会直接对社会产生作用，意味着工学人的诚信将影响到人们的生活。正是因为工学院即将毕业的学子，将在走向社会后承担重要责任，因此要在他们毕业之时，提出诚信要求，希望他们可以在以后的工作和生活中讲究诚信。

总而言之，北京大学视诚信为重要内容，诚信事关北大的金字招牌，因此为了维持北大的信誉，北大首先是从招生、从生源这一重要方面来恪守诚信，通过拒录不诚信学生，从而保证北大学子诚信入学；在入学后，又通过学习入学手册、在考试之前学习《考场歌》来树立北大学子的诚信意识，使他们在学校诚信考试、诚信学习，以诚信为标准来严格要求自己。而在北大学子学成即将离校之际，学校又通过对学子诚信行事的殷殷嘱托，教育学子们要在走向社会后以诚信待人，从而强化北大学子的诚信意识，使他们在离开学校后继续以诚信来维护北大的尊严，也更好地服务社会。也正是因此，那些从北大毕业的学生大多在走出校门后成就了自己的一番事业。

财富语录

强化诚信意识，用诚信树立品牌，品牌才能为自己创造出财富。并且这种财富是不可掠夺和无法复制的，关键时刻它还能为你化解很多危机。