中国电影产业的全球化生存

三、中国电影产业的全球化生存

（一）参与国际交易与竞争是中国电影产业大发展的必然选择

将我国电影产业置身于全球的市场竞争中，我们可以感受到来自美国、法国、日本、意大利等国家电影产业的竞争。其中，来自美国的竞争压力最为强烈。我国每年仅仅进口几部美国电影，但其票房收入却占据了我国电影票房收入的大部分份额。另外，WTO之后，我国进口影片数量增加，会有更多海外电影集团的影片进入我国市场，竞争将变得更为激烈。如果我国电影产业发展同竞争对手的发展相差悬殊，我国市场将变成海外电影集团相互竞争的场所。例如，法国电影就表现出较为积极的市场策略，在我国南京、上海等城市开展法国影片的巡回展映。2002年法国影片《暗流》取得了不俗的票房成绩。

中国电影产业在经济全球化的影响下，一方面，国际间合作将不断增强；另一方面，也必将受到海外电影集团的竞争威胁。当代中国电影产业发展战略课题组曾对全国电影制片厂进行问卷调查，其结果显示：被调查者中持有“在中外合作中可借鉴国外电影集团先进经营管理模式”观念的比例高达91.7％，持有“中外合作可增强国内电影业创新力”观念的比例为50％（该调查题为多选题，所以百分比相加超过100％）。中国电影产业将利用其所拥有的优势和机遇，实现全球化生存。

（二）美国成功的全球化战略

美国电影产业高度发达，在世界电影市场中占据了举足轻重的位置。其中奥秘在于美国电影产业的全球化宗旨。在整个电影制作、发行和放映流程中，从影片取材、演员选取、制作流程到广告宣传、发行，每个环节都实现高度全球化。

1.生产全球化

美国电影顺应全球文化发展简易的趋势，电影剧作家为了产品可供更广泛地出售，并不在语言翻译上花费过高，尽可能少写台词，更多运用无国界的形体语言和镜头语言。

2.广告宣传全球化

为使美国影片占领国际市场，美国制片人将30％的资金投入到电影的广告宣传上。例如，投资法国电影杂志（大部分评述美国电影的法国电影杂志都是美国制片人投资的），美国人在法国办了多维尔电影节，美国因地制宜地展开影片宣传（美国拥有完善的电影配音系统，如一部投放到法国的美国影片的广告录像带会用纯正的法语配制后寄到法国所有电视台，以使电视屏幕播放其广告片）。

3.市场开拓全球化

通过对其他国家电影业的资金投入和合作经营进入电影市场。利用建立电影制作发行放映机构来控制国外电影市场，一直是好莱坞电影全球化的重要策略。如在德国，派拉蒙公司等投资德国的UFA建立合资发行公司，争取电影的发行和制作权，发行好莱坞电影和培养观众的好莱坞趣味，最终支配电影市场。在加拿大等国家，美国也是通过建电影发行放映院线而控制了整个电影市场。随着数字技术的发展和网络的发展，随着数字媒体储存、传输能力的提高，好莱坞电影将来也可能通过信息高速公路更方便地进入中国。

4.电影元素全球化

美国电影为了更好的实施本土化策略，开拓海外市场，大量采用异域的电影题材（例如《花木兰》，迪斯尼更直接地将中国传统故事加入美国人文精神。美国文化工业的过人之处在于吸纳异域文化，令美国本土观众有猎奇式的新鲜感，同时也可以扩大跨国市场）和异域的电影导演、演员（例如《卧虎藏龙》）。本土化是其成功实现全球化的一种形式。

（三）我国电影产业国际竞争力综合评价

目前我国电影产业的国际竞争力弱小。在国际竞争力的几个要素比较当中，除了需求状况我国占有明显的优势之外，其他几个要素我国均没有优势，大多处于起步阶段。尤其是在产业政策和法制环境这两个方面，我国目前才刚刚制定出一些初步的政策。

对核心竞争力而言，目前我国电影产业在整体文化产业中还属于弱势产业，在国际上亦不具备竞争力。而在基础竞争力和环境竞争力方面，我国目前还处于相应的建设当中，比如影院的改建和新建、各种促进电影产业化发展政策的相继出台等等。国际竞争力的另一个重要指标－－出口电影产品在国际市场中所占的比重来看，也是不容乐观的。据统计，1997～1998两年，我国共向海外销售影片269部次，销售总额4848.66多万元，而同期日本影片出口总额达到了9556.2万美元，我国影片出口收入仅占日本出口额的1/16。而法国2001年电影输出仅影院收入就狂升了120％，增幅之大为多年所罕见。