国外直播卫星电视发展状况

二、国外直播卫星电视发展状况

截止到2001年12月底，全世界共有美国、欧洲10多个国家、日本、墨西哥、加拿大、巴西、澳大利亚、埃及、韩国、印尼、泰国和中国大陆、台湾、香港等30多个国家和地区开展卫星电视直播业务。

在上述30多个国家和地区开播有偿收视的DTH/DBS卫星电视直播频道估计有3000多个，其余通过卫星向有线电视网或集体接收单位和团体传播卫星数字电视节目的频道数量还有3000多个。目前覆盖我国大陆的及周边地区的境外卫星电视频道大约有500～600个，其中有免费收看的C频段和Ku频段卫星频道大约400多个。

全球专营或兼营DTH/DBS卫星电视直播业务的卫星转发器提供商大约有30多个，用于DTH/DBS业务的专用和非专用在轨卫星大概有90～100颗，转发器大约有400～500个（按36MHZ标准转发器计算）。

全球专营DTH/DBS卫星直播网络的运营公司及其服务区主要有美国的DIRECTV公司（美国及拉美）、ECHOSTAR（美国）、BSkyB公司（英国）、SES全球公司（欧洲、亚洲、北美）、CANAL公司（法国、波兰、西班牙、北欧）、SKY PerfecTV公司（日本）、WOWOW（日本）和STARTV公司（香港及泛亚）。

表4－1　全球直播卫星电视运营商简表

截至2001年底，全球约有DBS/DTH卫星电视直播用户4000多万户，其中美国有1700万户，欧洲有1000多万户，日本约有1200万户。2001年全球卫星电视直播产业的DTH/DBS营业收入共计239亿美元，其中美国两大公司的营业收入有100多亿美元。如果加上卫星转发器出租费、卫星电视接收机产品销售收入和卫星制造、发射服务的收入，整个卫星电视直播产业的市场规模不小于400亿美元。

（一）美国卫星直播电视的发展状况

美国卫星直播电视的发展始于20世纪80年代初，其间经过一些公司早期的市场实践，有关法规政策逐渐完善，相关技术不断改进，用户市场也日益成熟起来。1993年，美国休斯公司发射了世界上第一颗数字压缩直播卫星，星上两台转发器同时工作可使功率加倍，压缩30％以上的信号，并产生高清晰度图像。1993年12月，原来主营商业卫星生产的休斯公司抢先开发并组建了采用数字压缩技术的商用电视直播卫星系统DirecTV。此后，卫星数字电视直播业务在美国以至全球范围内形成了一股发展热潮，并且迅速进入商业运营轨道。DirecTV、USSB、EchoStar等一系列卫星直播电视公司的成立促进了美国卫星直播电视市场的迅速繁荣。经过几年的市场竞争，目前形成了DirecTV与EchoStar两大卫星电视直播系统运营商对峙并立的局面。美国直播卫星电视用户已超过两千万户，新兴的直播卫星电视业务已经成为美国有线电视业最强有力的竞争对手。

表4－2　美国卫星直播电视用户统计（户）

（二）欧洲卫星直播电视的发展状况

欧洲卫星电视的发展程度仅次于美国，也是世界上卫星电视广播应用最为广泛的地区之一。由于欧洲国家众多，各国在广播电视政策、经济发展水平、民族文化背景等方面都存在着一定的差异。其卫星电视的发展在总体水平不断提高的基础上，各国发展的步伐也不尽相同。其中，英、法、德三国由于经济发展水平较高，卫星电视业的发展起步较早，而且本国广播电视产业已相当成熟，其卫星电视目前的发展程度在欧洲以至世界范围内都处于领先水平。而意大利、荷兰、卢森堡、西班牙、瑞典等欧洲国家由于经济实力、电视收视人口数量等客观条件的限制，卫星电视的发展较英、法、德三国稍逊一筹。最后，作为大欧洲范围内的俄罗斯和东欧国家由于众所周知的原因，其电视产业尚未发育成熟，卫星电视的发展程度也较低。

不同于美国卫星电视市场中，平台运营商（如DirecTV和EchoStar）有实力自己发射直播卫星用于节目传输的情况，欧洲国家林立，而且一般国土面积较小，租用卫星要比自己发射卫星更为划算。另外欧洲所属卫星轨位有限，也不可能分配到每个国家头上。因此，欧洲卫星电视业形成了卫星发射和经营业务高度集中，而节目平台运营业务较为分散的市场形势。负责提供卫星电视上游服务的主要有两家公司，欧洲卫星组织（Eutelsat）和总部位于卢森堡的欧洲卫星公司（Societe Europeanne des Satellites，简称SES）。而具体到各个国家的经营业务，英国主要的直播卫星电视运营商为新闻集团旗下的BskyB，法国为Canal Satellite Numerique，而德国为Premiere World。此外，在北欧还有挪威和瑞典两国的私营公司在经营两个卫星电视直播系统。

截至2000年，欧洲的直播卫星数量占世界直播卫星总数的18％，现有的C波段卫星和Ku波段卫星数量分别占世界总数的2％和22％。

ASTRA卫星系统是欧洲经营最成功的卫星电视系统。该卫星系统由SES ASTRA公司所有的13颗位于赤道上空的地球同步卫星组成。通过ASTRA系统，公司向全欧范围内30多个国家的9400万户家庭传送1300多套电视节目。其中有3640万户家庭直接使用卫星天线进行接收，其他用户则通过当地的有线电视网络接收ASTRA系统传送的卫星节目。目前，在ASTRA系统的卫星电视用户中有1770万采用数字方式进行接收，其余2170万则为模拟用户，两者加起来占了整个欧洲卫星直播电视用户的80％。

（三）亚洲直播卫星电视技术的发展

亚太地区的卫星电视直播业务也在飞速发展。其中，日本在这一领域中居于领先地位。除已发射“超鸟－C”卫星外，日本于1997年又发射了新一代的广播卫星进行电视直播。在日本市场上DirecTV日本公司、PerfecTV公司和JskyB公司曾经是参与竞争的三家主要公司。他们都靠租用日本的大功率通信卫星的转发器向用户提供服务。1998年，为增强竞争能力，PerfecTV公司与JskyB公司合并成立了Sky PerfecTV公司，成为日本直播卫星电视服务的主要提供者。

此外，韩国、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和香港等国家和地区也都先后发射了“高丽星”、“马来西亚东亚卫星”、“泰国通信卫星－3”、“帕拉帕－C”、“马步海”、“亚洲二号”、“亚太1－A”、“亚太－2R”和“亚洲－3S”等卫星。这些卫星都有多台大功率Ku频段直播转发器，其中“帕拉－C”和“马步海”卫星分别装有135W和110～220W高功率Ku频段转发器。利用这些卫星，亚洲各国都在积极建立本国（或本地区）的卫星电视直播系统。

图4－1　1998～2003年ASTRA卫星系统用户数量