重塑社会黄金文化氛围

八、重塑社会黄金文化氛围

提升黄金文化财富的价值是新“文化掘金运动”的重要工作目标，实现这一工作目标的关键是重塑社会黄金文化氛围。

从我国黄金业发展的全局看，近20多年是一个发展的快速时期，无论是黄金的生产量，还是市场的需求量都已走到了世界的前列。与此同时，我国黄金文化建设却严重滞后，形成一个有利于黄金行业发展的社会文化氛围尚是一个未完成的任务。当今我国黄金文化的消费理念大多来源于历史的传承，而缺乏对现代元素的吸引创新，现代的黄金文化理论几乎是一片空白，黄金文化产业极不发达，我国黄金物质生产缺乏文化体系的有力支撑。

建立在感性而不是理性基础上的黄金认知，极易使一些并不正确的黄金理念在社会上迅速泛滥，甚至有些还成为黄金管理体制改革的理论依据，被称为“最新的改革理念”受到追捧。有的金融权威人士公开宣称:当今，黄金已是与白菜、萝卜一样的一般商品;黄金10年后等价于铜，已无投资价值的舆论一时成为主流声音。这些不正确的黄金文化观念被消费者接受后，严重地动摇了消费者对黄金的忠诚度，消费者黄金忠诚度的降低是我们黄金文化的最大欠缺。

在这种情况下，十分明显的消极后果不仅表现为市场的萎缩，而且对黄金物质财富生产难以形成有力的国家政策支持和市场支持，因此当黄金物质财富生产达到一定高度以后，没有强有力的黄金文化财富支撑，进一步的提升就会动力不足。

攻心为上，不战而屈人之兵，这是战争的最高境界。从商品营销的角度看，文化财富在一定意义上讲的就是对消费者进行攻心战的武器。消费者对精神财富追求取向的变化，可以使消费者对商品款式、花色、品种的选择产生变化，同时也可以使消费者的消费理念发生变化。对于前者的变化，可以通过生产者内部的努力，在产品的设计和做工上做出努力，可以重新赢得消费者，而后者的变化是更为致命的，即使在产品的款式等方面做多少努力都是枉然，而需要做社会文化的重塑。

20世纪前半期的中国飘摇动荡，生活在这个时期的祖辈们对黄金产生了极强烈的价值信赖，并把这种信赖传递给他的家人和后代。如今时过境迁，我们生活在一个和平安定的环境中，他们的黄金故事早已成了昔日黄花。但我们却忽视了黄金文化的重新塑造，新一代消费者对黄金的忠诚度远远低于他们的父辈们。因此我国黄金市场需求下跌，不是表现在一个特定的偶然时间点上，而表现在一个连续的时间段上，这说明了问题的严重性。

其实，这种情况不仅仅发生在祖国内地，港台地区也出现过类似的状况。香港和台湾地区黄金制造业的需求已连续10年低迷。对比2003年和此前10年的需求数据:台湾从121. 7吨下降到27吨;香港从74. 9吨下降到11. 3吨，如图6 －4所示。

图6－4

资料来源: 《黄金年鉴2004》 。

建设中华民族现代黄金文化，这是“文化掘金运动”的一项现实而迫切的任务。“文化掘金运动”不仅是要为我国黄金物质财富的生产探寻出一条新的发展之路，而且还应为铸造中华黄金文化的辉煌作出贡献，使中华黄金文明得到总体提升。这将是一项事关子孙的工程，一个现实经济问题的解决，可能仅是解决了一时一地的发展，而铸造中华黄金文化工程体系解决的是一代甚至几代人的问题，可以留下的是一种历史的遗产，对经济可以发挥长期作用。

深厚的物质财富积累，一定要有厚重的精神财富积累才能相得益彰。黄金物质财富丰富的同时，精神财富的生产创造也必然需要加强。一个民族没有物质财富就失去了在世界民族之林中生存的基础，而缺少精神财富就失去了在世界民族之林站立起来的脊梁。“文化掘金运动”的目的是要实现黄金经济的发展扩张，而黄金文化工程的建设给“文化掘金运动”赋予了更新的内涵，因而也具有更深远的社会意义。