即时通讯广告

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即时通讯，简称IM，是英文Instant Messaging的缩写，中文翻译成“即时通讯”。艾瑞咨询集团曾对即时通讯进行界定，认为即时通讯是依靠互联网和手机短信，以沟通为目的，通过跨平台、多终端的通讯技术来实现的一种集声音、文字、图像为一体的低成本、高效率的综合型通讯平台。即时通讯是网民人际沟通的主要工具，具有注册用户广、在线人数多和用户粘度高等特点。

一、即时通讯的类型特征

中国即时通讯市场发展迅速，出现了QQ、MSN、飞信、阿里旺旺、UC、Skype、popo、雅虎通和百度Hi等即时通讯平台。从功能上来说，即时通讯界面上承载的网络应用形式越来越多，新闻资讯、在线游戏、电子商务和视频聊天等各种模块不断丰富，即时通讯的功能不再局限于娱乐和工作需求，正朝着类似于门户网站的综合化方向发展。

即时通讯平台根据不同的分类标准，可以分为不同类型。按照即时通讯平台的使用主体不同，可以分为个人即时通讯平台、企业即时通讯平台、商务即时通讯平台和特殊即时通讯平台。按照即时通讯平台的应用范围不同，可以分为基于互联网的即时通讯平台、跨互联网和电信网的即时通讯平台。按照即时通讯平台的功能不同，可以分为文字聊天工具、语音聊天工具和视频聊天工具三种类型。

二、即时通讯的广告类型

(1)嵌入式广告。在即时通讯平台上，嵌入即时通讯提供商或其它广告主的广告。也有在即时通讯软件安装包内，嵌入其它软件厂商的软件广告。

(2)聊天窗口广告。这种广告衍生出多种形式，如背景广告、文字广告、旗帜广告和头像秀广告等形式。聊天窗口广告，由于用户专注度高，很容易引起网民的注意。

(3)聊天表情广告。广告主可以根据自身产品的特点，设计一些有趣的表情，供网民聊天时使用，这些表情又可以通过好友之间的传递，达到传播扩散的目的。

(4)弹出式广告。在即时通讯软件启动时，或正在使用即时通讯软件聊天时，会出现弹出广告窗口，但这种广告形式容易引起网民的反感。

(5)机器人广告。如腾讯公司的小Q妹妹等，在网民感觉无聊时，可以选择与这些机器人进行聊天，这些机器人可以成为企业的形象代言人。

(6)个人ID广告。企业可以通过数据库分析，对网民的聊天内容和使用行为进行分析，可以实现广告精确传播。

2007年12月21日，中国首个即时通讯广告服务品牌MyshowMedia正式亮相，成为众多广告客户关注的焦点。MyshowMedia是中国最大的社交动漫提供商秀满天下旗下的全新媒体业务品牌。秀满天下与QQ、MSN、Skype、阿里旺旺等即时通讯平台建立了良好的合作关系，秀满天下为MSN、QQ、Skype等即时通讯平台独家提供动漫增值内容，而后者则为前者提供广告投放渠道。通过整合全球即时通讯平台，MyshowMedia形成了一个以即时通讯平台为主的营销体系。MyshowMedia以传情动漫、动态头像、聊天表情、聊天背景和形象专区等形式发布广告信息，借由网民间的相互转寄，从而形成广泛传播。专业即时通讯机构的建立，为即时通讯平台的广告经营向科学化、规范化和规模化发展奠定了基础。