广告代理如何自己接广告

一、广告代理公司

广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构，一般可以根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项广告代理公司两类。

综合型广告代理公司，为广告主提供全方位的广告代理服务，包括产品的市场调查研究、广告战略的策划与执行、广告计划的具体设计与制作、广告媒体的选用与发布、广告效果的追踪与反馈等一系列的活动。它还能为广告主提供信息咨询、企业形象设计、大型公关活动等战略层面的服务与建议。随着信息技术的不断发展，全球市场竞争的日益激烈，综合型的广告代理公司也开始由纯粹的广告代理越来越趋向于提供综合性的信息服务，日益集广告服务和信息服务于一体。

专项服务型广告代理公司的广告经营范围较为狭窄，服务项目单一，一般不承担广告运作的整体策划与实施，但它能满足特定广告主的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。一般来说，专项服务广告代理公司可以分为三种：提供某一种特定产业的广告代理专项服务，如美容广告代理公司；提供广告活动中某一环节的广告服务，如广告创意公司、广告制作公司；提供特定媒介的广告服务，如户外广告、交通广告等。

综合型广告代理公司的组织机构通常既可以根据不同的职能来设置部门机构，也可以根据客户需要设置小组制的组织类型。职能型的广告代理公司大致由客户服务部、市场调研部、创造部、媒介部和行政部等几大职能部门组成。其中客户服务部是主导者和统筹者，它负有沟通、组织、推动、指引各部进行适当而有效的分工合作的责任。而以个别客户服务为基础的小组制组织类型是将广告公司以个别客户或一组广告主为服务对象，分成若干个专户小组，每一个专户小组就是一个功能齐全的、独立的服务单位，为特定的客户提供全面的广告代理服务，包括调研、策划、创意、媒介等各类人员，由客户主管或客户监督协调工作，还可以根据具体情况，下设若干品牌经理或客户执行人来具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。专户小组服务制能适应比较大的广告主或较大的广告业务项目，运作比较协调、灵活，能适应各种不同的广告主的不同需要。

现代社会传播事业比较发达，广告主需要广告公司提供全面的服务，以满足其各方面的需要。只有具备了一定规模和水平的广告公司，才有条件和能力为客户提供全面的广告策划与计划执行。广告公司的全面服务过程，一般可以归纳为五个程序：研究－建议－提案－执行－总结，按照承揽业务－制定策略－设计制作－发布广告－效果调查等几个环节来进行，有利于各部门围绕一个中心协同作战，形成一整套为客户提供全面服务的体制。它收集市场信息、分析消费趋势、把握流行动向、提出产品开发的意见，同时对于企业形象建设、企业发展战略、企业文化建设、售后信息收集与分析提供咨询服务和建议。在科技发展日新月异的今天，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等通讯设备的发明，以及由此带来的信息技术革命，使广告作为一种行业得以成熟，广告公司也彻底摆脱了媒体串串的角色，最终成为现代信息产业的重要组成部分。