6.1 网络视频发展的问题与趋势分析
据艾瑞咨讯推出的《2008—2009中国互联网视频行业发展报告》显示，中国的网络视频行业经过2006年、2007年的井喷式发展以后，到了2008年网络视频已经成为中国应用最广泛的网络服务之一，并进入阵痛与曲折调整期。(60)因此，对网络视频发展存在问题的探究，成为本学术年度的重要研究主题。有学者强调:“在中国，有视频网站在奥运、‘神七’发射、‘两会’等重大事件上的成功运营，都表明网络视频已经步入了主流新媒体行列，获得了广泛的认可。”其媒体特性已经大大彰显出来。有学者认为，网络视频的媒体特性至少有四个方面:“打破线性结构;突破娱乐功能;重构民众议程;延迟历史瞬间。”(61)而且，网络视频一方面是因为网络视频的用户规模仍将保持增长。据艾瑞咨讯预测，到2012年中国网络视频用户规模有望超过5亿，渗透率将达到85.7%;另一方面，网络视频的内容正从泛娱乐化向政治经济、教育文化、旅游度假等更贴近民生的方向整合和拓展，这会为网络视频行业带来更高端、更具消费能力的用户群体，营销价值增大。“然而视频网站巨大的媒体价值却没有转化成切实的收入，是网络视频行业的硬伤。究其根源，在于版权问题。”(62)有学者对电视网站发展的优势与劣势进行分析后认为:“目前的电视网站享有商业门户网站和新兴视频网站所不具备的政策、内容和资金优势，但也存在整合不力、版权管理混乱以及盈利难等劣势。”(63)正因为有这些问题存在，有学者对网络视频解决问题的对策也进行了分析。有学者指出，中国的网络视频行业已步入盘整期，生存与淘汰、整合与洗牌将是一至两年内行业的主旋律。“而从发展趋势来看，将呈现如下三大趋势:短期趋势为版权+广告是最可依赖模式，运营商将围绕版权展开激烈竞争;中期趋势是行业出现整体性盈利，少数运营商实现对市场垄断;长期趋势是网络视频日益贴近民生，深入垂直应用的各个领域。”(64)有学者对视频网站的内容创新进行研究后认为:“第一要突出特色与分众传播;第二要鼓励原创优质产品，拓展网络电视节目提供渠道;第三要提高对特色节目内容的资源整合与再开发意识;第四要大力发展网络电视增值业务。”(65)还有学者通过对新兴视频网站Hulu的模式进行分析，认为Hulu模式与其他视频网站在内容来源、运行模式等方面都形成差异优势，值得各类视频网站借鉴。(66)有学者通过对上海文广新闻传媒集团(SMG)电视新闻中心评论部的“深度”、“1/7”、“真情实录”等三个栏目屏网融合实践进行分析，指出主创内容的质量，屏网融合的联动及网络互动的维持是影响网民的主要因素。(67)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
