新加坡媒体应对挑战

一、新加坡媒体应对挑战

新加坡的主流媒体由两大媒体公司构成:新加坡报业控股有限公司(SPH，简称报业控股)和新加坡传媒公司(Media Corporation of Singapore，简称新传媒)。报业控股成立于1984年，是一家私营的上市公司;新传媒成立于1999年，是一家官营企业。至2000年年中，报业控股只出版报纸、期刊和开设以报纸内容为基础的商业网站。新加坡4种文字(英、华、马来、泰米尔)的报刊都在它的麾下，其最主要的报纸是英文《海峡时报》和中文《联合早报》。此外还有以这两份报纸的内容为基础发展起来的亚洲网(AsiaOne．com)和早报网(Zaobao．com)。而新传媒只经营广播电台、电视台和相关网站，新加坡的免费电视频道都是由它经营的，其中最重要的是英语第五频道、亚洲新闻台和华语第八频道。

世纪之交，面对西方媒体整合的大趋势以及信息全球化的严峻挑战，新加坡政府和传媒业者认识到，“向来采取开放政策和接受全球化趋势的新加坡，必须做好准备，巩固本国媒体的力量，加强本国媒体的竞争能力，才能在全球化媒体整合浪潮的冲击下屹立不倒;在面对国际传媒的竞争时，以丰富、充实的本地内容争取本地受众，先立于不败之地，再设法向外扩展”^[12]。基于这样的考虑，政府决定让报业控股和新传媒两大公司跨出各自经营了多年、熟悉而舒适的核心业务圈，进入彼此的领域，培育经营多媒体的能力，在多媒体业务层面上展开竞争。政府希望两大公司在相互竞争中得到锻炼，积累知识和经验，以便在本土、区域以至更大的范围内与国际媒体一争高下。2000年6月5日，新加坡政府对此作出了正式的决定。为了使两大公司利用不同的媒体平台进行有效的竞争，政府决定将经营两个电视频道的执照发给报业控股，同时将出版一份英文报纸的执照发给新传媒。这样一来，两大媒体公司在本地传媒市场上独沽一味、各据一方的偏安局面彻底结束了。

媒体开放竞争的决定一经宣布，“报业控股就立刻决定利用它拥有强大印刷媒体资源的这一大优势，接受挑战，进军电视事业，进入真正的多媒体时代”^[13]。该公司成立了一家子公司，称报业传讯公司(SPH Media Works)，负责经营电视广播业务。报业传讯决定开设华语和英语各一个电视频道。华语频道名为“优频道”(Channel U)，英语频道名为“电视通”(TV Works)，后改名为i频道。经过近一年的准备，2001年5月，两个频道同时开通。与此同时，新传媒也办起了一份英文报纸，两个集团之间的竞争全面展开。

目前新加坡主要的广播电视频道(台)有:

1．属于新加坡传媒公司的

第五频道:娱乐性英文频道，提供国内外电视娱乐及综艺节目和部分新闻节目。

第八频道:综合性华文频道，提供新闻和娱乐节目，占华文电视收视率的50%。

亚洲新闻台:英文时政与经济新闻频道，由新传媒下属的新闻公司经营和管理，在亚洲、欧洲、美洲设有多个常驻记者站，其节目可通过卫星传至中东、南亚、东南亚、东北亚和澳洲等15个国家和地区，观众超过1 000万户。

News Radio 93．8FM:播送英文新闻和综合性广播节目。

城市95．8FM:播送华文新闻和综合性广播节目。

新加坡国际广播电台:短波电台，以英、华、马来、印尼文播送节目。

2．属于新加坡报业控股有限公司的

“优频道”:综合性的频道，提供娱乐、戏剧、资讯和新闻节目，其中的新闻节目由报业控股旗下的华文报——《联合早报》、《联合晚报》和《新明日报》以承包的方式提供。该频道的新闻本地性强，本土色彩浓厚，使观众有亲切感。目前，“优频道”已占华文频道收视率的50%。

i频道:与“优频道”几乎同时开通。和“优频道”一样，它与《海峡时报》、《联合早报》等共享信息来源和采访力量。

两大媒体公司业务相互渗透、形成竞争之后，不久便见成效。首先是“优频道”开通后，它利用众多的专线记者，提供内容丰富的本地新闻，为新加坡的华语电视新闻观众开拓了全新的视野，其收视率很快超过英语台，稳居全国第二位，仅次于新传媒的华语第八频道;“优频道”的电视新闻也成为新加坡收视率第二的电视新闻节目。为了应对“优频道”的挑战，新传媒第八频道建立起了一支自己的采访队伍，不再完全依赖英语台提供新闻了。两个媒体集团竞争的结果是华语电视新闻的水平明显提高，同时也增强了新加坡传媒整体上的竞争能力。

当然，同以美国为首的西方国家相比，新加坡在经济实力以及传媒技术手段的开发、使用方面还有一定的距离，但在迎接国际媒体的挑战方面，它毕竟迈出了坚实的步伐。