文化“走出去”与文化产业国际化

党的十六大报告指出：“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”文化大发展必须依托文化产业，而文化产业的国际化和软实力的提升离不开国家之间的交流与合作。一个国家的文化产业体现了该国的价值观和意识形态，并能对其他国家产生吸引力，从而产生经济效益和政治效益：

一个国家和民族的思想意识、价值观念只有通过文化产业的运作，才能有效地向外传播和扩散。文化产业的发展程度和文化产品竞争力的强弱是国家文化软实力的直接体现，文化产业越发达，就越有利于文化思想的传播和渗透，越有利于该文化认同度的提升，从而增强该国文化的吸引力。^[12]

“一个国家要扩大其传统文化在国际上的影响力，就必须拓展与其他国家的文化交流与合作。”^[13]早在党的十三届六中全会上通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》，就已经明确指出继续实施“走出去”战略。对于文化产业而言，就是要增强参与国际化和全球化的竞争力，提高自身的实力，扩大其国际文化市场占有率。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出：要“积极开拓国际文化市场，推动中华文化走向世界。”刘云山同志曾在（2002）《高扬先进文化的旗帜推动中国特色社会主义文化的发展繁荣》中提出号召：“作为世界上最大的发展中国家，我们必须高扬自己的文化理想，高举自己的文化旗帜，在世界文化交流和竞争中把我国建设成为文化强国，使中国特色社会主义文化不仅在中国人民中间，乃至在全世界人民中间都具有强大的吸引力和感召力。”^[14]在党的十八大会议上，胡锦涛同志在其报告中指出：“要扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果”，“开创中华文化国际影响力不断增强的新局面”。^[15]此外，在纪念中国共产党成立90周年大会上，胡锦涛同志也强调指出“要着眼于推动中华文化走向世界”。“扩大对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界”，是十八届三中全会《决定》中突出强调文化对外交流与传播的重要内容。目前，在世界各国出现的“中国热”“汉语热”，以及在世界各国举办的中国文化艺术节活动等，都充分证明了中国文化在全世界的影响力，为中国文化走向世界、开拓海外市场提供了十分有利的条件。

一个国家“文化软实力”的获得是通过其文化的扩散与传播，才会产生越来越大的力量。所以，超越国界，传播文化，才是“文化软实力”的总的势能。中国文化的对外传播，要推陈出新、继往开来，才能强化“软实力”，彰显五千年文明的巨大影响力。邓显超（2011）指出，中国文化走出去主要包括对外文化宣传、文化外交和对外文化贸易。笔者认为，对外文化贸易，意味着文化产业要提供符合国际标准的产品和服务。因此，可以说对外文化贸易意味着文化产业的国际化。文化“走出去”是一国文化走向世界的主要途径，也是其传播国家传统文化、增强国家文化软实力的重要渠道。刘晓玲（2009）将文化软实力展开为两个方向：一是向内，即吸收外来文化；二是向外，产生一种实实在在的竞争力，对世界各国产生影响。我们认为，这恰好说明了文化软实力在国际化的时代背景下的发展趋势，这也同时意味着文化产业的国际化。文化产业国际化是在政治、经济、科技、国防等硬实力国际化的基础上产生的，是一个国家提升文化国际竞争力，本民族文化抵御外来文化入侵，迎接外界挑战采取的战略决策。文化产业国际化是文化建设的重要举措，是文化对外发展的重要组成部分。文化产业国际化拓宽了人们的文化视野，满足了人们的精神需求，在国际化的空间里寻求本民族文化的价值和意义。

我国文化产业的国际化，是在国家全面融入全球化和现代国际贸易体系的过程中提出来的，是以改革开放为助推力的全面改革，是文化产业作为国家软实力，第一次进入国际竞争领域，从而使得实现中华民族伟大复兴的梦想具有了全新的意义。发展文化产业，在全球化的背景下积极推进文化产业国际化的进程，是新的历史时期提出的战略命题。文化产业国际化，是推动文化发展的总趋势。文化产业国际化不能走低端产品发展的老路，而是要紧密结合国际市场需求和变化，加大科技和创新的投入力度，走科学发展之路。

我国的文化产业国际化必须要有一个广阔的国际空间。因此，努力推动我国的文化产业走向世界，加快中国文化“走出去”的步伐，积极开展对外交流与合作，是繁荣我国文化产业的必然要求，是促进我国成为世界文化大国的战略抉择。促进我国文化产业的国际化，不仅体现在文化的号召力和凝聚力上，更体现在产业的现代化和人才培养规格的标准化上。我们必须激发民族文化的生命力，提高民族文化产业的原创力，推动中华文化面向世界、面向未来，在国际竞争中占据重要地位，传播我国优秀的文化。然而，我国多姿多彩的民族文化并未真正得到开发。西方发达国家的文化在中国占据了上风，严重威胁着中华文化的生存与发展，削弱了中国文化在世界上的影响力。推动中国文化“走出去”，是我国文化建设的战略选择，是中华文化走向繁荣的重要标志。

文化产业国际化在国际关系中的作用越来越重要。世界各国努力推出自己的文化产品和服务理念，并通过对外宣传，传播价值观念，扩大自身的影响力。它更是实现一国利益的重要手段，是在国际化的社会环境中塑造自身形象，构建强大软实力的重要保证。文化产业越来越成为国际贸易中的最重要的领域之一。