区域性媒体的新趋势

第三节　区域性媒体的新趋势

进入新世纪以来，沿海发达地区的区域性媒体进行了或正进行着一次静悄悄但却意义深远的媒体整合——

·沿海发达地区的地级市、副省级市把该区域内的所有平面媒体都整合在一个传媒集团之内。同样，广播电视的所有频道频率都在一个广播集团之内。

·有些地区把报纸、广播、电视、网站全部整合在一个传媒集团之内。

·更具意义的是，个别地区，例如宁波市，通过行政调控，不但把所有报纸整合在一个传媒集团内，还把政府门户网站、出版社、新华书店、媒体制作公司等等归入宁波日报报业集团。而佛山市则更进一步，佛山传媒文化集团旗下包括所有佛山市所属报纸、广播电视、网站，还包括文化演出团体、各类杂志，或者说，佛山市所有传媒文化产业都在佛山传媒文化集团旗下。

表1-4

传媒业的整合，是各区域性市战略发展的需要。伴随着沿海发达地区进入小康社会，一股文化潮开始在沿海各地掀起。沿海各省、市，包括上海、广东、浙江、江苏等都提出了建设“文化大省（市）”的战略目标。宁波、深圳、佛山、苏州、无锡等都提出“文化立市”，建“文化名城”的目标。

文化潮的兴起，一方面因应了国际上高度重视“软实力”的思潮，另一方面是沿海发达地区大众对文化消费、对精神文明建设的实际需要。

毫无疑问，文化产业是真正的朝阳产业。而在整个文化产业中，传媒业处在核心地位上，各区域城市以行政手段来整合传媒资源，说明各地对传媒业的高度重视，同时，也赋予传媒业全新的使命和职责。

面对新的形势，新的使命，区域性的传媒必须进行战略转型。

【注释】

[1]Napoli，P.，M.，Rethinking Program Diversity Assessment：An Audience-Centered Approach，Journal of Media Economics.10（4），59-74（1997）.

[2]菲力浦·纳波里：《基础原则和传播政策》，金冠军等主编：《国际传媒政策新视野》，上海三联书店，2005年9月，第43页。

[3]《三中全会以来重要文献选编》（下），人民出版社，1982年，第688页。

[4]中共中央办公厅，国务院办公厅转发《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》的通知（2003年7月31日）。