对外报道的文化策略的实质

一、对外报道的文化策略的实质

随着国家综合国力的竞争由硬实力向软实力转移,中国在走向世界、融入世界的进程中,文化对外传播的作用和影响日益彰显。文化的吸引力和感染力是软实力的重要组成部分,优秀文化的传播预示着当今世界的时尚与趋势,是推动世界发展、保持世界和平的重要力量。中国对外报道思想中的文化策略就是要更加清醒地认识与利用文化的普世性,消除接受沟堑,产生“天涯若比邻”般的文化亲切感。同时,对外报道的文化策略的意涵还包括,应当避免因忽视文化差异而导致文化对峙。

斯特劳哈尔(Straubhaar)在1991年针对影视节目接受提出“文化接近”(cultural proximity)命题,指出阅听受众会在本国、区域和国际层面游移,因为外国节目具有不同的“文化接近性”。他以影音产品为例,发现地方性(local)的受众(audience)由于对本地文化、语言等环境的熟悉,因此较倾向于接受与该文化、语言、风俗习惯接近的影音节目。^[18]当然,能够广为传播并令对方愿意“接近”的文化,无疑是民族国家文化中的精髓。有策略地对外报道所在国的文化,需要“去粗取精、去伪存真”地萃取、提炼与彰显,并且需要扶持、发掘与保护。

文化接近性命题,在对外报道的文化策略方面具有指导意义。中国是世界文明古国,有着极为丰富的精神、智慧资源,其中的很大一部分具有普世性,符合人类文化或文明的共性追求。比如,“和而不同”的文化价值理念,“民本主义”、“人道主义”的精神,以及人与万物和谐相处的可持续发展观等。以胡锦涛为总书记的党中央提出构建“和谐社会”的政治蓝图,就是基于人类社会政治发展的现实阶段,同时吸收中国传统文化的精神养分而提炼的,它已经开始对我国的社会发展以及国际舆论产生影响。然而“和谐社会”只是一个宏观的政治、社会建设理念,如何将中国传统文化中的精髓部分发掘、提炼出来,形成系统的中国文化对外传播策略,政府方面还有大量的工作要做。^[19]

中国对外报道的对象或者说受众,主要是指外国人和海外华人、华侨、台港澳同胞。因此,对外报道的受众构成就包括了两大类,也代表两类不同的文化背景。外国人,特别是西方人在价值观念和生活方式上与中国人差别很大。自由、民主、人权的政治思想以及个人主义,在西方民主国家的国民头脑中是根深蒂固的,并且是排他性的先进理念。以美国为例,按照西方理论界关于世界文化的基本分区,美国文化属于西方文化的范围,但它与其他欧美文化也有一定的区别。其显著的文化特征,一是由于移民融合而形成的杂交文化,二是崇尚个人主义,三是富于创新精神,四是文化中充满矛盾。当今的美国犹如地球上最大的人种博物馆,是世界文化的万国博览会;多种民族文化整合为“从熔炉到拼盘”的多元文化;在个体与群体的关系上,美国人选择了与中国人截然相对的观念,崇尚个人本位,珍视“人权”;求异、求新、求实、求变,是美国文化具有创造活力的根源;在具备多元文化优势的同时,美国文化也存在许多矛盾、问题、弊端,导致社会不稳定,诸如“犯罪浪潮”、生活放荡、种族歧视、贫富悬殊等等,使美国的民主自由平等时常蒙上阴影。^[20]

基于跨文化特性的对外报道,应当既具有国际化的开放品格,又尊重文化的独立性,体现全球意识和民族意识的有机结合;坚持推行非垄断的市场原则,使文化发达与不发达造成的传播落差得到有效的校正;坚持“权利与义务平衡”的原则,任何全球性媒体在批评对方的时候,给予受指责一方均等的答辩权,形成范围不同、层次有别的国家间的“公共论坛”,^[21]以保证舆论的平衡和公正。事实上,任何从事跨国界传播的涉外媒体,都不可能真正超越国家、超越意识形态、超越文化,成为“无国籍”的“世界公民”。一向标榜自己是全球的、没有任何政治倾向的CNN国际频道,相对于欧洲国家来说它是美国媒体,相对于东方国家来说它是西方媒体,相对于发展中国家来说它是发达国家媒体。即任何媒体都不可能脱离特定的政治和文化背景独立生存,而且传受双方均处于不同的文化价值体系,这使得在许多情况下,对国际事务的评价不可能形成统一的标准。因此,跨文化交流中的冲突、沟通与理解将会长期并存。^[22]