关于增强广播新闻“节目性”的几点看法

关于增强广播新闻“节目性”的几点看法

张立波

作为一种舆论宣传的工具，新闻是广播电台最基本的，也是最重要的内容和资源，是广播电台的立台之本。但我们在强化电台宣传作用的同时，却忽视了广播新闻另一个特点——节目性，其具有广播新闻在吸引更多听众、提高电台收听率和社会影响方面的作用。由此带来的如播报方式的单一、运作方式的滞后等，不但影响了新闻的质量和播出效果，而且降低了节目的收听率和电台其他栏目的市场运作效果。笔者认为，要办好电台节目，最主要的就是主动适应现代社会听众需求的多元化，选择节目的主动化和参与意识进一步增强等特点，改革现有新闻类节目的播出方式，把广播新闻上升到一种新的节目形式的高度，进行多方面的运作，以此不断提高广播新闻的节目性和电台整体运营效果。

一、要依据广播的规律以及市场的需求定位节目，使节目设置更加科学

广播新闻是一项互动性较强的节目形式，它的作用和效果最终要通过听众收听来完成，而听众的组成、需求、心情状况及其所从事的工作活动等，在每一天的每个时段中会有新的变化。根据这些变化，不同的时段，新闻类节目也应当有所变化。我们的广播电台可以通过划分不同的时段对上述变化作出反应，依据不同的时段、不同的听众群体，来设置和改变不同的新闻内容、形式，通过设置特色鲜明的节目内容来适应和满足不同听众的需求，最大限度地发挥广播新闻节目对听众的吸引力。我们邹平电台的新闻节目主要由早间、午间、晚间等三个时间板块组成，并力求有不同的收听定位和节目特色。早间的新闻受众群体主要是早起的人群和上班的人群，这部分人听新闻更关心的是最新的时政要闻以及各种服务信息等等，所以我们早间设立了两档新闻——《新闻快报》和《新闻帮你办》，就是定位在以更加放松的方式，让大家能够更加全面地收听到国内外最新最快的各类时事要闻和各种服务类新闻，在时间允许的情况下，还对某个热点问题展开讨论。午间的新闻节目主要面对各种商场、宾馆、饭店等人员较多的地方和白领阶层，所以我们设立了《邹平新闻》和《新闻速递》，主要是采集录制邹平当地发生的各种新闻事件，同时采编部分时效性比较强的时政新闻、城市热点新闻和各种突发事件，让大家及时了解县内和国内发生的新闻。晚间的新闻节目主要是面对大多数群众，突出新闻的思想性和参与性，开办了《社会广角》，主要是选择一些社会新闻和民生新闻，并设立了热线参与电话，既让大家放松了身心，又充分调动了大家参与新闻节目的主动性和积极性。经过一年多的运作，从听众的反馈来看，三个不同时间板块新闻节目的设置，基本符合新闻事件的发展规律，符合受众对不同新闻事实的不同需求规律，大大提高了新闻的节目性，在一定程度上满足了听众的参与意识，提高了节目的吸引力。

同时我们还特别加强了对固定听众——农民的服务意识，根据新形势下农民群众的生产生活实际，专门在每天下午开设了《农产品销售之窗》和《农民工供需信息》两档节目，为农民开发、传播有价值的产品信息、供求信息和用工信息，为增加农民收入，促进农民工就业起到了积极作用，使之成为连接生产、流通、消费的一条重要纽带。2006年5月，邹平县水杏大丰收，由于受市场流通、运输等条件的制约，农户面临着水杏成熟却价格猛跌甚至是无人问津的尴尬局面，在此情况下，我们专门编发了数条水杏成熟的新闻进行播报，同时在《农产品销售之窗》内不间断地发布销售信息。在我们的努力下，潍坊、东营、济南、青州等地的客商纷至沓来，销售场面火暴，水杏当年平均价格达到了每公斤3元以上，群众不但避免了巨大损失，而且人均增收800余元。水杏销售专业村张高村、郎君村负责人专门到电台表示感谢。

二、采取措施，积极改革传统的播报方式

我们发现，在电台运作中，音乐类节目和讨论性节目很受欢迎，但作为广播龙头的新闻节目，听众却很少，这与新闻节目的内容、形式、质量都有很大的关系。我们认为，广播新闻必须紧紧围绕听众群体的要求，充分发挥广播新闻在声音和速度方面的优势和特点，改革和丰富新闻的播出方式，要让新闻容易被听众所接受并消化，播出的形式要群众喜闻乐见，可以多搞一些“现场报道”、“现场采访”、“听众上广播”，做到地方特色鲜明，乡土气息浓郁。同时注重听众们的自主选择和参与意识，这样才能更好地抓住受众，才能进一步提升电台的综合影响力，在激烈的市场竞争中占有一席之地。

邹平广播电台的新闻运作中，一是从播出语言上下工夫，把各种新闻变成老百姓们都听得懂并乐于收听的各种语言形式，尝试开办了“说新闻”方式，在晚间社会新闻中，用老百姓都熟悉的语言，都熟悉的说话方式播报新闻，改变了过去新闻生硬、刻板的特点，受到了大家的热烈欢迎。还尝试用方言播天气预报，老百姓从广播中听到邹平话感到亲切踏实。二是尝试采取了“互动式”播出新闻方式，在新闻播出中，既有主持人的播报，又有场外记者们的分析，还有嘉宾的连线和热心听众的电话互动，这样一来，听众主动参与节目，节目的吸引力明显增强。现在每天我们都能收到听众打来的热线或者是网上留言，就我们播报的新闻话题留言或发表意见。

三、不断完善采编及运作机制

一是，进一步加强采集、编辑、播出三个环节的协作和配合。大家都围绕节目的重新定位和新特点来调整工作思路，一切为节目来服务。比方在主持人的角色定位上，不再只是简单的新闻内容播音员，而是要不断强化提高对新闻的掌控能力。编辑进一步强化策划和统筹能力，根据听众需要做好选题，并根据选题内容通知记者搞好现场或外景采访。记者们不但采写新闻稿件，还要主动配合好新闻节目的定位和播报形式。

二是，机制更加灵活高效，既要保证各类重大新闻顺利及时播出，又要不断增强新闻的动态性、深入性。随着报纸、电视、网络等传媒数量的增多，传播手段的日益丰富多彩，各种新闻信息的传播领域越来越宽泛。如果我们不适应新的形势发展，突出广播新闻播出内容的新颖性与时效性，那它就必然会被受众所忽视。为此，必须强化广播新闻的“第一时间”意识，发挥广播“快”的优势，让听众朋友真正在第一时间内了解到国际国内和我们身边的重要新闻。同时我们还要树立一种“海纳百川，汇百家之精华”的观念，改变过去只注重自己采编稿件，只播发一些当地新闻的做法，注重发展和其他各种媒体的协作和合作关系，善于利用、借鉴和发挥电视、网络、报刊等媒体的资源，不断延伸自己的新闻触角，丰富我们的广播新闻资源，壮大广播新闻的优势。

三是，进一步加强新闻节目的包装和宣传，打造广播品牌。一方面要从打造“明星”主持人入手，突出播音形象，通过印制宣传画、台历、制作网页等办法，加大对主持人的介绍和宣传，提高听众对新闻主持人的关注度。另一方面是做好策划，提高新闻节目的品牌含量。坚持以市场为导向，突出对新闻节目的包装，将片头、宣传与节目的定位联系在一起，使听众识别和牢记我们的节目。同时借助大量的推广活动以及和其他相关媒体的联动，使新闻广播节目与听众面对面，让听众了解记住我们的节目。

总之，提高广播电台新闻“节目性”，需要我们紧紧围绕市场发展的规律和要求，在节目的定位、体制的完善、内容的选择等方面进行大胆的尝试和探索，多管齐下，多策并举，使电台新闻重新焕发“青春”，在提升电台整体形象和吸引力、影响力方面发挥更大的作用。

〔作者单位：山东邹平人民广播电台〕