论广播财经消息的写作技巧

论广播财经消息的写作技巧

孙元云　王志平

消息是新闻报道中最基本的体裁，同时也是新闻报道中运用最广泛的一种体裁，消息从产生之初就成为新闻报道的主角。财经消息是消息体裁在财经报道中的运用，是财经报道中篇幅最短的体裁，财经消息一个很重要的功能就在于为老百姓的日常生活提供各种信息服务。不管是金融信息、股市行情、房产信息，还是市场商情、旅游信息，都具有一定的实用性。人们不仅可以从中获知经济发展过程中最新的趋势和变动信息，还可以从其他人，其他企业的发展中获得有益的经验教训，更能够从整体上对经济发展进行把握，有利于作出科学的决策。财经消息一般都是篇幅短小精悍，内容精练，提倡用尽量少的文字，在尽量短的时间内传递尽可能多的信息。不过，篇幅短小并不意味着内容的残缺，财经消息强调的是言简意赅的表达方式，文字虽少，含义却一点儿也不能省。

要做到用最小的篇幅传达最丰富的信息，在财经消息的写作中，就应该注意以下几点。

第一，巧用数字。

由于财经消息所报道的是与社会经济生活密切相关的内容，因此在财经信息中难免会遇到大量的数字，这很容易让受众感到枯燥、乏味，尤其在广播中，过多的数字不但让人难以理解，更会产生听了后面就忘了前面的情况，反而增加了对于信息理解的难度。因此，在广播财经消息的报道中，数字虽然不可避免，但一长串数字又是不可取的。

对于这种情况，首先应采取能压缩就压缩的原则，尽量减少整条信息中的数字，只保留最重要的，最能说明问题的数字，比如说对于反映某地区进出口贸易情况的消息，其中会涉及进口、出口、同比增长、顺差占全国总量等各种数字，在这种情况下，可以保留总数和顺差这样足够说明问题的数字，对于进口、出口、同比增长等数字完全可以舍去。

其次，可以采用数字换算法让单调、枯燥的经济数字活起来。比如，50％左右可以用“半壁江山”来代替；30％多，可以用“三分天下有其一”来代替。同样地，“一只鼠一年破坏的草达1500余斤”如果换成“一只鼠一年破坏的草足够一只羊吃18天”。这样就能给听众留下深刻的印象。

因此，在广播财经消息中运用数字来反映事实时，应尽可能采用形象化的比喻对专业术语进行解释和说明，帮助受众来解读经济报道中的专业问题，以达到把枯燥的数字形象化，把抽象的内容具体化，从而增强财经消息的可听性。

第二，多用简称。

为了确保财经消息的文字简练，让听众好记易懂，在写作时可以运用一些大家都明白的简称。如“国家发展和改革委员会”全称共10个字，如果改用：“国家发改委”就省了5个字。类似的例子很多，如“欧佩克”、“南共体”等。对于一些人们可能不是很熟悉的名称，可以在一条消息中最初出现的时候用全称，再次出现的时候尽可能的用简称。

第三，合并同类名称。

在财经消息中，通常会涉及很多行业名称，比如，在工业报道中，有机械行业、电力行业、仪表行业等。对于这类名称，就可以把“行业”之词合并，改成“机械、电力、仪表等行业”，这样读起来上口，而且也节省了不少字数。

第四，标题要有新意、富于变化。

标题是新闻的眼睛，是最先能够引起受众注意的部分，同时也是最能体现新闻内容和新闻价值的部分。

随着注意力经济时代的到来，面对海量的信息，有限的注意力使得受众往往缺乏足够的耐心和时间接受所有的信息，而最为突出和引人注目的标题便成为受众选择关注对象的标准。对于广播来说，富有新意的标题也更能引起受众的关注。对于广播来说，富有新意的标题也更能够引起受众的关注。这就要求在财经消息的写作上，应该注意标题的变化。

一般来说，财经消息标题的写作应注意既要具体明了地传达出消息所要表达的主要事实，又要简明扼要，在对消息中所包含的新闻现象进行概括或评价时要形象贴切。

第五，少用机构名称和文件的题目。

在财经消息中，常常会遇到一条消息涉及若干财政相关部门开了什么会，发了什么文件的情况，如果把这些要素都报道出去的话，仅仅是部门、会议、文件的全名恐怕就要占据财经消息一半的内容。而对于受众来说，他们所关心的仅仅是会议对自己的生活有什么影响，文件的内容究竟是什么，是由哪些部门发的等并不是最重要的，对于这些内容应该尽可能进行概括。当然，这是指一般情况，如果涉及重大的事件，不该省的绝对不能省。

第六，合理使用背景材料。

财经消息的报道重点在于最新的新闻事实的主干，因此不需要花费过多的篇幅详细介绍新闻事实的前因后果，在背景资料的使用上也应遵循简略的原则。对于经常出现在媒体报道中的被报道对象，一般不需要背景资料。比如，财经新闻中关于俄罗斯的尤科斯公司的报道很多，很多记者喜欢在新闻后加上一点新闻背景。而事实上，尤科斯公司的情况，稍微关心时事的受众都有所了解，在财经消息中完全可以不用这些背景材料。还有世贸组织关于农业问题的谈判，一波三折。每有新是进展，很多报道后都要回顾以往的谈判历史，这种做法对于专题类的体裁来说无可厚非，但以短小精悍见长的财经消息来说，只要把最新的进展讲清楚就可以了。

第七，财经消息要贴近生活。

有受众认为，电台财经新闻报道普遍存在着“内行不爱听，外行听不懂”的现象，其实，解决这一问题的关键就在于财经消息是否能够贴近人们的生活，真正让受众感受到财经消息所报道的内容与自己的工作、学习、生活有着非常密切的关系的。

要做到贴近生活，可以通过以下几方面来实现：首先，要注意财经消息用语的通俗化。诚然，与其他内容的新闻报道相比，财经新闻具有一定的专业性，但专业性不应该成为可听性的敌人。在解释经济问题的新概念、新命题、新论断、新理论时，应注重采用来源于生活的通俗易懂、生动鲜活的语言去进行解读，这样才能写出最贴近生活的财经信息。这除了要求财经记者具备一定的专业素养外，还要贴近生活、了解生活。

其次，要注意报道角度的选择，防止报道“角度虚化”和“角度淡化”。不少财经报道之所以难以引起受众的关注与兴趣，除了写作上的枯燥、乏味外，还有一个重要的原因是角度选择有问题。本来是和老百姓生活息息相关的内容，本该受到百姓关注的话题，却因为没有站在老百姓的角度去看待削弱了报道的效果。比如银行升息的报道，老百姓关注的核心在于升息会对自己的生活产生多大的影响。买了房子的会关心还贷压力会增加多少，没买房子的会关心房价会涨还是会跌，有存款的关心如何才能让自己的存款获得更多的利息……如果财经消息报道的角度始终放在升息政策本身，那么就很难满足受众的需求。

财经消息在写作中要注意把重点放在大多数受众关心的方面，让财经消息真正实现与老百姓的生活“零距离”接触。同时，财经消息还应避免做泛泛而谈式的报道，要尽可能深入到生活中，深入到经济领域的内部，通过民生经济和凡人小事来反映经济领域的重大问题和现象。

最后，财经信息要做好信息服务。财经消息一个很重要的功能就在于为老百姓的日常生活提供各种信息服务。特别是随着社会经济的发展，全球经济一体化的加深，受众非常需要媒体为其提供各种重要的信息。因此，财经消息要注重自己发布信息解释信息的功能，为老百姓的生活提供各类服务性的信息。

〔作者单位：山东烟台人民广播电台〕