地方广播创新发展之我见

地方广播创新发展之我见

刘保国

目前，随着高科技的发展，报纸杂志扩版扩容，电视荧屏目不暇接，网民队伍迅速扩大，手机短信备受关注，各媒体之间都在“八仙过海各显神通”。争夺资源、争夺市场、争夺“眼球”的竞争也越来越激烈。广播，作为新闻传媒，在我国有着广泛的受众基础，历来是党的宣传工作的重要组成部分。随着时代的发展，广播以其特有的生命力，依然承载着重要的宣传使命。在激烈的竞争面前，广播面临着严峻的挑战，同时也有着有利的发展机遇。面对新的形势，广播如何发展壮大？笔者认为要以创新的理念，坚持正确的舆论导向，充分发挥比较优势，开拓广播产业功能，夯实广播发展基础。

一、坚持围绕中心，注重新闻改革，创新广播宣传思路

自创建以来，人民广播作为党的喉舌，不遗余力地宣传党的方针政策，从而成为党的事业的坚定实践者和忠诚传播者。广播电台要紧紧围绕经济建设这个中心，大力宣传各级党委政府牢固树立和全面落实科学发展观，加快建设小康社会的重大举措，紧贴党委政府不同时期的重点工作，正确引导社会舆论，解疑释惑，帮忙鼓劲，在提高宣传能力、增强宣传效果上下工夫。在服务中心工作中大显身手，以实际行动树立良好形象，展示广播在新形势下的地位和作用，赢得各级领导和社会各界的支持，为广播的发展创造良好的社会环境。

1.创新宣传形式，放大宣传能量，增强影响力和感染力

增强宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力，是宣传工作永恒的课题。2006年，东营市的重点工作接踵而至。实施黄河三角洲开发战略，构建和谐东营，加快小康文明村建设等等，广播面临繁重的宣传任务，我们坚持从媒体特点出发，不断尝试新的宣传形式，增强宣传效果。过去，遇到市里的重点工作，我们不外乎采用加强文字类报道，增加播出时段等手段。去年以来，我们改革报道形式，让带音响的报道、记者的现场口头报道、录音新闻等变成广播新闻的主体形式，以较强的现场性、贴近性、生动活泼地展示报道内容。一改过去播音员长时间读稿子的沉闷状态，使得新闻节目的收听率、受众到达率创出了历史新高。为配合市委市政府加强行风建设、推进政务公开工作，我台与市纪委、纠风办等单位联合推出了《行风热线》节目，将全市各部门单位的主要领导请进电台直播室，直面听众，宣传政策，解疑释惑。改变了过去重大宣传活动访谈领导的单向宣传模式，采用了让听众和领导在热线电话中“见面”交流，从“对话”“交流”中获取宣传效果。在新闻报道中，推出了灵活直观的现场转播、流动直播等报道方式，在配合省市科学发展现场会、孙子文化节、黄河口旅游节等主题宣传中，发挥了广播独特的宣传作用。

2.分析媒介特质，发挥比较优势

广播是一种独特的宣传媒介。随着高科技的发展，广播原有的特殊优势已不再为广播所独有，但它的比较优势仍然十分明显。广播节目的采播只要通过话筒或电话，就可以在新闻现场进行口头直播，具有传播迅速便捷、时效性强的优势；但是，电波传送有着稍纵即逝的弱点，必须重复滚动地宣传才能产生更好的影响力。广播交流互动功能强劲，互动是受众与媒体连接最直接最快捷的形式，电台开设的谈话节目、咨询服务节目、热线节目和点播节目，构筑起双向和多向沟通的平台，广播与听众形成了即时介入，当场回应的互动；广播的“移动接收”使其“无时不在”，“无处不及”，人们可以不受场合地点的限制，在劳动、健身、旅游、娱乐等各种活动时都可以收听。广播必须进一步凸现和发挥这些优势，才能在媒体激烈的竞争中牢牢占领已有的阵地并不断得到扩展。为此，我们打出了几张特色牌。一是新闻信息牌。新闻频道坚持新闻立台原则，全天八次的新闻滚动播报，搭建起新闻框架，实现了大容量的新闻信息的快速传播。市里的重要会议重大决策部署，甚至国内、国际的新闻动态都能在最快的时间内与受众见面。二是贴近服务牌。人民群众是广播宣传的主要受众，只有得到人民群众的认可，广播宣传才能真正成为有源之水。因此要牢固树立为群众服务的观念，深入群众，深入基层，反映群众的愿望和呼声。在充分发挥舆论引导功能的同时，发挥好信息传递功能、文化教育功能、娱乐服务功能，按照群众的多种需求，提供及时的服务。东营电台的新闻、经济、交通音乐频道都开办了大量的信息服务类节目，围绕群众的工作、学习和生活，提供政策咨询、法律援助和投诉答疑等。三是交流互动牌。为吸引听众参与，东营广播的3个频道有近80％的节目实行直播。听众热线参与热情高涨，沟通互动气氛热烈。

二、拓宽发展空间，放大广播节目效应，树立良好媒体社会形象

今天的广播已不再是传统意义上单一的广播。必须根据形势的发展，适应多种传媒工具、多种媒介形态相互联合和融合的趋势，在不断引进新观念、新形态、新结构的进程中，开拓新的发展空间。要积极寻求跨地区、跨省市的合作，努力扩大辐射面和受众面。要争取和互联网联动，借助互联网把自己的节目传向全世界。现代市场经济是注意力经济。酒香也要勤吆喝。传统广播有声无形，如果只固守在直播室里，满足于保持神秘感，让人“可望而不可及”，就有被冷落和遗忘的可能和危险。广播只有走出直播室，学会善于积极表现自己，通过开展户外直播活动，吸引人流，扩大影响，弥补先天不足，树立电台形象，争得更多受众注意力，争取应有的市场位置和发展空间。交通频道的《雷锋热线》是一档面向广大出租车司机的节目，一直以来深受司机朋友和广大听众的欢迎。连续三年，交通频道推出了旨在放大节目效应的活动，增添了节目的“人气”。每年高考前，交通频道发布信息，倡议开展“爱心人士免费送考”活动，联系富有爱心的出租车司机和家境较为困难的考生结成对子，出租车司机免费接送考生参加高考。此外，交通频道还每季度开展一次“的士之星”评选活动，从助人为乐、拾金不昧的的哥的姐中评选出“的士之星”，给予表彰奖励。这些活动的开展，不仅丰富了节目的内意，也扩大了电台在社会上的影响力和号召力，同时还创造了节目创收的“卖点”，取得了较好的经济效益和社会效应。新闻、经济频道去年开办的《爱心热线》以农村贫困学生为主要救助帮扶对象，在爱心人士和贫困学生之间搭建起联系的桥梁。目前已联系救助贫困学生30多人，树立了良好的媒体社会形象。在实践中我们深刻地认识到，媒体社会形象的确立，需要这种充满人文关怀的节目，它在“情”与“理”之间找到了一个很好的平衡点，在社会责任与情理交融里获得了升华，得到了听众的信任和喜爱——而听众的信任和喜爱正是《爱心热线》节目生存和发展的丰厚土壤。

三、坚持创新发展，全面提升广播宣传能力

当今时代，创新与发展成为媒体进步的基本理念。媒体是社会进步的先导，面对飞速变化的时代，媒体要想进步和发展，强化自身的创新能力非常关键。纵观广播发展现状，无论是在坚持正确舆论导向，提高宣传水平，还是在广播自身产业功能的开发上，都有着广阔的发展空间。广播宣传必须抓住“品牌、感染力、影响力”等关键词。广播必须始终坚持党的宣传方针，在宣传政策、创造舆论氛围、促进经济社会发展中确立自身“喉舌”形象。广播节目创品牌，提高主持策划水平非常关键。我们已经处在一个认品牌的时代，要以定位准确、创意出新、贴近听众等为标准，构筑广播节目新的价值体系，创建自己的品牌节目。“影响力”的问题，其实就是广播市场的问题。如今，媒介市场形态纷繁出新，网络、数字广播、手机广播等正为越来越多的主流受众，特别是年轻人所推崇。为此，广播要摈弃“孤军作战”的传统思维，在强化自身影响力的基础上，借助新兴媒介力量，实施领域性扩张。2005年，东营市广播电视局建起了“东营广播电视网”，开通了网上广播，开辟了网上热线、留言板等项目。数字化广播为广播在汽车、火车、手机等介质“落地”创造了条件，今后要重视这一领域的探索，推进数字化广播早日实现。与此同时，广播还应该与平面媒体、电视等加强互为补充式的合作，实现互补双赢。

“扬独家优势、汇天下精华”，地方广播要以创新的理念开拓思路，以开放的心态兼收并蓄，立足自身特色，直面各媒体之间的竞争，广播的发展之路一定会越走越宽。

〔作者单位：山东东营人民广播电台〕