电视剧市场系统模型

二、电视剧市场系统模型

（一）电视剧产业系统界定

中国电视业“能否产业化”的讨论已成定局，我国电视业名正言顺地走上产业化之路。面临的问题是“中国电视怎么产业化”。对作为最早涉及市场化运作、在中国电视节目市场中占有80%以上份额的电视剧产业，其产业化进程的探讨更是我国电视产业化研究的重中之重。

产业经济学着重研究组成一个产业系统的各个单元之间的相互作用的关系。通俗地说，产业经济学关注产业系统的两个部分：硬件部分和软件部分。硬件部分指的是组成产业系统的各个单元的集合；软件部分指的是各个单元之间的关系的集合。因此，可以这样界定电视剧产业系统：电视剧产业系统包括电视剧产业流程诸环节以及电视剧产业运营各个环节之间的关系。其中，电视剧市场流程诸环节包括市场调查、制作、流通、播出、广告运营、资本运营等，各个环节之间的关系包括电视剧产业流程分析、市场结构分析和盈利模式探讨等。各个环节及其关系构成了完整的电视剧产业系统。

电视剧产业系统的研究需要注意以下四个方面的问题：

首先，强调整体观点，注重以电视剧产业整体最优为导向，而不是注重以产业内的某个部门或某个环节最优为目的。

其次，强调平衡的观点，注重电视剧产业流程诸环节之间的平衡发展，而不是某个环节的单兵突进，造成整个产业的不平衡，最终导致系统崩溃。

再次，强调动态的观点，从动态的、发展的角度来看待整个电视剧产业，不能着眼于某一时刻电视剧产业结构的最优，而应该着眼于整个产业变动过程中的最优。

最后，强调整个系统与周围环境的关系，将电视剧产业放置在大的政治、经济和文化背景下研究，并强调全球化背景下的国际大背景。

（二）电视剧市场系统模型

对电视剧产业系统分析是从时间纬度和空间纬度两个方面来研究的。

1.时间纬度

从时间纬度研究一个市场，就是要关注这个市场的过去、现在和将来，具体包括行业历史和市场规模分析。

如果将电视剧行业放入一定的历史背景中就会发现：中国电视剧行业的发展步伐是紧随中国媒介产业发展步伐的。在中国电视剧发展过程中，政府力量与市场力量在资源配置中所占的地位经历了一个此消彼长的过程，主要分为三个阶段：^[2]第一阶段，政府绝对垄断资源配置权力；第二阶段，政府占主导地位，市场开始小心翼翼地介入；第三阶段，政府与市场处于关系探讨、“度”的把握的过程：“是政府力量多一点还是市场力量多一点，政府在哪个方面应该多一点管制作用，市场在哪些方面应该起主导作用。”

当然，电视剧市场最理想的状态是政府主控宏观，市场这只“看不见的手”则调节微观操作层面。

从历史和发展的角度来审视中国电视剧行业的时候，应该采取一种更加客观、冷静和从容的态度。确实，中国电视剧市场的大幅度热胀冷缩、行业自我调节能力微弱、产业流程混乱、盲点误区重重、单纯行政干预手段失灵等弊端暴露了电视剧行业市场机制的严重缺位。但这只是中国电视剧行业市场化、产业化运作探索阶段的“黎明前的黑暗”。

对于中国电视剧行业而言，其诞生是作为党和政府的一种宣传手段，履行着舆论宣传“喉舌”的功能；随着我国改革开放和市场经济的发展，电视剧开始尝试市场化运作。但是传统计划经济下的等、靠、要的运作模式仍然存在，新的经济体制下成熟的市场运作模式尚未形成。这也是造成中国电视剧市场混乱现状的根本症结所在。

2.空间纬度

空间纬度包括电视剧市场的外部环境和内部环境两个方面。

外部环境主要指中国电视剧市场所处的经济环境、政府规制、技术环境以及全球化的国际背景。内部环境则指中国电视剧市场的行业历史、市场规模、产业流程、市场结构和盈利模式。

概括起来分析，从时间和空间两个纬度着手可以建立一个有中国特色的电视剧市场系统模型，如图3-2所示。

图3-2　电视剧市场系统模型示意图

上述模型的基础上着重阐述中国电视剧市场的现状和存在的问题，重点选取产业流程和盈利模式展开论述。