传播思维上强调全息化

三、传播思维上强调全息化、全时性

网络新闻标题一改报纸、广播、电视等传统媒体的一题一文的线性模式，采用立体化传播手段，将新闻标题进行文本的整合，形成超文本新闻标题集群，强调信息传播的全息化。所谓超文本新闻标题集群是指由多种传播符号构成，并可以即时滚动播出、互动交流的数个在内容和结构上相互联结的新闻标题。如新华网2010年10月6日的“金融频道”就是围绕金融、财经等方面的信息的新闻标题大集中。

超文本新闻标题集群主要具有以下几个特征:①适用于重大新闻的报道而非一般性新闻的报道;②常常由围绕一个大主题且内容相互补充的多个子新闻标题组成;③由多种传播符号构成;④各子标题都是进入新闻内容页面的“关口”和“通道”;⑤各子标题都具有超链接功能;⑥可以即时播出和即时阅读，还可以发表评论和实时互动。

另外，互联网还将时空进行整合，呈现全时化和全球化。因此，既有短暂更新间隔的静态新闻标题，也有全天候24小时不间断滚动播出的动态新闻标题;既有国内各地各行的新闻标题，也有海外各国各区域的新闻标题;既有反映本民族文化的新闻标题，也有展示其他民族文化的新闻标题，真可谓“一网打尽”。

透过这些表征可以发现，网络新闻标题，无论在传播模式或形式上，还是传播观念或思维上都发生了“质”的变化。网络新闻标题以网络受众(一般称作网民)为本，通过人性化的传播方式来满足网民的信息、心理和情感需求，实现网民作为主体的、能动的传播本性。诚然，目前的网络新闻标题还存在诸多问题，如新闻价值观的偏颇、新闻标题来源的依赖性、标题表现形式的局限、网络传播技术和人才的制约、网民传播素养的失衡等。但是，随着信息传播技术和网络新闻业的不断发展，网络传播生态的渐趋有序，以及网络传播教育的大力普及，这些问题都将得到解决。