浅谈新媒体环境下的天气预报电视节目

浅谈新媒体环境下的天气预报电视节目

谭元元，湖南长沙人，目前就职于中国气象局华风集团，主要担任编辑工作。喜欢音乐、旅游。2008年春季，进入人大在职研究生班，学习新闻专业。

摘　要：在信息技术快速发展的今天，网络电视、移动传媒等新媒体在整个社会得到了广泛应用。这样的大背景使信息的传播条件得到极大的发展和改善，传播渠道得到拓展和延伸。大众获取信息的方式也变得快捷、丰富、多元。可以说新媒体给我们带来了前所未有的个性化选择空间。然而在这种现象面前，曾经风光无限的电视、报纸、广播等传统媒体却遭到严重冲击。作为资讯服务类的电视节目，天气预报无疑也面临着种种机遇和挑战。那么如何应对问题，怎样借力于新媒体，增强节目影响力，服务大众，这是气象电视人的思考，也将是本文探讨的重点。

关键词：新媒体　天气节目　挑战　机遇

加拿大著名传播学家麦克卢汉在其成名作《理解媒介：人的延伸》中提出“媒介即讯息”的概念。他认为，人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。任何媒介的出现，都会或多或少地对传播活动产生影响。这种影响有传播方式上的，也有思维理念上的。新媒体的出现也不例外，并且由于它所包含内容的复杂性以及它设计的技术领域的广泛性，新媒体还成为了资讯内涵最为丰富的一种媒介。从这个角度看，新媒体的出现和发展，必然会对原有资讯传播方式带来极大震荡，天气信息的传播也将出现多种可能。因此作为气象电视人，我们也开始深入思考应对影响和挑战的途径，希望在原有优势的天气预报电视节目基础上开拓新的发展空间，谋求更广阔的生存和发展之路。

一、什么是新媒体

对于新媒体的概念，目前学界也是莫衷一是。有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

虽然说新媒体的概念并不严密，但我们不难发现各种新媒体之间的共同之处。它们都利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道以及手机、数字电视机、电脑等终端，向用户提供信息服务。

与传统媒体相比，新媒体体现了其独有的优势。除了拥有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，新媒体还具有交互、及时、延展、融合的特征。它能够打破不同媒介形式之间的界限，将文本、图片、声音、图像等融为一体，向受众提供更丰富的信息。

二、新媒体对天气预报节目的影响

（一）战

1.受众自身的改变。

近年来新媒体的蓬勃发展导致海量信息的出现，而这样的直接后果是受众的重要地位越来越得以凸显。一方面，受众的选择更加多元，使得大家拥有了个性化的选择空间，无论是对电视节目的画面质量，还是内容都有更高的需求。另一方面，受众收看节目的耐性逐渐降低，特定频道的“忠实观众”也越来越少。根据央视市场研究公司的调查，2006年和2005年相比，完全不看电视天气预报节目的观众，由7.21%上升到了13%，电视天气预报节目观众的规模呈下降趋势。这种现象的出现，意味着坐在电视机前等待节目的人群可能减少。气象节目制作者们需要用更为严格的标准检验节目内容、质量，才可能留住观众。

2.网络、手机等多种信息渠道的威胁。

新媒体形式多样，使多渠道的信息传播方式成为可能。当下越来越多的人，特别是年轻人开始选择网络、手机短信、彩信，而不是天气预报电视节目来获取天气信息。目前，像新浪、搜狐、雅虎等大多数综合网站都有自己的天气专栏，人们可以轻而易举地随时查找天气实况，国外主要城市未来24小时的天气预报和国内城市未来24小时、48小时，甚至更长时间的天气信息。除此之外，更为专业的卫星云图、雷达图、气象术语等相关气象信息也能见于网络。信息被多渠道传播，使传统媒体的受众分流，天气预报电视节目观众规模缩减。有数据显示，至2006年，传统电视媒体所占的市场份额从2002年的72%降至61%，而新媒体则从不足1%上升到6%。而随着新技术的不断发展和受众的激增，预计新媒体的市场份额还能够继续增长。

（二）机遇

当然，就像硬币有两面，新媒体的快速发展具有双重效应。由于新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，它所具有的新技术能让信息获得更大、更多的传播空间和市场。电视信息也可以借助于新媒体技术，保持和扩大影响力。

当下传统媒体已经开始了对新媒体渠道的抢占，向新媒体挺进。例如2005年4月，上海文广新闻传媒集团就取得了全国第一块IPTV的牌照，成为当时唯一一家国家广电总局允许在手机上传输视听内容的传媒机构，并成立了运作IPTV业务的全资子公司——“百事通网络电视公司”。2006年4月，中央电视台获取了IPTV、数字电视、网络电视全业务运营的牌照，成立了专门运作IPTV业务的新公司——“央视国际网络有限公司”。在此之后，只要是有互联网的地方，广大受众都可以随时随地在央视国际看到中央台的各类电视节目。

作为气象部门，中国气象局也先后建立了包括中国气象频道（2006年加盟中央数字电视平台）、中国天气网、移动通信、IPTV、手机电视、户外媒体等公共气象服务平台。目前《新闻联播》之后的《天气预报》、中央电视2套《第一时间天气预报》《凤凰气象站》等天气预报节目都能够在新浪、中国气象网、中国气象频道等网站看到。以往电视气象节目定时播出，观众错过播出时间就无法了解气象信息的时代已经过去；现在人们可以利用数字电视、网络等新媒体存储电视气象节目，在方便的时候调阅。

而随着近年来以移动方式收看电视节目的技术应用广泛流行，信息传播达到一种几乎是无孔不入的状态。地铁、汽车、火车通过安装电视终端，成为传播载体。而传统电视气象节目则可以“移植”到这些移动载体上。目前像上海、北京、杭州、南京等全国很多城市都具有公交电视节目，这些城市公交电视中就不乏天气预报节目。实施比较早的节目有《边走边看聊天气》，2004年1月已经在上海移动电视播出。由于车载传媒的封闭效果，使得受众的主动选择性降低。而移动电视短、频、快的特点，使得节目能重复播出。这样《边走边看聊天气》节目获得广泛的覆盖面，渗透能力更强。与此同时，更为广泛的受众也通过这个途径了解天气节目，延长了节目信息传播的生命力。

可以看到，通过传统媒体与新媒体的结合，气象预报电视节目的传播效果、影响力都是能够增大增强。

三、天气预报电视节目如何适应新媒体环境

（一）受众目标的最大化

要让自己处于不败之地，首先意味着有更多人群成为我们的目标受众。在气象节目定位上需实现受众目标的最大化。据调查，电视是公众获取气象信息的最常用渠道，有70.6%的人群会通过电视来了解气象信息。而包括手机、网络在内的其他方式占29.4%。新媒体所占比重虽然不大，但整体数量却仍然可观。

以互联网为例，2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月，全国网民数量增加到4.2亿。其中，手机网民2.77亿，这表示移动人群占到了总数的一半以上。在年龄上，我国网民则以40岁以下的青年人居多。除了固有的电视观众，迅速增加的以年轻人为主体的新媒体用户和受众无疑是社会中最活跃的群体。他们或以移动人群的形式出现，或者作为各种论坛、QQ群、聊天室等构成的一个个网络群体，数量庞大。如果要让更多的大众成为收视群体，他们无疑是气象预报节目最大利用的资源和潜在目标受众。

（二）内在服务的提升

服务内容是影响节目收视、节目传播的一个重要因素。在新媒体的环境下，大量的信息来源，给了受众更多的选择可能，受众对于传媒的心理期待也日益增加。要保证原有电视受众需求，吸引分散在网络、手机等新媒体中的观众，气象预报电视节目必须从内容上提高服务质量。

1.提供精确预报。

无论是坐在电视机前等待收看气象预报节目的受众，还是通过其他途径了解气象信息的受众，大家最想了解的都是未来一段时间的准确天气情况。人们通过对天气的准确把握，调整活动计划。天气的瞬息变化，可能直接影响到大家的活动安排。尤其像新媒体受众，一般还具有流动性强的特点。他们会不定时收看天气信息，是最需要气象信息的人群之一。因此面对受众的这些需求，预报节目需要进行及时的气象服务、明确的预报时间和预报区域。

而众所周知的是，越短时间作出的天气预报，越能准确地反映天气的真实情况，越长时段的天气预报，准确度越低。因此要做到准确预报，则是要尽量做到精细预报，对短时间和短期内的天气情况广而告之。气象上的短期预报指1～3天的天气预报。短时预报，虽然还没有公认的定义，但是按照我国航空气象业务工作的习惯，是指0～6小时的以内的预报，其他的气象业务工作，也有指0～12小时的预报。实际上，目前气象部门已经具有关于6小时和12小时预报内容的预报产品，此外还有0～2小时的危险天气预警。把丰富的短时预报和短期预报的服务内容提供给受众，能够提高气象准确度，对需要上下班、儿童接送等日常工作的指引作用会很强。对巩固原有受众，吸引在楼宇中工作或者往来公交车、地铁等以新媒体为媒介的目标受众都具有积极作用。

2.增加贴近性。

虽然目前人们可以方便快捷地从手机、网络中看到天气预报。但是这些天气信息都是一些没有经过加工的基础信息，以气温、天气现象为主。这样的天气所带来的直接感受是什么，可能造成什么样的直接影响，我们如何面对等等内容却是没有的。因此，电视节目不仅是气象信息的预报，还应该更加贴近生活，明确告诉大家天气的影响，以及应对的方式。包括气象常识、应对灾害的科学知识等内容都可以让家觉得节目实用、有意义。其次，贴近生活的节目直接体现在节目语言上，就是让观众听得懂，看得明白。细致、贴近观众节目解说，也会比单纯基础数字所含的内容丰富得多，服务效果也会好得多。例如人们对气温的感受，实际上会受到温度、风力、空气湿度的共同影响。同样的30℃的气温，在空气湿度高的天气里，受众的感觉会显得比较闷热，需要提醒大家防暑降温。而在湿度低而多风的日子里，30℃的气温则不会那么令人难受。这在节目语言上，都是要加以区分。

当然了，贴切的表现形式，对于抽象的气象信息传达，也是很重要的。在气象预报产品当中，短时间内可以检测到富于变化并具有连续性的气象产品，比如卫星云图、雷达回波图、降水量图都能以直观的动态形式展现天气动态，适应于电视画面表现。另外多媒体Flash动画效果、多种图形的呈现无疑也是一种符合年轻观众的方式。这些都是在节目表现上能多以运用的。

（三）外在服务的拓展

数字时代的受众，追求个性张扬，展现自我，尤其是在新媒体的环境下，收视群来自各行各业。而不同领域的受众（如建筑业、仓储业、农林业、交通、航空、航海、期货贸易、渔业、旅游等）对生产、生活中减灾避害，提高经济效益的需求不同。

而根据传播学的理论，在资讯传播的过程中，收受者总是希望传播者能够像他们期望的那样，反映报道他们收受者欲知、未知的事实和信息，能够像他们期待的那样，以他们能够接受、乐于接受的方式传播新闻，即在实质上认可、同意他们的新闻需求和精神需要，达到与收受者自己的接近。因此要满足大众对气象信息的需求，那么绝不仅仅只是预报本身，而是要拓展服务能力，针对人群特点，制作天气预报电视节目即专项气象预报。

目前像中国交通部网、中国海事局网以及中国气象频道网能够收看的《中国海事气象》，就是一档专门为海域以及长江干线上的各类海事活动人员量身定做的专业气象服务节目。它的预报服务范围包括四海一江，即渤海、黄海、东海、南海和长江，以及主要沿江、沿海港口城市气象预报服务。而更为专项的公路天气、航空天气目前也在酝酿中。这种针对性强的气象信息解读更加清晰，无疑对于相关人员的帮助、提示效果更为突出。

当然，除了我们以上说所的，为了适应新媒体环境，气象节目需要由单一的电视媒体内容提供向多媒体内容提供转型，这也意味着外在服务的拓展。

我们知道不同新媒体形势，对天气预报节目制作是有差异的。我们以新型媒介中表现颇为突出的公交电视为例。由于电视位于车厢内，环境嘈杂、噪音大，电视节目声音可能听不清；电视屏幕也可能被其他乘客遮挡住，电视画面看不全，这样受众的收视效果大打折扣。那么面对这样的新媒体形式，气象节目在需要增加字幕，或附加补充文字，制作方便公交电视信息传达的节目。

四、新媒体，新尝试

在我国，天气预报节目的历史已经有20多年，收看天气节目或许成为一些人生活中的必须。虽然大家关注度较高，通过电视了解天气情况的人数众多，但是在新媒体提供的多种信息渠道的环境下，天气预报节目同样也面临更多思考、挑战和机遇。面对来势汹汹的新媒体技术，既不能盲目漠视，也不能轻易缴械。在越来越多传统媒体与新媒体整合、发展的情形下，天气预报节目必须与其他各类数字新媒体在竞争中合作，扬长避短，整合传播。通过借用新媒体的交互、及时、延展、融合等特征，寻找和拓展更为广阔的空间，让天气预报信息在传统电视媒体之外，触及更多的领域，提高气象节目的可看性、服务性，满足大众需求。

【参考文献】

[1]熊澄宇.新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006（05）

[2]陈力丹，闫伊默.传播学钢要.北京：中国人民大学出版社，2008

[3]罗桂湘.新媒体环境下气象影视创新与发展：气象研究与应用，2007（增刊2）