扩大宣传优势

开发报道资源　扩大宣传优势

城市电视台开办之初，大多强调“地方特色”。把当地的新闻人物、新闻事件搬上电视荧屏，给人们以亲近感、新鲜感。然而，电视台节目的活力在于从内容到形式的不断改进更新，发掘本地报道资源，提高节目质量是重要的，但开发本市以外的报道资源也被提到议事日程上来。“地方特色”不再是“报本地事、用本地片”的狭隘理解，不少城市电视台开始通过横向交流、跨地区合作来丰富本台节目，全国城市电视台协作会、华东地区部分城市电视台协作会等一批横向协作组织应运而生，成为各成员台丰富节目内容、提高节目质量、发挥群体报道优势的有效途径。

纵观城市电视台开发报道资源、拓展报道领域的做法，大体有以下几种：

第一，使中央台、省台的新闻报道为我所用。中央台和省台的新闻，视角新、导向准、报道面广、信息量大、时效性强，城市台可以有选择地通过转录，充实到自己的新闻节目中去。还有，可以采用新华社、中央电台、国际广播电台的新闻稿，变成城市台的口播新闻。这样，城市台新闻节目的编排形式大体有三种：一种是把新闻节目分为本市新闻、国内新闻和国际新闻三段；二是打破地域界限，将本台采摄的地方新闻和转录的新闻，按新闻价值的大小及与本市市民的贴近程度，统一编排，融为一体；三是专设本市以外的《国内国际新闻》节目。银川电视台有一个《晚间新闻》节目，从卫星上收录中央台、兄弟省市台要闻及国际要闻、珍闻趣闻，每天播出10分钟，这是搞得比较规范成功的。

第二，组织县级台新闻联播。目前我国大部分城市实行市管县体制，一个城市下辖若干县或县级市。县（市）新闻是城市台重要的报道资源，县（市）电视台的采编队伍是一支可依靠的报道力量。苏州电视台开办《苏州新闻联播》节目，采用所辖6个县级市电视台,每天通过微波传送的当地新闻，增强了新闻时效性，扩大了信息量，播出以来受到各方好评。

横向交流合作，可以通过两种主要形式：一是城市台间互相交流播出节目。限于条件，目前交换播出的大多是时效性不强的新闻和一些专题节目。如全国城市台协作会成立以来，就曾组织了《名城掠影》《能人列传》《百城风情》《城苑集萃——一市一景》联播等交流播出活动。华东城市电视台协作会除日常交流新闻外，每逢国庆节、春节等重大节日，组织过《45年看苏南》《苏南、苏中巡礼》《新春话民俗》等专题交流活动。

三是城市台联合举办活动。如苏州电视台等全国部分城市电视台联合发起的“开放中的一天”记者异地采访活动，拍摄了一批有质量的专题片，在各台轮流播出。这种联合举办活动的做法目前已拓展到文艺宣传。

开发报道资源的意义，可从以下几个方面来认识：

第一，这是城市电视台在竞争中求生存、求发展的需要。改革开放使电视事业迅速发展，到1995年，我国电视台已发展到七百多个，有线电视台近千个。特别是城市有线电视台的建立，有十几套、二十几套电视节目进入家庭。随着可收视节目套数的增加，观众的选择余地也不断扩大。在激烈的竞争面前，作为区域性的城市台要求生存和发展，就必须有精品节目，有丰富的节目内容。开发报道资源，正是为争取观众而提出的办节目的新思路。对城市台来说，就是要扬系统优势，汇地方精华。这样，中央台、省级台和兄弟台的重要新闻、优秀节目汇集于城市台的荧屏上，不仅拓宽了城市台的报道面，提高了节目的质量、品位，而且观众不需转换频道，就能看到天下大事，看到本城新事，也就提高了收视率。

第二，开发报道资源是发挥喉舌作用，实现正确舆论导向的需要。电视的喉舌作用、导向作用是通过多方面实现的，及时传达本市党委、政府的工作部署、政策规定，报道本地执行党的方针政策的典型，传播党中央、国务院的重大决策，报道全国最新信息，更是发挥喉舌作用、导向作用的需要。介绍周围省市的先进经验，对本地起借鉴的作用，也是一种导向作用。

第三，开发报道资源，是满足观众收视心理的需要。改革开放使人们的视野开阔了，想要了解的已经不再是眼皮底下的小天地，特别是城市台的观众，文化程度较高的占有相当的比例，他们不但对自己身边的事情感兴趣，对国内外发生的事情一样感兴趣。开发报道资源，扩大报道地域，加大报道信息量，正是为了满足城市观众多角度、多层次、多方面的需求。观众对新闻信息传递越满意，越能体现新闻的舆论引导功能。

另外，观众一般是在晚间收看电视节目的，他们希望花较少的时间获得尽可能多的信息。而从中央台、省台到城市台，每晚新闻节目的时间加起来长达1个多小时。城市台把本市新闻、兄弟城市新闻、省台、中央台新闻根据本地观众的收视要求和习惯浓缩编排，就能满足观众用不长的时间了解市内外、国内外动态、要闻的要求。

在开发报道资源的过程中，应当注意这样一些问题：

一是要掌握好报道尺度，坚持“地方特色”。一方面，要注意本地与外地的数量比例，把重点放在发掘本地报道资源上；另一方面，对中央台、省级台和兄弟台的报道，要选取那些与本地国计民生关系密切、本地群众关心的内容，从城市台角度、当地人的眼光来剪辑编排，即在接近性中体现出地方特色。

二是要选择好报道内容，坚持正确导向。由于各地历史背景、发展速度、生活环境等不同，城市台在选用外地台提供的新闻报道时，除了考虑接近性，更要考虑其可能产生的社会影响，也就是要考虑导向性。例如改革没有统一的模式，在彼地行得通的一些做法，在此地不一定行得通，尤其在一些敏感时期、敏感问题上，播出这类报道一定要慎重。即使是社会新闻、珍闻趣事，也要运用适当，因为舆论导向除了政治导向以外，还有价值导向、知识导向、审美情趣导向等。

三是要依托一定的组织形式。全国城市电视台协作会、华东地区部分城市台协作会这样大范围的协作网络成立十多年来，取得了明显的成效。目前还可建立一些具有相同文化历史背景、相近经济发展水平、地域接近的城市电视台之间的小型协作网络，作为大协作网的延伸和补充。要加强网络成员台之间的节目交流，以此作为协作体的宗旨、任务之一。至于纵向的，如城市台组织县（市）台新闻联播，因为城市与县（市）有管辖关系，电视台之间不一定有固定的组织形式。但也要经常活动，如交流经验、开展评比和总结表彰等，才能保持联播节目长盛不衰。