，音乐电视代名词

一、MTV，音乐电视代名词

在音乐电视形式出现之前，音乐仅仅是纯粹的听觉艺术，所以，MTV最初也只是一个以24小时播放流行音乐为主的音乐电视频道。但是，正如维亚康姆CEO雷石东在回忆当时收购初出茅庐的MTV时所说：“即使我不是一个青少年，我同样意识到了MTV将改变这个世界。”在雷石东的运营理念指导下，MTV首创了在形式与内容上将音乐和电视完美结合在一起的“音乐电视”（即“MTV”），这种前所未有的特殊艺术形式，彻底改变了听众欣赏音乐的传统感受习惯。电视荧屏提供的不仅是音乐，而是一连串与一系列的随之而出现的影像，其中包括音乐家或流行歌手、和歌词与音乐有关的说明性质的图像、背景影像、观众的反映场面，以及众多与音乐没有任何逻辑关系的图像或影像。这样，原来应该是以听觉活动为主的音乐歌曲的欣赏感受，就变成了影像甚至超过了音响的视听活动的感受⁽⁴⁾。MTV的问世得到了受众的普遍欢迎和音乐界的极大关注，迅速风靡全球，MTV也从此成为音乐电视的代名词。歌手和唱片公司都意识到，在出色的音乐才华、生动的舞台表演之外，歌手成名一定要拍“MTV”，而且一定要在MTV播出，事实证明，很多歌手也都是通过MTV一步步成为炙手可热的大明星的。在此基础上，MTV推出了MTV音乐录影带奖、MTV电影奖、MTV标志奖等一系列年度颁奖特别节目，成为娱乐界极具影响的旗帜奖项。

“MTV”音乐电视形式的推出，还奠定了MTV全球音乐电视王国的基础。短短20多年时间里，MTV在欧洲、拉丁美洲、亚洲等地共建立了包括MTV的欧洲音乐台、巴西音乐台、拉丁美洲音乐台、俄罗斯音乐台、日本音乐台、美国音乐台和中国普通话音乐台等在内的30余个MTV音乐电视频道，覆盖全球186个国家和地区，占有压倒性优势的市场份额，成为名副其实的全球最大的音乐电视网络，建立起了全球最强势的音乐电视品牌。“MTV”成为维亚康姆公司使用在音乐电视、音像制品、书籍、广告、娱乐用品等商品和服务上的世界性驰名商标，通过发行家庭录影带、出版音乐书籍、销售MTV消费品等，MTV每年的音乐贸易额达到了400亿美元⁽⁵⁾。