中央一台好看电视剧正在热播

二、竞争格局分析

据CTR2003年1—7月统计数据表明，央视电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19％和12.4％；省级卫视分别占到了48.1％和33.3％。省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50％以上的达14家，而仅依靠晚间黄金时段（19：00—22：30）电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39％以上的卫视频道达到13家。这组数据显示，电视剧是电视台的广告创收主力，也是各个电视台的“生命线”，因此，在电视剧资源的垄断和占有方面，国内影视剧频道展开了激烈的电视剧资源大比拼。

1.首播剧的比拼

国内有数十个影视剧频道，影视剧制作单位更多，全国有1000家左右，每年批准立项的电视剧剧本1500部，30000集左右。但受制作公司创作实力局限，能受到观众好评的优秀节目少之又少。这就使得国内电视剧市场陷入了一个怪圈：一方面，电视剧制作数量每年都在持续增长，很多电视剧在焦急地找婆家；另一方面，作为播出方的电视台却难以买到中意的电视剧。一段时间内，电视屏幕上出现了一部热播电视连续剧在不同频道反复播出的现象。有人曾经利用遥控器搜索，发现在1999年春节前后，全国竟有15个省级卫视台同时播放《绍兴师爷》，18个卫视台同时播放《天龙八部》。

2004年6月，国家广电总局出台规定：“同一电视剧集不能同时在4家以上上星频道中播出，也就是说一个电视剧最多只能同时在3个上星频道播出。”该规定的出台使国内出现了三种电视剧首播权：首批三家上星播映权、独家首批上星播映权和独家上星播映权，引发了国内电视机构对电视剧首播权的激烈竞争。如以电视剧为主打品牌的安徽电视台，为抢得电视剧播出的绝对优势，不断抢购首播剧，2005年年底，购买了《仙剑奇侠传》等三部电视剧的全国独家上星权，并获得了《宋莲生坐堂》等三部连续剧的独家首轮上星权。

对首轮卫星播映权的争抢导致“首播剧”价格一夜飞升。《汉武大帝》、《太祖秘史》2005年年初相继以每集59万元和58万元的天价将首播权卖给央视。

2005年5月9日，CCTV-8全新改版，实现了全天24小时播出，其三大核心资源就是“精品剧、首播剧、海外剧”。黄金时段全年增加365集首播剧，每年用于购买电视剧的资金增加近两个亿。

对首播剧的争夺同样出现在付费影视剧频道中，央视麾下的电视剧场频道和第一剧场都拥有对新购进电视剧先于开路电视的首映权。其中，第一剧场更是打出了主推“央视首播大戏”、“热播电视剧”和“引进剧”的旗号，先于开路电视播出优秀的央视版权电视剧，如每天播出6小时HBO的影视剧等。

对首播剧的争夺还引发了电视剧抢播现象发生。没有夺得首播剧的频道，在利润驱动下不断违规抢播。2005年一年内，《成吉思汗》、《马大帅2》、《大宋提刑官》三部央视购买首播权的电视剧被地方台违规抢播，制片方被迫在全国范围内聘请反盗版专员，对发现抢播、盗播剧目的行为主体采取行政和司法的手段进行维权行动。

2.独播剧的比拼

在首播剧的竞争如火如荼之时，独播剧又成为垄断电视剧资源的一种新举措重拳出击，再次搅动电视剧市场，使电视剧市场的竞争更趋白热化。

在美国以及欧洲大部分国家，“独播剧”是一种很普遍的播出方式，电视台通常会花重金独家买断优秀电视剧的播出权，占有“独播剧”，既可以占有独家资源，击退竞争者，又可以提升媒体的品牌价值，是强势媒体树立品牌的有效手段。同时，由于“独播剧”是定向播出，其播出效果、收视反馈都比较容易掌握，给广告投放和市场评估也提供了更便利的条件。

为了加强垄断，2005年以来，央视开始推行“独播剧”战略，密切关注国内开拍的电视剧，花重金买断优秀电视剧的播出权。目前，已将《京华烟云》、《七剑下天山》、《宝莲灯》以及《乔家大院》等精品大剧独播权收入囊中。而且，为了保护自己的利益，2006年将不再把优秀剧集二轮播放权卖给地方台，今后央视高收视率的剧集都很难在地方台看到重播。央视垄断的海外剧目资源有170集的《看了又看》、132集的《明成皇后》、164集的《人鱼小姐》、128集的《黄手帕》等收视率极高的韩剧，使海外剧成为CCTV-8区别于其他电视剧频道的最显著特征。