新闻报道特色分析

二、FOX新闻报道特色分析

1.报道煽情、有趣，带有强烈的感情色彩

相对于CNN等其他新闻频道，FOX的新闻报道极具感情色彩，其活泼生动的报道风格和传统的平实、中立的新闻特点有很大的差距。用原FOX娱乐集团总裁彼得·彻宁（Peter Chernin）的话说，“拿出最好的故事，展示更好的画面，还有精力充沛、颇有见地而且醒目的新闻主持人”，让“FOX新闻更活泼，拥有更多有趣的人物、更好的图表、更短的故事以及更多的观点”。这种煽情的报道风格在对几次重大事件的报道中体现得淋漓尽致。

在2001年发生的恐怖分子袭击美国世贸双塔的“9·11”事件报道中，在报道美军深入阿富汗进行反恐作战时，FOX新闻频道有意称美军为“我们的军队”，而CNN则仍然坚持其一贯的“客观”的新闻用词风格，对于冲突的双方坚持不用“敌我”的称呼。福克斯新闻频道的煽情（sensational）式报道风格，正好迎合了美国人的爱国激情和政府鼓励民心士气的需要。据市场调查，它的收视率当时以34.8％跃居全美电视新闻频道榜首。

2003年3月，美国展开第二次对伊战争，FOX在开战伊始就投入最大的采访力量报道第一线战况。根据梅瑞尔·林奇媒体分析家杰西卡·R·柯恩的报告，福克斯在报道伊拉克战争期间，投入了150万美元的追加资金，即平均每天7万美元。它的战争报道毫不掩饰地支持军方的每一次行动，如果军方行动造成伊拉克平民的重大伤亡，福克斯电视也常常视而不见，不予批评。这种大胆、出位、令人吃惊的表现彻底颠覆了多年来美国有线新闻电视的排名，压倒了报道相对冷静客观的CNN。据尼尔森调查表明，在伊拉克战争的第一个星期，平均有558万人主要是看福克斯新闻，名列各大电视网之榜首，而保持客观立场的CNN只吸引了437万观众。尽管美军在伊拉克深陷泥潭，至今无法取胜，但福克斯已经成为这场战争的最大赢家⁽¹²⁾。

2.公正和平衡，让不同的声音都能够得到发挥

除形成自己独特的报道风格外，FOX用来和CNN竞争的主要手段是谈话节目，它把谈话节目视作塑造品牌的有力武器。早在创办之初，FOX新闻频道认为纯客观报道是不可能的，罗杰·艾尔斯（Roger Ailes）想要创建一个有别于那些他认为带有自由派偏见的主流媒体，因此，开播伊始便提出了“公正和平衡”（fair and balanced）原则，并以“我们报道，你来判断”（We report，you decide）为频道宣传口号。

根据这个原则，FOX开播了多个访谈与辩论类栏目，如《欧瑞利因素》和《汉尼提与考姆斯》等。FOX一贯强调，在这些栏目中，要兼顾背景不同的各方的不同声音、不同观点都可以得到充分表达。“公正与平衡”的原则使观众可以经由福克斯得到全方位的信息，从而使福克斯新闻频道受到越来越多的观众喜欢，收视率突飞猛进，最终成为国际知名品牌。

据尼尔森的调查数据，2005年8月，全美收视率位居前列的12个访谈与辩论类栏目中，FOX新闻频道11个栏目榜上有名，其中，《欧瑞利因素》位列第一，收视人数高达250万，《格莱塔·范·苏斯泰瑞记录》为第二，收视人数达220万。而CNN进入前12名的只有《拉里·金现场》，目前，该栏目的收视率降低了27％，美国观众为100万。

3.全面包装新闻，包装主持人

虽然福克斯新闻频道播出的新闻量非常大，但是，它并不是简单报道了事，而是追求“要在第一时间把最抢眼的画面‘泼洒’在观众面前”。因此，在新闻节目的包装方面，FOX也下了很大的功夫。不仅内容上强化新闻的紧张程度，在包装上使用相应的包装元素，有些元素动感强烈并配以声效，营造出强烈的视听冲击力，拉动着“内容”冲向观众。如突发事件发生时，大量运用宣传片、事件提示、字幕条、跟踪报道预告等包装元素来渲染和强化气氛等。

福克斯新闻频道的演播室设计也颇具特点，在新闻部有透明的玻璃演播室播报新闻快报；《汉尼提与考姆斯》、《欧瑞利因素》、格莱塔·范·苏斯泰瑞的谈话节目则是在用桃木和灯箱相间搭配设计的演播室播出，显得稳重和权威。

福克斯新闻频道黄金时段的几个专题性节目都凸显了主持人地位，把主持人的个人知识共享为媒体机构的知识，提高媒体的无形资产。如汉尼提、考姆斯、欧瑞利等都是默多克高薪从三大电视网和CNN中挖掘过来的著名的资深主持人，这些主持人对整个节目的形象包装非常重视，他们会对制作部提出节目形象包装意见，而FOX对这些主持人也关爱有加，从不吝啬对他们进行公众形象塑造，让他们和频道紧密相联，成为福克斯新闻频道的“面孔”，并影响着频道的战略走向和收益。