构建核心竞争力支撑点

二、构建核心竞争力支撑点

作为宁波都市文化的传承者和宣传者，如何构筑自身的核心竞争优势，受到更多读者的认可和欢迎，是宁波本地都市报的立足之本。通过观察和分析宁波都市报的发展现状和所处的生态环境可以发现，要构筑核心竞争力，构建都市报的创新体制、战略规划、组织建设、技术平台四个支撑点至关重要。^[8]

第一，在传媒竞争加剧的大背景下，体制的先进程度将成为报业竞争的重要因素。都市报原有的体制已经不能适应报业发展的形势，都市报的增长方式必须由原来的靠惯性增长为主，转变为靠体制和机制促动型增长。市场导向、企业化思维和现代企业制度，是都市报体制机制创新的三个关键点，未来都市报将按先延伸产业后报业主业的次序，逐步变革经营管理体制，最终建立起以现代企业制度为原则组建成的新型报业治理结构。^[9]

第二，未来，传媒的环境仍将处于不断变化之中，且环境的变化迅速而频繁，因此，需要强化都市报的战略研究规划能力，通过对经营环境的扫描，发现市场机会，抢得市场先机和预警危机以避免经营风险，保证都市报的发展始终与环境相适应，对市场变化能在第一时间作出反应。

第三，报业是知识主导型产业，报业竞争的本质是人才的竞争，通过组织建设和人力资源规划，打造一支一流的办报和经营团队是都市报持续良性发展的保证。报社应制订中长期人力资源计划，首先是明确各个岗位和职务的资格标准与基本任务，建立职务规范标准，纳入规范化管理体系之中；其次是建立常设的高水平专业培训机制；再次是设计“员工职业生涯规划”的工作体系，建立多条职业通道，健全职业化人才梯队。

第四，技术平台既是报业的生产工具又是经营管理的支撑平台，无论是对新闻生产还是报业经营都至关重要。目前，全国的都市报基本上都拥有了自己的数字平台，但是，在报业数字化的浪潮中，很多报业集团对运用数字化技术的热情远远高于对数字化内容的重视，很多新型报纸无非是传统报纸内容的多个媒介版本，内容同质，原创性差，新媒介的特长没有得到足够的发挥。其根源在于多年积累形成的传统新闻采编、展示、传播的理念没有完全适应报业数字化转型的需要。未来整个传媒业的技术将快速变化，技术平台决定了报纸的新闻生产效率、内部资源利用水平和市场反应速度，是报业竞争力的重要构成因素，都市报必须保持技术平台的领先。因此，不断探索传统报纸和新媒体的有机结合，通过报纸原创内容优势和新媒体数字化传播优势的结合，推进数字报业发展，开展与其他媒介融合，既是报纸创新发展的重大战略选择，也是报纸发展中的必然趋势。