数据矫正器

一、数据矫正器

对于广告公司和广告主而言，数据的准确与否不是他们考虑的主要问题。数据再不准，也比拍脑袋想出来的要有依据。只要有，一定比没有强。数据的作用就像矫正器。

“如果没有数据的话，我可能会有50％的偏差，就算我估计非常准确，达到80％的准确程度，但还是会有20％的预算被我浪费了。数据可能会有5％的偏差，但是不会影响整个广告效果。”某4A公司媒介部陈小姐这样告诉记者。某外资企业市场部王小姐也表达了类似的看法，她说：“没有数据的情况下也能做出计划，但是可能会出现偏差，数据的作用是减小偏差。”根据常识也能做出判断，但是你不知道什么时候常识会出现错误，数据的作用就是帮助你不用犯太大的错误。

出于自身经营的考虑，媒体的变动越来越大、越来越快，改版已经成为媒体最常提到的词语。在这种情况下，数据便显得越来越重要。陈小姐举例说，某地区电视台改版，由常规的一天播2集电视剧改为一天3集，当时她就判断该台的收视率肯定会上升，可以在上面追加投放，但是仅凭这种判断去跟客户是没有说服力的，必须有数据的支持。

数据的另一个重要作用就是保护和信任。由于中国媒介市场暗箱操作的现象较多，如果没有数据，就会不可避免地陷入相互不信任的境地，数据会对专业行为起到保护作用。有了这样的保护和信任，才能保证沟通顺畅。因为沟通环节很多，从推介方案到媒介计划到媒介时间表，广告公司需要向广告主多次提案，广告主内部也需要多次沟通，如果没有一个客观的标准，仅凭某个人的主观判断，这个漫长的过程肯定无法进行下去。数据的作用在于提供了这样一个顺畅沟通的平台。

在对待数据的态度上，不同的广告公司会有所差异。一般来说，大型4A公司会长期购买常规数据作为积累，而实力有限的广告公司就不会长期购买数据。国内某大型广告公司的媒介总监在接受记者采访时说，他们公司是没有数据的，因为购买数据的开支实在太大了，除非是某个案子需要用到数据的时候才会去临时购买，而且他认为“广告代理公司只是提供服务，调研费用应该由广告主支付”。不过，这仍然从一个侧面反映了数据的重要性。如果数据不重要，他们就完全没有必要购买数据了。正因为广告主有这方面的需要，他们才会有临时购买数据的行为。