专业化数据库的选择

三、专业化数据库的选择

建立专业化数据库将是报媒网络化、数字化生存的另一种选择。不同性质、不同种类的报媒都有自己的核心内容资源，建立专业化的数据库就是将长期以来一次性消费的信息易碎品进行集成加工，并对行业或区域综合信息进行系统整合，重新聚合行业信息、新闻信息、生活资讯等核心内容资源，从而为有需求的用户提供咨询服务，创造价值。

专业化数据库的运营包括六个基本环节——数据采集、数据存储、数据处理、寻找理想消费者、使用数据以及完善数据。

(1)数据采集：报媒已出版信息内容和即将出版的信息内容，以及读者和订户的信息。

(2)数据存储：将收集的内容信息数据，按照行业进行分门别类的梳理，逐一输入电脑，建立起内容信息数据库。

(3)数据处理：运用先进统计技术，利用计算机把不同的数据综合为有条理的数据库，然后在强有力的各种软件支持下，产生产品开发部门、营销部门、公共关系部门所需要的任何详细数据库。

(4)寻找理想消费者：根据使用最多的消费者的共同特点，用电脑勾画出某产品的消费者模型。

(5)使用数据：数据库数据可以用于多个方面：

·针对企业用户的数据内容服务；

·针对个体用户的数据内容服务；

·针对广告商的数据服务等。

因此，数据库不仅可以满足信息需求，而且可以进行数据库经营项目开发。

(6)完善数据：随着以产品开发为中心的消费者俱乐部、优惠券反馈、抽奖销售活动记录及其他促销活动而收集来的信息不断增加和完善，使数据不断得到更新，从而及时反映消费者的变化趋势，使数据库适应企业经营需要。

报媒具有先天的品牌优势，因此，利用其品牌的影响力，报媒在向社会提供专业数据库服务的同时，还可以充分利用网络平台，与会员共享数据资源，其中一般性的信息提供无偿服务，而核心信息资源则可适当收费。通过数据资源共享的方式，报媒一方面能聚合出庞大的数据库使用人群，另一方面可以打造数据平台的影响力，在此基础上建立起完备的会员数据库。值得注意的是，会员数据库将成为报媒开展深度营销的又一块核心资源。报媒既可以据此服务于传统的报纸发行、广告，提高报纸精准发行率和广告有效达到率；也可以针对不同类别的会员人群，准确设计数字信息产品和网络服务项目，吸纳高黏度用户，增加营业收入；还可以与金融保险、医疗卫生、教育培训、商品批零机构展开信息资源合作，通过有效推进商业投放，赢得经济收益。⁽⁷⁾