一个成功的案例

三、“大渝网”：一个成功的案例

2006年4月，重庆地区最具影响力的媒体《重庆商报》与综合门户网站腾讯网宣布联手打造重庆第一家生活门户网站——“腾讯·大渝网(cq.qq.com)”。网站正式上线营运不足一年的时间里，这个国内首家由区域性强势平面媒体与综合门户网站实施跨平台战略合作而推出的地区性门户网站，已经连创奇迹，日均流量在350万以上，日访问独立IP突破60万，大渝网形成“即时通信传播+互联网传播+平面传播”的组合，传播形式更加立体，且传播的面更为宽广，使其成为重庆市民获取本地资讯最有效的网络平台。在“2007首届中国报网互动共赢高峰论坛”上，大渝网被评为“2006最具创新力报纸网站”和“2006报网互动十大经典案例”。⁽²⁶⁾

跨平台合作的出发点源于《重庆商报》立体发展战略思维。《重庆商报》是重庆地区最具影响力的主流都市传媒，奉行的市场理念就是经营报纸，把报纸作为一个载体进行创新经营。因此，《重庆商报》一直在寻求向网络市场跨平台经营的机会，并积极进行准备，包括曾经成立自己独立经营的极速网络发展有限公司。也正是在这一过程中，《重庆商报》报网联盟的思路逐渐清晰。

腾讯在品牌、技术、平台、通道上有明显优势，而《重庆商报》的企业文化、区域影响和资源优势同样也是形成合作必不可少的要素。腾讯能够为《重庆商报》提供一个比其他网络媒体更为出色的平台，不仅拥有巨大用户规模，还具有极高的用户黏度，并能通过QQ即时聊天工具针对重庆地区受众进行信息传播以保障信息到达率。只要是在重庆登录腾讯QQ的网友，都会在弹出的迷你页面中看到大渝网，能够根据IP地址进行智能判断，精确划分用户所在的地理区域，实现给不同地理区域的用户推送不同的内容，这种方式使受众迅速完成了对大渝网的认知、记忆和熟悉。《重庆商报》则是定位于面向大众的重庆本土综合性都市报。自1997年创刊以来，在报纸与社会民生的贴近性、服务性、实用性方面不断努力，并成为重庆直辖以来本土自费订阅量最大、“三高”读者最多、最具品牌价值的主流报媒。

作为全国首家门户与区域媒体合作推出的城市生活类网站，“腾讯·大渝网”定位为重庆城市生活第一网，旨在为重庆地区广大互联网用户提供更本地化、更贴近生活的新闻、娱乐、文化和商业资讯，同时也将为重庆地区的商业用户建立以定向传播、互动参与为基础模式的商业传播链条，提供更为精准的商业广告服务。

大渝网继承了《重庆商报》“主流、原创、新锐”的办报宗旨和坚持以“创新传媒价值”为品牌核心理念，立足重庆致力地方发展，打造出一个立足于为重庆、为本地互联网用户提供本地化的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。本地化、精确化、立体化、主动性是大渝网的品牌特点。⁽²⁷⁾

大渝网专门为本地用户设计了资讯、产品和服务，推出“QQ话题”、“专家在线”等互动产品，在内容选择、市场运营上完全实现本地化，并借助QQ网络，根据IP地址精确划分用户所在的地理区域，给不同地理区域的用户推送不同的内容。主动通过QQ客户端向重庆地区用户第一时间发送立体化、全方位的资讯，从而改变传统网站等待用户点击才能实现信息传播的被动局面。对重庆地区的商业用户而言，“腾讯·大渝网”可以成功地解决网络广告缺乏区域针对性的问题。目前，大渝网已经形成了“即时通信传播+互联网传播+平面传播”的组合，传播形式更加立体，且传播面更为宽广，使其成为重庆市民获取本地资讯最有效的网络平台。

在共同成功打造大渝网后，大渝网的网络互动已经全面成为《重庆商报》在品牌推广、活动策划、新闻策划等方面不可缺少的手段和武器，很好地解决了传统报业在数字时代的互动性、读者延伸性方面的不足，广告也实现巨大增值，既开辟了新的市场领域，也增强了在传统媒体领域的竞争力和影响力。

目前，《重庆商报》在推出大渝网之后，正积极筹备自己的数字报(电子版)等新型传播载体，进行资本整合运作，实行成本控制和精细化管理，在互联网时代全面到来之际，先行构建起自己的报业赢利新模式。⁽²⁸⁾