电视民生新闻的传播方式与特征

二、电视民生新闻的传播方式与特征

电视民生新闻兴盛的一个重要原因就在于其传播方式与传统新闻传播方式存在着巨大反差。有研究者指出：电视民生新闻的理论蕴涵是中国传统民本主义思想的一种现代转换，在具体实践中表现出一些突出的特点，如题材社会化、视角平民化、受众地域化等^[27]。在电视民生新闻的传播理念指引下，其传播方式与特征主要表现在以下几点：新闻选材上的本土化、平民化，主要围绕老百姓的生老病死、衣食住行、喜怒哀乐等日常生活，关注的范围具有浓郁的地方色彩；报道立场上的平民视角，给予平民百姓以充足的版面与表现空间；价值取向上的民本意识，其立场和观点主要是替百姓代言，为百姓说话；报道方式上的大众话语等等。电视民生新闻还在新闻传播的接近性、口语化、趣味性、人情味等诸多方面对传统新闻传播方式进行了突破。可以说，所有有关新闻价值判断的必备要素在电视民生新闻中几乎都能找到。

首先，就新闻报道题材而言，电视民生新闻与传统电视新闻不同的是，从专注于记录国家大事和政府行为转向深入挖掘百姓的日常生活，记录百姓的生存状态、情感困惑、现实矛盾等等以往被媒介忽略的领域。电视民生新闻的主要内容都是关于平民百姓日常生活的新闻，以原生态观念，还原生活本身的丰富性、复杂性，新闻事件的现场就是观众日常生活、工作的现实场景。即使在报道时政新闻时也始终从个体反映整体，将政府决策与行政行为用社会个体的感受表现出来，从而发掘出政府决策与执政活动中最让百姓关心的信息，让时政新闻更贴近平民生活。

其次，电视民生新闻在新闻采编播业务上采取差异化竞争策略，与传统电视新闻节目在时段长度、节目编排、技术运用、播报风格等方面有很大区别。主要表现在：大时段的传播策略，60分钟节目时长使信息量大增；新闻信息“间隔式”、“散点化”的编排处理，故事化的播报方式，植入式的互动参与环节，加上主持人口语化、生活化、清新朴实的“说”新闻的风格，使观众在相对较长时间内保持持续收视的兴趣；完全直播模式下的SNG现场连线、DV拍摄、随时插播、热线参与等新传播技术在采访、播出、互动环节上的大胆运用，保证了新闻报道的时效性、延续性、过程性，传播形式上与老百姓的日常生活与精神世界都保持亲密接触；声像画面以现场原始音像素材为主，同期声与现场声相配合，视听双通道提升信息量和传播质量，使屏幕吸引力大增。这些独特的传播方式使民生新闻从内容到形式都充分彰显电视传播的优势。

第三，电视民生新闻跳出了旧有的电视新闻框架模式，将报道视角下移，将镜头对准老百姓，关注芸芸众生的生存状态，注重信息传播与受众需求之间的直接对接，突出新闻信息对受众日常生活的解惑、指导与服务功能。主要表现为反映百姓生活，站在市民立场上说话，为平民百姓提供了平等交流的话语空间，百姓的话语权得到极大的尊重和维护。内容上提供大量服务百姓的资讯，形式上更加注重将话语权交给广大观众。电视民生新闻的传播对象是媒体可以覆盖的本地居民，传播内容是与老百姓日常经济、社会生活息息相关的新闻事件。这一切都与以时政新闻、经济新闻、国际新闻为主的联播类新闻形成了鲜明的对比。

第四，电视民生新闻从节目内容到形式上都反映出浓郁的本土化特色，反映的是典型的地方新闻，其最大意义在于开始了中国电视节目本土化的成功实践。胡智锋教授将民生新闻的兴起看作是中国电视真正拥有自己的“本土化新闻”的开端^[28]。本土化与接近性是地方电视新闻成功的法宝，这一点早就被西方电视新闻媒体所证实。地方新闻在美国电视新闻中的地位非常突出，CBS的新闻节目标志口号就是“where local news comes first”，即地方新闻优先，宣称自己是地方新闻第一播报电视台^[29]。电视民生新闻以富于亲和力的方式强化本地民众对其所在社区、城市、区域的认同感，这种本土化色彩很显然是其他新闻节目无法比拟的。本土化与接近性是新闻媒介在特定地域范围内的环境监测，因而给电视民生新闻带来了相当可观的受众群体，对于老百姓而言，这种环境监测的意义与作用明显要比全国性电视新闻节目带给他们的实在得多。

除了以上所归纳的内容与表达上的特殊性之外，电视民生新闻更在宗旨和终极目标上有特殊的定位，反映在传播行为上就是关注民生疾苦，弘扬人文精神，强调社会责任。有学者认为电视民生新闻寻求的是社会制度、传统文化、主流观念与观众收视率之间的平衡点^[30]。这样的平衡点很好地反映出电视民生新闻在传播方式上的独特性。