协调外部财务关系

一、协调外部财务关系

（一）与政府部门的财务关系

政府作为社会经济管理者，必然要与企业发生多方面的关系。与媒介产业生产经营活动发生财务关系的政府部门主要有财政部门和税务部门。财政部门作为政府重要的职能部门，所制定的政策法规、管理制度直接限定了企业作为财务主体开展财务活动的范围；媒介产业与财政部门的财务关系极为密切和重要。税务部门是专门负责税收征管的政府职能部门；政府运用税收手段直接参与媒介产业的利益分配，取得税收收入。

因为财务主管能准确地表述企业的经营行为和经营思想，能够实现与政府部门较好的沟通，从而处理好与它们的关系。按照市场经济的一般原理，媒介产业与政府的关系是依法纳税，依法经营，协调与政府部门的财务关系主要是要了解政府对媒介产业的财政、税收政策的有关动态，尤其是对媒介产业在财务、税收上有何特殊优惠政策、要求，能否争取到这些政策，并最大限度地加以利用，等等，这些对于媒介产业的发展来说是非常重要的。同时，制定媒介产业与政府部门间的财务管理体制，即从资金筹集、收支安排、收入分配等方面来研究责、权、利关系的安排，是搞好媒介产业与政府部门财务关系的保证。

媒介产业的财务主管还需要与上级政府主管部门、监管部门等及时沟通，为媒介产业争取良好的外部环境。

政治环境、法律环境、税收环境等一般财务管理环境的作用主要通过该要素得以体现。

（二）与出资者的关系

我国媒介产业的最终所有权是属于国家的，由于媒介产业加速发展，近年来成立了许多媒介产业集团和一些股份公司。在股份制媒介产业中，国有资产应占控股地位，其他出资者则部分拥有所有权。股份制媒介产业与所有者的关系具体体现为与公司股东大会、董事会的关系。出资者投入资金后，有权力要求得到相应的回报，公司制企业因其出资者多元化，而不同的出资者对投入的回报要求可能并不一致，因而必然地对企业提出各种不同的回报要求。财务主管必须与股东、董事会沟通，协调好与出资者的关系，理解他们的回报要求，妥善处理好出资者对回报的短期要求与企业长远发展的关系，使出资者认识到进一步追加投资的必要性，获取他们对公司的支持。

财务主管还要与其他高层管理人员沟通，以便准确理解经营层的经营意图，并将公司的经营战略或经营目标转换成可计量的财务、非财务标准。

（三）与债权人的关系

媒介产业的发展需要大量资金，需要进行资金筹集。除成立上市公司发行股票外，筹集资金的主要方式还有合作经营、发行债券、借款、租赁、商业信誉和票据、政府财政拨款和自筹资金等。债权人是企业资金的重要提供者，他们的利益要求决定了媒介产业筹集和使用资金成本的高低。能否顺利筹集资金主要取决于媒介产业的资信状况以及其发展前景，但与债权人建立良好的合作关系依然十分重要。

财务主管最宝贵的资产之一就是他在金融界的可信度。作为债权人，他们最关心的是债务安全状况，通常，财务主管要花大量的时间和精力对投资者、分析师、基金经理等进行宣讲，以确保他们能理解公司的业务、风险和财务报表的数据，同时也要表明此项贷款（债权）具有较强的安全性。

在处理与银行的关系上，无论顺境逆境都应尽量与银行维持一定的业务往来，以树立良好的银企关系。在赚钱时不理银行是搞好银企关系的大忌，如果只在资金周转困难、情况危机时才求助于银行，银行肯定不喜欢这样的客户。其实企业在运转良好，现金收入稳定时向银行借钱，可以同时增加媒介产业和银行的收益。无论经营好坏都与银行保持业务往来，在关键时刻就可能得到银行的支持。

当然，媒介产业的财务主管要协调好与债权人的关系，关键是要以诚取信，严格遵守贷款契约，取得金融部门的信赖；同时，在与金融部门的工作交往中，积极了解国家在一定时期的金融信贷政策，也有助于企业在筹资过程中少走弯路。

（四）与媒介产业业务关联企业的关系

与媒介产业发生财务关系的业务关联企业即为媒介产业各项生产经营提供所需劳动资料和劳动工具的供货方以及媒介产品（服务）的购买方。媒介生产具有高投入的特点，需要各方面大量物质条件作为支撑，媒介产品的生产对新技术、新装备等有强烈的需求。这些原因使得围绕现代媒介产业形成了专用物资装备产业和通用物资装备提供业。购买材料（设备）或销售品，必然会与对方发生财务关系，与供货方的财务关系好，媒介产业就能及时获得生产经营所需的各项材料和设备，保证生产及时运转。媒介产品和服务的销路如何，决定媒介产业经济效益的高低。与媒介产品购买方建立良好的财务关系，则可加快资金的回笼速度，有利于媒介产业再生产的进行。

为保证媒介产品生产的顺利进行，就要与业务关联企业形成稳定、可靠、相互信赖的关系。不论与供货方还是与购货方，都可能出现一些非常事件会影响到企业的正常生产经营和资金运作，如果与关联企业的关系良好，在过去的交往和合作中相互信赖，这些问题都不会成为大的问题，比较容易解决。但如果与关联企业的这些关系处理不好，购货款没能及时到位就无法取得生产经营所需的原料，企业销货款的回收可能也要颇费一番周折。与供应方和购买方的良好关系是媒介产业增加价值的重要源泉，对降低成本、赢得竞争起着举足轻重的作用，是媒介产业最重要的经济资源。财务主管出面开展一些财务公关活动是非常必要的，与关联企业建立友善的财务合作关系，可保证企业与关联企业的财务关系运转顺畅。

一般地说，产品市场、通货膨胀及经济周期等一般财务管理环境的作用主要通过该具体财务管理环境因素得以体现。