十大看点与收视率

二、十大看点与收视率

浙江教科频道黄金时间平均收视率从1999～2003年一直稳居省级媒体第一。AC—尼尔森、央视—索福瑞针对杭州市区调查数据表明，该频道黄金时间（19：00～21：00）的平均收视率分别为3.7%和3.46%，位居浙江省级媒体首位；央视—索福瑞针对省网调查也表明，浙江教科频道晚间（18：00～23：00）平均收视率为1.9%，同样列居浙江省级媒体第一。

图4－4　浙江教科频道与其他频道收视率的比较

这种首位收视份额成绩的组织和浙江教科频道对十大看点主要节目的策划定位与推广是分不开的。

（一）一小时强档日播专栏

《走进今天》——是浙江教科频道的名牌栏目，在教育科技界有相当的权威性，节目快速、锐利、深入、及时报道教育界、科技界重大事件，凸显重大社会新闻事件的教科内涵，同时密切关注青少年及弱势群体的特色新闻。2003年的《走进今天》在继续保留“新闻印象”的评论性和“新闻连载”的故事悬念性特点的基础上，增设“小强热线”互动板块，强力主打主持人。

《纪实》——是2003年新推出的栏目，以法制教育为主题，精选了全国性的热点事件、侦破案件、反贪案例、重案要案性事件、人性人生故事等真实典型案例，全方位、多时空、近距离、真实地记录侦破、追捕、反贪、反腐过程，折射出人性的种种冲突和矛盾，堪称《南方周末》电视版。

《新青年制造》——是一个典型的属于年轻人的科技时尚节目。以时尚的方式关注科技，让科技融合娱乐和流行的元素。从青年时尚的角度去做诸如“宇宙气囊”、“克隆”类的科技节目。由专业人士构成的情报分析员搜集科学前沿的最新情报，并组织小分队刺探青年的最新流行。

以上三个节目组成了晚间21：00～22：00一小时的日播专栏。三档主打节目连动播出，收视率紧追黄金档电视剧。

（二）二档大型专题节目

《西部地理》——浙江教科频道品牌节目，充分介绍我国不同地域特别是西部地区的地质地貌及地方人文风情，以其地理科学性区别于旅游节目。在完成《云南》、《新疆》的基础上，2003年《西部地理》摄制组进入大西北拍摄《青海篇》。

《世界名校直通车》——是针对学生及其家长的一档节目。向广大学生介绍国内外名校及相关的一些留学资讯，是宣传各国教育的窗口。制作完成的《澳洲篇》——《少年留学走天涯》一经播出，在受众中引起较大反响，在专题片的收视率中创造了新高。

以上两个节目是浙江教科频道大投入、自制的大型专题节目。

（三）三大“时间”

2003年，浙江教科频道充分考虑受众的收视需求和市场因素，面向青少年受众推出18：00档的《青春时间》，19：00～21：00面对普通受众继续力推深受受众好评的《黄金剧场》，22：00针对白领人士推出《白领时间》。教育科技频道力争不同的收视群，强力打造全新收视空间，力创收视高峰。

《青春时间》——是在原《小小剧场》基础上，充分考虑学生和青少年受众的收视需要，在此时段安排适合他们收看的以欣赏和教育为重点的专题片、系列片等，诸如《成长的烦恼》、《名侦探柯南》、《星情花园》等。

《黄金剧场》——收视率历年来稳居省内各媒体首位。2002年有7部电视剧名列AC—尼尔森排行榜第一名。2003年该频道强化频道特色，侧重引进以青少年及普通受众为对象，以法制教育和艺术教育为重点的电视剧。此外，该频道还在该黄金时段适时安排教学短片，同时不断穿插以教科兴国为主题的公益短片、以教科热点为内容的信息短片及频道自身宣传片，以强化频道的专业定位。

《白领时间》——专门针对白领的生活节奏，展播符合他们收视需求、雅俗共赏的专题片、纪录片等，为中青年白领一族筑造一个习惯性的收视平台。如《108位知名海外华人》、《艺术留学法兰西》等。

（四）四档个性化周末专栏

《青春实验室》——海归派在高校门口张贴招妻启示，美女应者如云；马路上掉下10万元钱，路人如何应对？目击众生百态，嘉宾各抒己见……这是一档充分体现青年群体特点的节目。以实验的方式展示、分析青年群体在道德、情感和观念上的不同选择和生存状态，表现青年人主流人生观和世界观，引导健康的生活方式。

《不可能的任务》——小玩具车能不能拉动一辆大卡车？弹簧秤能不能称起大象？这些看似“不可能的任务”，通过参加节目的挑战竞技者，并以专家讲评的方式向受众深入浅出地解释一个个简单易懂的科学原理。

《大侦探西门》——该栏目是一档以趣味推理为内容的栏目，以提高广大青少年受众的逻辑思维能力和综合判断能力。通过一个用Flash制作的固定侦探动画形象，担当该栏目的虚拟主持人，演绎、再现一些案例或故事，设置一些特有的规定情景，运用福尔摩斯式的科学逻辑来得出最后的结局。

《中国DV》——搜集全国优秀DV发烧友及创作者所制作的，充分表现当代中国丰富生活和情感的优秀DV作品，将举行中国DV季赛、年赛。

（五）五月的鲜花

五月的鲜花是教育科技频道创意发起的著名大型电视品牌活动，以大学生为对象，自1998年推出首届以来，至今已举办五届。2002年“五月的鲜花”首次走出浙江，在珠海举办，其规格也上升为由国家教育部主办，2003年继续走向全国，在重庆大学举办，每届都有20所以上名牌大学组队参加。正努力成为一个国家级的独有品牌电视活动。

（六）六十分钟卫星版

浙江教科频道不是上星台，但为了扩大自身在全国的影响力，就借星上天。借助中国教育台和浙江卫视的卫星优势，播放自制节目。每周六午间时段在中国教育台推出1小时的播出时段，借星上天，展播浙江教科频道制作的优秀节目集萃，把品牌推向全国。

（七）七档面向中小学生的学习型节目

在这个分类中，最值得一提的是《招考热线》节目。《招考热线》为浙江省十大名牌栏目之一，在学生、家长和教育界具有无可比拟的影响力。它以最权威的渠道、最专业的眼光、最快捷的速度播报以高考为重点兼顾全年各种类型的考试，以及广大家长所关心的教育热点的咨询服务。2003年高考旺季还增设现场直播，就不同时期的招考、教育热点邀请有关领导、专家和受众参加直播讨论。

其余几档节目——《洋话连篇》、《开口ABC》、《超级变变变》、《动画城堡》、《小鬼当家》、《小太阳俱乐部》，无论是自制节目还是引进节目都遵循了趣味性和教育性的较好统一。

（八）八档面向大众的知识培训节目

《全省公务员英语培训电视讲座》等八档节目应时而设，应受众需求而播。在浙江省大力提高公务员素质之际，教育科技频道即刻推出了有关培训公务员英语的电视讲座；与浙江大学联手发布、介绍最新科技成果，通过屏幕使这些成果转化为现实生产力，这就是《点石成金》节目。

（九）九档面向白领的引进自制节目

在现代社会，白领阶层已经慢慢成长为一个重要的受众群。这是一个具有自身鲜明特点和爱好的群体。他们需要一些新鲜、时尚、知识含量高的讯息。所以，浙江教科频道引进和自己摄制了九档针对这一群体的节目。

（十）十月的阳光

这是由浙江教科频道创意发起的著名大型电视品牌活动，以群众性文化活动为主题，配合当年的宣传重点，1996年首届推出。如2000年在温州举办的“纪念改革开放20周年”大型直播活动，2002年在新落成的浙江人民大会堂前举办的“浙江儿女喜迎‘十六大’”等活动，在广大群众和社会中反响强烈，同时也得到政府方面的好评。

浙江教科频道十大看点的节目一经推出，就获得了优于其他频道收视率的好开端。其收视率的稳步提升，经深入分析也得益于该频道对节目编排的重视，利用对收视率的分析，结合五种常见的编排策略，编排十大看点的节目，并转而进一步提高收视率。