电视频道经营的必要性和必然性

四、电视频道经营的必要性和必然性

（一）电视频道经营的必要性

随着数字压缩技术的应用，卫星、光缆甚至互联网都进入电视领域，为电视市场带来了无限空间，促进了电视业飞速发展，但也带来了严重的生存问题。电视产业经过初期的粗放型的增长，面临着体制上的束缚，需要突破原有的体制而进行创新；由于频道的增多，致使竞争日益激烈，众多的传统型综合类频道因其内容的同质性而渐失优势，原来的许多频道重复建设也比较严重，导致资源浪费，不便于管理，要扭转这种状况就需要对整个电视媒体机制进行改革；受众市场的细分化客观上需要频道内容的细分，受众欣赏水平的提高要求更多高质量的电视节目，正是这些客观因素的需要，使得专业化的频道经营显得更加必要。经过多年实践和专业经验的积累，电视产业已经初步具备了这方面的基础，使频道的专业化经营有了可能性及可行性。

（二）电视频道经营的必然性

电视综合频道的专业化经营方式以及频道的专业化，符合了经济发展由宽泛到专业化的市场细分的发展规律，是电视产业发展的必然结果，也是电视节目发展所必然经历的一个历史过程。其必然性表现在以下几个方面：

1.实行电视频道经营专业化是电视技术发展的自然要求

数字压缩技术的突破，使电视频道的数量猛增，原本稀缺的资源有了无限增长的可能，可以说，正是由于技术的突破打破了原有的资源垄断的状态，为频道经营的专业化提供了技术上的保障和实践上的可能性。同时，专业化频道也是电视技术发展的必然要求，频道的大量增加客观上必然要求实行频道专业化这一举措。

2.频道专业化是市场细分的必然结果

频道专业化是与整个社会越来越发达、行业分工越来越细相适应的。电视市场的细分由两种原因造成：一方面，整个消费市场的细分，必然使受众市场发生变化，更何况我国人口众多，受众需求因其性别、年龄、受教育程度和地域等方面的原因必然会有所不同，受众的多元化和需求的差异化必然会使电视传播从“大众化”和“群体化”走向“窄播化”和“小众化”，也就不可避免地形成电视频道的专业化；另一方面，频道资源的丰富使电视频道在短期内快速增多，原有的节目形式已经不能适应受众多样化的需求。电视频道开始由传统的“传播者本位”模式向“受众本位”模式转变，电视频道迫于竞争压力，开始进行内部改革，以充分激活频道的整体积极性，发挥更大的创造性，电视频道专业化正是这一内部变革的必然结果。

3.频道专业化是适应电视业市场竞争的必然选择

电视市场的竞争越演越烈，而电视频道专业化是电视参与竞争的重要手段。随着电视买方市场的形成，卖方市场中以生产为核心的“台”的经营管理观念已经不能适应电视业的发展要求，开始淡化，买方市场中以收视为核心的“频道”观念因为代表着频道发展方向而逐步加强。在未来的电视产业中，频道是核心单位，频道制将是电视产业中的核心体制，可以说，频道的专业化也是媒介之间和电视媒介内部激烈竞争的必然趋势。

4.频道专业化是精办节目的必要前提

受众的需求以及竞争的压力都迫使各频道提高节目质量，而节目质量的提高依赖于专业化人才、专业化的运作机制以及专业化的内容，更需要一个集中播出的平台，这个平台就要有品牌形象，形成一定的知名度和认知度，否则精办的节目就得不到展示的空间，也无法保证节目质量的稳定性。而专业化的频道经营，由于具有专业化的人才、专业化的运行机制以及专业化的传播内容，自然成为精办节目的必要前提。

5.频道专业化是电视理论研究指导下的必然归宿

理论指导实践，电视研究领域的积极探索，为电视实践提供了科学的依据。在电视研究的早期，注重电视对受众的影响，是一种影响假说的理论，这一阶段，受众没有自由选择的余地；其后，发展到使用与满足理论，开始注重受众选择的主动性；到当代，研究领域又提出“解码”理论，认为受众对看到的信息有自己的解读方式和不同的理解，受众对节目意义的理解受到个人因素的诸多影响和制约，这也意味着差异性收视群体和差异性节目的产生。电视研究理论的发展脉络清晰地表明受众需求和地位的变化，对受众主体性和差异性的强调，必然会带来电视传播的个性化和对象化，为了适应这种变化，电视实践领域就不得不进行以受众为主体的经营方式的转换，于是频道专业化就应运而生。