电视节目观众收视行为

一、电视节目观众收视行为

电视节目观众作为电视传播的目的地，是传播活动的产生动因和中心环节之一，他们对电视媒介的评价和期待是判断电视传播最好的指示器，电视观众的收视行为是研究者了解受众的钥匙。因此，研究我国电视观众的收视行为无疑可以对我国电视发展的方方面面提供参考和解决问题的良方。

党的十一届三中全会以后，全国的工作重心从“以阶级斗争为纲”转向了以经济建设为中心，从封闭或半封闭转向了对外开放，从固守成法转向了全面改革，由此引发了社会政治文化各领域里的深刻变革。中国社会从此进入了一个充满活力的、全新的历史时期，人们称之为转型期。中国电视产业也正是在改革开放后有了突飞猛进的发展。在这种背景下，对促进电视产业的发展，深化对电视节目观众收视行为特征的研究具有重要意义。对电视观众收视行为的研究属于制度化受众研究的范畴。制度化受众研究主要研究受众接触媒介的习惯，比如什么时候在收听、收看;收听收看时，他们喜欢什么，不喜欢什么。根据我国经济社会发展的状况，研究电视节目观众的收视行为特征主要应研究收看电视节目以及收看频率、收看时间长度、收看什么样的电视节目、什么样的收视习惯和伴随行为等。

中国新闻界将我国受众调查的起点定在1982年的北京调查。所以，研究我国电视节目观众收视特点常常以1982年为起点。20多年来，许多媒介都开展过不同规模的受众调查，这种受众调查，是一种非商业性的调查。比如，中央电视台所做的全国电视观众抽样调查(以下简称调查)，始于1987年，以后每五年进行一次。现在已经对外公布了1987年、1992年、1997年、2002年的四次调查结果。这些资料是一座富矿，经过时间的累积和沉淀而弥足珍贵，它完整而忠实地记载了中国电视节目观众行为变化的轨迹，以及中国电视人为把握观众而付出的不懈努力，这也是迄今为止我国惟一一个大型的纵贯式观众研究案例，其丰富的价值值得进一步发现和开掘。还比如，央视－索福瑞关于《2001中国电视受众研究》和《中国电视市场报告2002～2003》，这些资料是央视－索福瑞通过电视观众收视调查网络对全国各级、各地区近700个主要电视频道的收视情况进行不间断的监测所统计得出的，该调查网的样本总规模达到26000户，是世界上最大的电视观众收视调查网络。这些资料不仅为研究现阶段我国电视节目观众状况提供了丰富可靠的依据，同时也是我国一个极为丰富的信息资源库。