广播电视产业市场的界定

一、广播电视产业市场的界定

党的十六大以后，广播电视系统改革的力度不断加大，不仅提出2004年是产业化年的口号，而且对于广播电视产业的转制问题也提到了议事日程。这两个核心问题的提出，就意味着广播电视产业要真正地走向市场。那么，广播电视产业的市场在哪里?应该确立什么样的市场模式?这是广播电视产业经营与管理者必须弄明白的常识问题，也是一个关键性的问题。

那么，如何界定广播电视产业市场呢?

在习惯上，人们把市场解释为商品交换的场所和领域。这仅仅是从商品交换的角度对市场的界定。如果从人们活动的范围来界定市场，这个结论就有点太窄了，也不适应现代市场经济的要求，更不适应信息经济的要求。如果从信息经济的角度去界定市场，是指经营与管理者可以活动的领域。

如果从商品交换的角度界定市场，主要是指消费者群体活动的范围以及商品生产者为满足消费者群体的需要所从事活动的范围。按照这种以商品为中心界定市场的方法，广播电视产业市场可区分为两级:一级是为传播广播电视节目而购买的市场，它包括广播电视节目生产者市场、广播电视节目传播者市场、广播电视节目代理市场、广播电视节目的政府机构市场、广播电视节目投资者市场，等等，这些分市场可统称为广播电视节目市场，它们都是为实现广播电视节目播出提供服务的市场;二级市场是广播电视节目的受众群，他们通过付费的方式获得对广播电视节目内容消费的权利。

如果从经营与管理者可活动的领域界定市场，主要是指经营者与管理者可以占领或参入的业务范围，这是一种以经营实力为中心界定市场的方法。根据这种市场界定方法，广播电视产业市场可含括三个领域:一是指广播电视产业自身的产业市场;二是指与广播电视产业相联系的产业市场;三是指广播电视产业所有者可投资的任何一种行业或领域内的市场。在这三个领域内，广播电视产业市场在其所能够进入的市场的占有率完全取决于广播电视产业的实力。由于市场竞争规律作用的结果，实力比较强的广播电视产业实体的市场占有率就高，就有实力去占领相关产业市场和占领其他行业或领域的部分市场。相反，如果实力比较弱小的广播电视产业实体，不仅不能占领相关产业市场和其他行业或领域内的市场，恐怕属于本产业自身的产业市场也很难占领，很有可能被强势媒介产业兼并或收购。