数字音乐产业

四、数字音乐产业

数字音乐，是用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐的存储方式与传统音乐有本质的不同，它不像唱片、磁带、CD等依存于物质载体，而是以数字信号的方式被存储在数据库里，在网络空间中传输，被人们根据需要下载、复制、删除和播放。

目前，我国的数字音乐从发行方式来讲，主要包括在线音乐和无线音乐两种。在线音乐是指通过网络直接传输到电脑或其他储存设备的数字音乐，无线音乐则指通过移动增值服务向手机用户提供的数字音乐，称为移动音乐或者手机音乐。

最早的数字音乐传播活动出现在20世纪90年代中期。1993年，MP3音频压缩技术诞生。这项技术解决了数字音乐在网速较慢的情况下如何快速批量地复制流转的难题，20世纪90年代中后期，PC机获得大范围普及，MP3音乐的交流共享活动也随之迅速流行。这时，供音乐爱好者共享音乐的在线音乐下载平台应运而生，预示着数字音乐的发展进入了一个新阶段。

数字音乐从音乐爱好者之间的交流共享走进大众生活的关键是便携式数字播放器的诞生。1998年，韩国世韩公司生产出了全球第一台MP3播放器。紧随韩国之后，美国、日本等国知名公司纷纷进入这一生产领域。2001年，美国苹果公司（Apple）推出了划时代的产品iPod。iPod凭其优良的品质和富于创新性的设计，一上市便成为数字音乐播放器领域最杰出的代表。iPod的成功吸引手机生产商也加入这一领域，音乐手机迅速成为市场上的宠儿。iPod和音乐手机这两种产品极大地刺激了人们对数字音乐的需求，促使数字化的音乐从网络直接进入了人们的生活。

借助影响力巨大的iPod播放器，苹果公司于2003年创立了iTunes在线音乐商店，创造了将播放器和正版音乐“捆绑”销售的数字音乐销售模式，并迅速获得了商业上的成功。iPod+ITunes模式成为了数字音乐史上第一个成功的商业模式，数字音乐由此进入了产业化发展的阶段。

我国数字音乐的发展基本与国际同步。2004年前后，数字音乐在我国进入了产业化发展阶段。但与欧美先有互联网音乐、后有无线音乐的“传统线下渠道→互联网→无线”数字音乐发展路径不同的是，我国无线音乐和互联网音乐基本上是同时起步的，中国的唱片公司在数字音乐领域的成功最早来自于无线领域。到目前为止，在无线平台上获得的利润仍然构成了中国数字音乐产业赢利的主体。

仅以无线音乐中的彩铃业务为例。2003年5月彩铃业务推出，到2005年底，全国彩铃用户已经突破6000万，全年销售总额达36亿元人民币。上海艾瑞市场研究公司2005年的调查报告显示，在中国3.63亿手机用户当中，使用手机下载铃声和彩铃业务的用户数量分别占72.6％和34.8％。市场上最畅销的彩铃一个月的下载量通常都在100万次以上，一首《老鼠爱大米》曾创下单月下载量600万次的纪录，一个月1200万元的收入，相当于传统唱片70万张的销量收入。

无线音乐之所以发展比互联网音乐更快，是因为无线平台数字音乐正版率比较高，而且支付简单，与互联网音乐盗版严重的状况形成鲜明对比。

2011年初，文化部发布《2010年中国网络音乐市场年度发展报告》，对我国2010年网络音乐发展的总体态势作了回顾。报告认为，未来在线和无线音乐的界限将会模糊，两者将进一步融合。3G网络的日益普及，网络环境日趋成熟等，也将使无线音乐成为网络音乐市场中最具增长力的细分领域。